È stato un lungo viaggio per il segreto di Victoria negli ultimi tre anni, e questa settimana, l'azienda ha finalmente annunciato dove sta andando tutto il loro cambiamento.
Nel 2018, il marchio ha affrontato una sorta di resa dei conti a seguito di un massiccio contraccolpo all'ex I commenti del CEO Ed Razek che non avrebbe assunto una modella trans per partecipare alla sfilata di VS Fashion. Molti pensavano che Victoria's Secret non potesse abbandonare l'idea misogina che le donne debbano essere cis, magre e indossare il ferretto per sentirsi ed essere sexy. Soprattutto se confrontato con il successo di Savage X Fenty, completamente diverso da Rihanna, lo sfarzo dietro un marchio di lingerie già esclusivo sembrava obsoleto. L'anno successivo, il famoso spettacolo è stato cancellato, Razek si è dimesso e anche la fondatrice Leslie Wexner, i cui legami con Jeffrey Epstein sono venuti alla luce negli ultimi anni, si è separata dal marchio.
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Da quando Razek e Wexner se ne sono andati, c'è stato un notevole cambiamento: VS ha assunto il suo primo modello trans e ha iniziato a portare più taglie. Secondo un rapporto in Il New York Times questa settimana, è evidente che stanno andando più nella stessa direzione, prima eliminando gli "Angeli", la strategia di marketing che ha reso famose come Giselle e Adriana Lima, e assumendo attivisti e influencer come Megan Rapinoe e Priyanka Chopra Jonas per far fronte al marchio.
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"Sapevo che avevamo bisogno di cambiare questo marchio da molto tempo, semplicemente non abbiamo avuto il controllo dell'azienda per poterlo fare", ha detto il nuovo CEO Martin Waters al Volte. "In questo momento, non vedo [gli Angeli] come culturalmente rilevanti", ha continuato quando gli è stato chiesto del loro futuro.
Il nuovo "VS collettivo" non è una campagna che presenta donne in lingerie. Nelle immagini, che presentano Rapinoe, Eileen Gu, Paloma Elsesser, Adut Akech e Chopra Jonas, molti di loro indossano top a maniche lunghe e persino blazer. Sono impostati per consigliare sul futuro. "Naturalmente ci saranno persone che diranno, 'Ha senso?'", ha detto Rapinoe. Ha continuato spiegando questo più che un'ambasciatrice e che avrebbe aiutato a spostare il marchio nel futuro con consultazioni su linguaggio e immagini.
Vale la pena notare che dopo diversi anni di calo delle vendite, Victoria's Secret ha aumentato i suoi profitti del 33% nel 2021 secondo CNBC e detengono ancora una quota enorme del mercato della biancheria intima. Mentre mantengono alcuni dei marchi "sexy" che hanno reso famosa l'azienda, sembra celebrare chi è il loro cliente è, al contrario di una fantasia su ciò che gli uomini pensano di loro dovrebbe essere, sta lavorando.