Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.
I giovani al popoloi prodotti per la cura della pelle sembrano abbastanza buoni da essere mangiati. Realizzato con supercibi come cavoli, spinaci e tè verde e confezionato in una bottiglia di vetro alta, il Youth To The People's detergente potrebbe essere facilmente scambiato per un succo spremuto a freddo da un bar di succhi. C'è anche un toner insieme a effettivo kombucha in esso. Tuttavia, otterrai risultati migliori applicando sulla tua pelle i prodotti del marchio vegano con sede a Los Angeles.
Per i fondatori del marchio Joe Cloyes e Greg Gonzalez, l'utilizzo di ingredienti "it" presi in prestito dal mondo del benessere è qualcosa di più che stare al passo con le tendenze: è l'intero ethos del marchio. Ingredienti come ashwagandha e yerba mate finiscono nel loro
L'amore dei cugini per gli ingredienti per la cura della pelle di alta qualità, efficaci e a base vegetale è di famiglia. La loro nonna Eva è stata una pioniera nella cura della pelle naturale con la sua linea di prodotti per la cura della pelle di livello professionale. Crescere attorno all'attività della nonna ha ispirato la loro visione di Youth To The People.
Quindi qual è il prossimo grande ingrediente per la cura della pelle? Come fai a sapere se gli estratti vegetali nei prodotti che stai usando ti daranno effettivamente dei risultati? Perché la sostenibilità è così importante nel settore della bellezza? Ci siamo rivolti a Cloyes e Gonzalez per scoprirlo.
Tua nonna aveva il suo marchio di prodotti per la cura della pelle di livello professionale. In che modo ha influenzato Youth To The People?
GREG: Siamo stati immersi nel settore fin dalla giovane età perché siamo cresciuti intorno all'attività di nostra nonna e mia madre era un'estetista e cosmetologa. Abbiamo iniziato a lavorare per l'azienda di nostra nonna durante l'estate, quando la scuola era finita, e poi a tempo pieno una volta laureati. Il suo marchio era una linea di prodotti per la cura della pelle professionale, quindi abbiamo imparato prima questo lato del business. C'è stato un programma di formazione avanzato per professionisti autorizzati e l'essere in giro per l'istituto è stato fatto siamo appassionati dell'educazione alla cura della pelle e dei prodotti orientati ai risultati utilizzati dall'industria professionale. D'altra parte, nostra nonna è una pioniera. Ha iniziato il suo marchio dopo il divorzio con nostro nonno e ha venduto la sua auto per avviare l'attività. Ci ha insegnato che tutto è possibile a qualsiasi età. Questo è rimasto con noi ed è una forza trainante per quello che facciamo.
Hai lanciato il marchio con solo tre prodotti. Come hai deciso su questi?
JOE: Inizialmente abbiamo lanciato con tre prodotti della nostra linea Superfood: detersivo, siero, e idratante. Che tu sia un principiante della cura della pelle o desideri cambiare la tua routine, questi prodotti sono semplici, facili da capire e daranno alla tua pelle una forma migliore. Ci sono supercibi nelle formule come cavoli, spinaci e tè verde, insieme a antiossidanti, peptidi e vitamina C. Gli antiossidanti lavorano per combattere i radicali liberi dai fattori di stress ambientale. Il siero e la crema idratante includono anche acido ialuronico per idratare e rimpolpare la pelle.
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Gli ingredienti di Youth To The People sono influenzati dalle tendenze del benessere come i succhi di frutta e il kombucha. Quale pensi che sarà il prossimo grande ingrediente?
GREG: C'è un'influenza naturale dal benessere perché è un tale fattore nel nostro stile di vita e siamo sempre entusiasti di ingerire, mangiare o bere qualcosa di nuovo. Siamo davvero entusiasti del nostro nuovo prodotto, il Yerba Mate Resurfacing + Esfoliante Viso Energetico. Yerba Mate è una super pianta e la maschera include anche la caffeina, che aiuta ad accelerare alcuni dei benefici del prodotto. Più grande di questo, penso che le aziende si concentreranno maggiormente sull'estrazione corretta degli ingredienti e sulla prova che funzionano, oltre a sposare correttamente questi ingredienti nei prodotti. Ci piace prendere un estratto vegetale e abbinarlo a diversi principi attivi per amplificare i risultati per la pelle. Ad esempio, abbiamo aggiunto enzimi ed esfolianti fisici nell'Energy Facial.
Con così tanti marchi che utilizzano estratti vegetali, come fai a sapere che questi ingredienti sono efficaci nei prodotti che stai utilizzando?
JOE: Quando usiamo questi estratti, prima identifichiamo gli ingredienti di cui siamo più entusiasti e poi scopriamo il modo migliore per estrarli. La maggior parte dei nostri ingredienti sono spremuti a freddo. Molti succhi vengono preparati in questo modo perché ottieni i massimi benefici di vitamine e antiossidanti, come mangiare le verdure crude rispetto a quelle cotte. Preparare estratti con la nostra società di estratti è sempre il processo più complicato perché puoi estrai l'estratto dalla pianta, ma non significa che stai ottenendo ciò che è giusto per essere usato sul pelle. Abbiamo ricerca e sviluppo interni e un laboratorio, ma eseguiamo anche molti test con i nostri partner di laboratorio in California per assicurarci di ottenere la qualità e l'efficacia per ogni impianto che utilizziamo.
Youth To The People è da sempre focalizzato su formule pulite e sostenibilità. Perché queste cose sono importanti per te? Com'è vedere più brand che adottano iniziative simili negli ultimi anni?
GREG: Una delle nostre ispirazioni per Youth To The People è il cambiamento consapevole di pensare in modo diverso a ciò che metti nel tuo corpo e ai vestiti che indossi. Le persone si stanno rendendo conto che le cose devono essere create e fatte in modo diverso. Adottiamo un approccio a spettro completo, dagli ingredienti che mettiamo nei nostri prodotti al confezionamento in bottiglie di vetro e scatole realizzate con rifiuti post-consumo. Vogliamo essere il più consapevoli possibile, quindi la cosa più importante è avere una conversazione vera e onesta con i nostri clienti. Penso che sia bello vedere tutto diventare più grande e mainstream. Con più marchi che parlano delle stesse cose ed essere più consapevoli nel modo in cui realizzano i prodotti, si contribuirà a creare un cambiamento nell'intero settore.
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Di quale prodotto Youth To The People le persone non ne hanno mai abbastanza?
JOE: Il nostro Superfood Detergente Antiossidante è il nostro best seller, il che è fantastico perché è la prima idea di prodotto che abbiamo avuto. Mettiamo molto impegno e duro lavoro in tutti i tuoi prodotti, ma questo detergente è un prodotto davvero di alta qualità che fa un ottimo lavoro di pulizia della pelle, rimozione del trucco ed è a pH bilanciato. È una formula in gel ma non strappa la pelle perché non contiene solfati o ftalati e viene fornita in una bottiglia più grande del tipico detergente. Le persone lo adorano quando lo usano, quindi è davvero cresciuto negli anni attraverso il passaparola e le recensioni online. Se hai un buon detergente, i prodotti che usi dopo aver lavato il viso saranno più efficaci. Penso che le persone se ne stiano rendendo conto ora.
Hai aperto la tua nuova sede nel centro di Los Angeles l'anno scorso. Quali sono le prospettive per il marchio?
GREG: Abbiamo un paio di grandi lanci e aggiornamenti entusiasmanti con lo spazio in arrivo. La nostra sede è dove tutti lavorano ma è anche uno spazio per eventi. Siamo davvero ispirati a utilizzare lo spazio per riunire la nostra community e persone e marchi che la pensano allo stesso modo per amplificare i messaggi di tutti. Stiamo facendo un po' di programmazione con Unfiltered, dove ospitiamo set acustici di artisti emergenti nel nostro spazio. Siamo davvero ispirati dall'energia artistica e creativa nel quartiere della nostra sede, quindi continueremo a costruire le nostre attivazioni.