I migliori marchi di trucco pulito: LYS Beauty Tisha Thompson Interview

Grazie al lancio rivoluzionario di Fenty Beauty nel 2017, 40 tonalità sono diventate la linea di base del settore per i marchi che lanciano le basi. Tuttavia, un'ampia offerta non significa nulla se i vari sottotoni non sono inclusi nella gamma.

La veterana dell'industria della bellezza e truccatrice Tisha Thompson ha notato questa lacuna nell'attuale pulizia opzioni di fondotinta sul mercato, quindi ha deciso di rendere la categoria del trucco pulito più inclusiva con il suo marchio LYS bellezza, il primo marchio pulito di proprietà dei neri ad essere portato a Sephora.

Thompson ha lanciato con prodotti per la preparazione della carnagione e della pelle all'inizio del 2021 e la finitura della seconda pelle del marchio Fondotinta siero triplo fissaggio, una formula che è disponibile in 35 tonalità su tre sfumature, ha già creato un seguito di culto sui social media.

"Molte volte vedrai che i marchi promuovono il pulito e potrebbero avere alcune gamme di tonalità, ma sono tutti un sottotono come il giallo o il rosa", afferma Thompson. "Il problema della pelle è che tutti abbiamo sfumature diverse e questo influisce sul modo in cui perfezioniamo quella base. Volevo fare un ulteriore passo avanti e creare opzioni anche per le persone con sfumature dorate, olivastre, rosse e neutre".

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In anticipo, Thompson condivide il significato speciale e riconoscibile dietro il nome del suo marchio e la sua confezione unica, perché? la carnagione è la parte più importante di qualsiasi look da trucco e ciò che spera per il futuro della bellezza pulita.

Cosa ti ha spinto ad avviare LYS Beauty?

Durante la mia carriera, mi sono concentrato sull'apprendimento di tutto ciò che potevo sull'industria della bellezza, dallo sviluppo del prodotto al marketing. Tutte queste esperienze, insieme alla mia passione iniziata come truccatrice, hanno contribuito al mio desiderio di avviare una linea tutta mia. Il mio mi dà l'opportunità di fare meglio e mostrare le persone trascurate che non sono state rappresentate nello spazio della bellezza, il che ha davvero alimentato la mia passione nel voler avviare LYS. Pensavo di aver fatto così tante cose negli ultimi 15 anni mentre costruivo marchi di bellezza e viaggiavo per il mondo, ma quando inizi la tua attività, tu veramente vedere tutto. Non riesco a immaginare di iniziare subito un'attività senza tutta l'esperienza che ho avuto.

In che modo speri che LYS influisca sullo spazio pulito della bellezza?

Quando guardi all'industria nel suo insieme, anche se abbiamo fatto molti miglioramenti, penso che sicuramente ci sia ancora del lavoro da fare. Quando ti immergi ancora più a fondo nel mercato di nicchia del pulito, è un fenomeno ancora relativamente nuovo per l'industria in generale. Poi si tiene conto della diversità o della sua mancanza, ed è ancora più composto in quello spazio. La mia missione per Lys è costruire questi blocchi e colmare il divario della diversità non solo nell'industria della bellezza in generale, ma anche nello spazio pulito. Voglio avere un impatto nello spazio pulito fornendo non solo prodotti che siano la tua tonalità perfetta, ma anche quelli che sono anche buoni per il tuo tipo di pelle e le preoccupazioni, che si tratti di iperpigmentazione, macchie scure o sensibilità. Queste sono cose che prendiamo in considerazione anche quando formuliamo. Sono davvero entusiasta di ciò che stiamo facendo e di ciò che sta facendo l'industria in generale. Stiamo facendo molti progressi tanto necessari e sono entusiasta di vedere dove andranno le cose in futuro.

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Perché hai deciso di lanciare il brand con prodotti per l'incarnato?

Sulla base della mia esperienza come truccatrice, che ha lavorato con i consumatori nei negozi e con le modelle dietro le quinte, tutti noi miriamo alla perfezione della carnagione o della base per il trucco. E penso che il segreto sia il fondamento. Non importa quanto sia perfetta la tua pelle, tutti abbiamo un tono non uniforme in determinate aree e vogliamo perfezionarlo e costruire da lì. Quindi sapevo che se volevo creare una linea, doveva essere intorno alla carnagione. Ho anche visto che la più grande mancanza di diversità nello spazio pulito era nell'assortimento delle fondamenta. Il Fondotinta siero triplo fissaggio è stato un punto di svolta sia per l'industria che per il marchio. È il nostro articolo numero uno e sono sbalordito dalle recensioni che ha ricevuto e da quante persone ne pubblicano online.

Parlami del nome LYS e della confezione triangolare unica.

Il nome LYS significa ama te stesso. È un gentile promemoria del potere che possiedi per cambiare il modo in cui ti senti su te stesso. Amare chi sei ed essere sicuro di te è davvero importante. L'altro elemento del marchio è il triangolo, che è il simbolo del delta. Il simbolo delta rappresenta il cambiamento e la mia missione è cambiare in meglio il settore della bellezza pulita diversificandolo davvero e rendendolo più inclusivo. Volevo un pacchetto che rappresentasse davvero questa storia. Anche i nomi dei prodotti e delle tonalità sono di grande ispirazione per ricordarti che sei fantastico, ami te stesso e sii fedele a chi sei.

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Come fondatrice di un marchio di bellezza pulita, cosa speri di vedere in futuro?

Spero di vedere un approccio standardizzato, perché penso che da marchio a marchio e da rivenditore a rivenditore ci sia una percezione o un significato diverso dietro il pulito. Adoro il fatto che rivenditori come Sephora e Credo abbiano fatto un lavoro fantastico standardizzando i loro significato dietro pulito e sostenibilità, e penso che aiuterebbe davvero a chiarire le cose per il consumatore. Consentirà inoltre ai marchi di essere autentici se lo sono e di soddisfare i requisiti in base ai quali possono rivendicare autenticamente tali dichiarazioni. Alla fine della giornata, il consumatore dovrebbe avere la possibilità di scegliere ciò che è importante per lui, e penso che questo sia l'approccio migliore. Spero di vederlo continuare nello spazio e penso che anche i consumatori lo apprezzerebbero.

Spero anche che la rappresentazione continui a essere un punto focale per tutti i marchi, puliti o meno. È solo ora che rappresentiamo tutti, indipendentemente dalle dimensioni, dal tono della pelle o dall'orientamento sessuale. Siamo in un punto in cui è importante permettere a tutti di essere visti ed è quello che spero di più, ma sembra che stiamo andando nella giusta direzione.