Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.
Ci vogliono solo 10 secondi per vivere la magia del cult di Kosas Fondotinta con olio per il viso colorato. L'ibrido trucco-cura della pelle si fonde senza sforzo, dando al tuo viso un aspetto "la tua pelle, ma migliore". La facilità di applicazione è la premessa alla base di tutti i prodotti del marchio, inclusi rossetti, palette di fard e illuminanti e il suo ultimo lancio, ombretto, che hai indovinato: va avanti in 10 secondi netti.
Il Tinted Face Oil è uno dei preferiti dai fan, ma la fondatrice Sheena Yaitanes ha iniziato la sua linea di prodotti per il trucco puliti e minimalisti con una collezione di rossetti. Dopo aver studiato chimica organica al college, ha affinato le sue capacità di pittura facendo l'apprendista con un bravo artista. Anni dopo, si è chiesta perché non esistesse il rossetto perfetto, così ne ha creato uno, disponibile in tonalità che vanno da audaci e luminose a neutre. E così nacque Kosas.
Qui, abbiamo incontrato Yaitanes per parlare della sfida di creare rossetti puliti, come realizzare prodotti veloci e semplici da usare, il trucco perfetto per cinque minuti e altro ancora.
Dimmi come hai iniziato nel settore della bellezza.
Sono cresciuto intorno al trucco e alla bellezza, e gravitato su di esso in tenera età. L'ho studiato anche quando non sapevo di studiarlo.
Cosa ha ispirato il concetto di Kosas?
Il mio obiettivo è sempre stato quello di rendere facile per le donne trovare il trucco che funziona, veramente funziona, ogni volta. Credo che il trucco dovrebbe essere facile da usare, perfettamente lusinghiero, confortevole e buono per la tua pelle.
Perché hai iniziato prima con i rossetti ed è stato difficile vendere l'idea di una linea che avesse una sola categoria di prodotto?
Le collezioni di rossetti erano le più difficili da guadare. Letteralmente centinaia di colori, senza alcuna guida su quale scegliere. Era così intimidatorio e poteva farti sentire come se avessi fatto la scelta sbagliata, quindi volevo farlo completamente semplificare quel processo versando tutto lo sviluppo in pochi colori universalmente lusinghiero.
Che aspetto ha la tua routine quotidiana di trucco?
È molto veloce. Mi muovo velocemente quando mi trucco e uso molto le mani, quindi tengo sempre i fazzoletti nelle vicinanze. Oggi ho usato qualche goccia di Olio Viso Colorato Tono 5,5, Equinozio Tropico sugli zigomi (ho esagerato un po', era uno stato d'animo), Ombretto da 10 secondi in Element, e Colore labbra senza peso a Phoenix. È un aspetto super audace, ma ci sono voluti meno di cinque minuti.
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Il genere clean beauty è cambiato così tanto negli ultimi anni. Cosa pensi che debba ancora cambiare?
Mi piacerebbe vedere punti di vista più diversificati sul pulito, e forse meno enfasi sull'aspetto pulito come storia principale. Stiamo sicuramente iniziando a vederli, ma c'è ancora un po' di uniformità in tutta la categoria.
Quante incarnazioni attraversa un prodotto prima di approdare alle sfumature? È più difficile creare una gamma di tonalità più ampia quando gli ingredienti sono puliti?
Non è mai la stessa situazione due volte. A volte inchiodiamo un colore al primo passaggio, a volte occorrono 20 diverse modifiche prima di ottenerlo. Ci sono alcune limitazioni per quanto riguarda il colore, ma la natura è incredibile e ci sono molti percorsi verso un colore, quindi troviamo sempre un modo.
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Quali sono i prodotti Kosas di cui sei più orgoglioso?
Momenti come Tinted Face Oil e il nostro nuovo 10-Second Eyeshadow sono particolarmente emozionanti per me, perché sono un approccio totalmente nuovo e per questo comportano un certo rischio. Quindi, quando arrivano e risolvono i problemi delle donne, mi sento così orgogliosa.
Quali sono le prospettive per il marchio?
Continueremo a fare cose che non possiamo non fare.