Sasha Plavsic, fondatrice di Ilia Beauty, parla della creazione di prodotti per il trucco puliti più venduti

Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.

Ilia bellezza il fondatore Sasha Plavsic vuole che tu sappia che SPF fa appartengono ai prodotti per il trucco. Prendi il suo marchio Tinta Super Siero per la Pelle Per esempio. La formula innovativa combina tre prodotti in un unico passaggio: un fondotinta leggero, minerale SPF 40 e un siero levigante e illuminante. Dal suo lancio all'inizio di quest'anno, il siero colorato è diventato rapidamente uno dei prodotti più venduti del marchio e può essere trovato praticamente in ogni trucco flat su Instagram.

Per Plavsic, l'unione di prodotti per il trucco e la cura della pelle è nata dalla praticità. "La vita è stata impegnata. Ho avuto il mio primo figlio e non ho avuto il tempo di fare un regime completo di cura della pelle al mattino", racconta

CORRELATO: Tutti vogliono usare prodotti di bellezza puliti, ma qualcuno sa cosa significa veramente "pulito"?

Come uno dei pionieri marche di trucco pulito, i prodotti Ilia sono stati anche alcune delle prime formule a combinare ingredienti puliti con quelli convenzionali sicuri. "Penso che ci sia ancora molta confusione intorno ai sintetici", dice del categoria di bellezza pulita. "Quando molte persone vedono un ingrediente sintetico, pensano che sia automaticamente dannoso e non è necessariamente vero. Anche in alcune famiglie come i siliconi, ci sono siliconi buoni e siliconi cattivi".

La miscelazione di ingredienti naturali con ingredienti sintetici potrebbe aver inserito Plavsic in altri marchi biologici" "angoli cattivi" quando è stato lanciato nove anni fa, ma ora Ilia è il marchio numero uno di trucco pulito a Sefora.

Qui, Plavsic parla del lancio di un marchio di bellezza pulita prima che la bellezza pulita fosse una cosa, perché la cura della pelle appartiene al trucco e altro ancora.

Come hai iniziato a lavorare nel settore della bellezza?

Non avevo molta esperienza nel settore prima di fondare Ilia. Per la maggior parte dei miei vent'anni ho lavorato come graphic designer e direttore creativo a Londra e New York. Sono finita ad Orange Country con un ragazzo e ho lavorato nel settore degli occhiali. Ho preso un anno sabbatico per viaggiare in Asia e in Sud America nel periodo in cui è arrivata l'ultima recessione. Il mio lavoro mi ha dato la possibilità di tornare prima che il mio viaggio fosse finito o di essere lasciato andare. Quindi, ho detto loro di lasciarmi andare. Quando sono tornato negli Stati Uniti, ho finito per ottenere un lavoro freelance presso Urban Decay, che è dove ho dato un'occhiata all'industria della bellezza. Era una grande squadra e mi hanno offerto un posto a tempo pieno, ma ero a un punto della mia vita in cui mi sentivo perso. Avevo appena compiuto 30 anni e non tornavo a casa da più di 10 anni, quindi ho deciso di tornare a Vancouver, in Canada. Poco dopo il mio arrivo, mia madre, interessata al benessere dai primi anni '80, mi ha suggerito di iniziare a prestare attenzione a ciò che stavo mettendo sulla mia pelle. Quindi, ho davvero guardato gli ingredienti nei prodotti che stavo usando e mi sono reso conto che c'erano molte cose in loro che non avevano senso per me. Ilia ha iniziato con l'obiettivo di creare una versione più organica ma di lusso del mio balsamo per le labbra preferito alla ciliegia. Ci sono voluti due anni, vivendo nella piccola suite per studenti vicino al garage dei miei genitori, e una linea di credito di $ 25.000 che ho firmato insieme a mio padre.

La bellezza pulita non esisteva quando hai fondato Ilia Beauty. Questo ha reso difficile realizzare i prodotti nel modo desiderato?

La bellezza pulita non esisteva nove anni fa quando ho fondato il marchio. Volevo rendere le formule il più naturali e organiche possibile, che all'epoca era considerata "bellezza verde". Ho avuto molti laboratori che mi hanno rifiutato, incluso uno grande in Canada con cui lavoriamo oggi. Sono tornato negli Stati Uniti perché ho trovato un laboratorio nell'area di Los Angeles che avrebbe funzionato con me. Nei primi cinque anni ho cercato di rendere tutto il più naturale e biologico possibile. In questo percorso, mi sono reso conto che non tutti gli ingredienti naturali fanno bene alla pelle, né tutti gli ingredienti sintetici fanno male. Per me, la definizione di pulito è dove i livelli sicuri di ingredienti sintetici e non comedogenici si incontrano e si allineano per creare un prodotto efficace che funziona e dura.

CORRELATO: I migliori marchi e prodotti di trucco organici, puliti e non tossici del 2019

"Bellezza pulita" può avere significati diversi tra i marchi. Come puoi dire cosa è pulito e cosa non lo è per te?

La maggior parte dei marchi sta definendo le proprie linee guida. La nostra definizione è in linea con molti altri marchi oggi, ma non sono tutti uguali, quindi questo può creare confusione. Il consumatore deve fare le proprie ricerche. Una volta istruiti, possono prendere le proprie decisioni su ciò con cui si sentono a proprio agio e su cosa vogliono sostenere. Siamo stati il ​​marchio di trucco pulito numero uno online su Sephora e penso che questo dimostri che le persone si fidano di noi grazie alla trasparenza che forniamo. Penso che ci siano anche altri marchi che stanno seguendo questa strada.

VIDEO: Come usare un Beautyblender

Quali prodotti Ilia sono i preferiti dai fan? Perché pensi che siano così popolari?

Abbiamo lanciato il Multi-stick nel 2012 ed è diventato un ottimo interprete per noi. Credo che le persone ci abbiano conosciuto davvero per i nostri prodotti a colori multiuso negli ultimi cinque anni. Poi, abbiamo lanciato il Mascara per ciglia senza limiti. Sono i nostri prodotti più venduti e il mascara numero tre su sephora.com, pulito o no. Volevo creare un mascara che fosse sicuro per gli occhi sensibili e non denso o grumoso. Il Tinta Super Siero per la Pelle ha rivaleggiato con il nostro best-seller da quando l'abbiamo lanciato all'inizio di quest'anno. È cura della pelle, trucco e SPF tutto in un unico passaggio, ed è disponibile in diverse tonalità. Si tratta di semplificare le nostre routine di trucco con prodotti efficaci che funzionano.

Molte persone stanno tornando alle origini durante il distanziamento sociale durante la pandemia di COVID-19. In che modo pensi che questo influenzerà il modo in cui indossiamo il trucco una volta che la vita comincerà a sembrare "normale" di nuovo?

Negli ultimi due mesi è sembrato che il cielo stesse cadendo e ci sono veri orrori che vanno di pari passo con la situazione attuale. Tuttavia, penso che ci sia qualcosa di veramente bello nel modo in cui le persone si connettono online attraverso le vite di Instagram e anche durante le passeggiate salutando qualcuno da una distanza di sicurezza. Quando si tratta di prodotto, penso che le persone stiano cercando di integrare le loro esigenze in un modo davvero semplice spendendo meno tempo e usando qualcosa che non sembri complicato.

Grande resa cromatica? Ingredienti idratanti? Una finitura a lunga tenuta senza sbavature? Questo rossetto cremoso spunta tutte e tre le scatole. È disponibile in 15 tonalità intensamente pigmentate, dal nude al berry.

Comprare: $28; iliabeauty.com.

Questo multiuso bastone può essere qualsiasi cosa tu voglia che sia. Arrotolalo sulle mele delle tue guance, tamponalo sulle labbra o persino passalo sulle palpebre. Il mix di burro di karitè, olio di avocado e cera di scorza d'arancia idrata e fornisce una protezione antiossidante, ma scioglie anche il colore nella pelle per un aspetto senza sforzo.

Comprare: $34; iliabeauty.com.

Il mascara naturale al 99% preferito dai cult di Ilia fa l'impossibile: incurva, allunga, solleva le ciglia e non macchia o si sfalda.

Comprare: $28; iliabeauty.com.

Per chiunque preferisca fare un sonnellino piuttosto che avere tempo per un'estesa routine mattutina per la cura della pelle e il trucco, questo è per te. Oltre alla copertura leggera e rugiadosa del fondotinta, il siero di Ilia ha ingredienti come niacinamide e squalano per migliorare la consistenza e il tono della pelle, nonché ossido di zinco non nano per minerale SPF 40 protezione. È disponibile in 18 tonalità.

Comprare: $46; iliabeauty.com.

Sebbene sia una polvere, questo illuminante senza talco va liscio come il burro. Entrambe le tonalità aggiungono quell'invidiabile bagliore illuminato dall'interno ai punti più alti del viso, sia che tu voglia un po' di luccichio o un punto culminante completo.

Comprare: $34; iliabeauty.com.