Questa settimana, mentre milioni di persone in tutto il mondo protestano per Le vite dei neri contano per strada e attraverso i social media, molti hanno richiamato l'attenzione sul contributo dell'industria della moda al razzismo diffuso. Poiché i marchi sono rimasti in silenzio o hanno pubblicato messaggi di supporto performativo senza donazioni, la delusione da parte dei consumatori e la verità sulle esperienze lavorative di molti dipendenti Black e POC hanno iniziato a venir fuori.
Dal livello aziendale alla fabbrica e al punto vendita, le storie di micro-aggressioni e discriminazioni stanno costringendo i marchi a guardare all'interno delle loro aziende per vedere dove hanno fallito. Alcuni, come Riforma e Ban.do, hanno chiesto scuse da parte del personale dirigente per comportamento razzista e pratiche di assunzione, e i capi delle aziende hanno dimesso dai loro ruoli. Ad altri piace Una piccola cosa e Le bambole uccidono sono stati oggetto di boicottaggi per quanto tempo hanno impiegato per rispondere al movimento e alla mancanza di responsabilità nei confronti dei dipendenti e dei clienti neri.
Non è certamente un fenomeno nuovo, ma sembra che siamo in un momento in cui può avvenire un vero cambiamento. Come consumatore, al di fuori di un post sui social media, può essere difficile orientarsi su come creare questo cambiamento. Ecco dove #NoNewClothes entra in gioco l'impegno iniziato da Ayesha Barenblat di Remake. Sono 90 giorni chiamare all'azione che cerca di consentire alle persone di ritenere responsabili i marchi.
La campagna, lanciata il 1° giugno, chiede alle persone che si impegnano di essere consapevoli di come acquistano i vestiti per 90 giorni. È iniziato come un modo per chiamare i marchi su come i lavoratori dell'abbigliamento sono stati curati durante l'emergenza COVID-19 crisi ma è anche un modo per spingere per un vero antirazzismo nella moda. È un'azione che Barenblat afferma che le persone possono intraprendere per cambiare l'inclusività performativa dell'industria della moda e spingere per cambiamenti reali.
"In questo momento, stiamo vedendo un sacco di marchi che cooptano il movimento Black Lives Matter per venderci più prodotti continuando a opprimere e maltrattare i neri e i marroni all'interno delle loro operazioni di vendita al dettaglio e catene di approvvigionamento. Siamo qui per ritenere questi marchi responsabili", racconta Barenblat InStile. Ha anche detto che mentre i marchi condannavano la brutalità della polizia, molti dei loro lavoratori sono stati costretti a farlo protesta per stipendi non pagati, mettendoli in pericolo proprio per quella cosa.
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Poiché i marchi stanno pubblicando consapevolezza sull'equità (e alcuni si aprono sulle carenze attraverso il Tira su per cambiare impegno), spiega, i lavoratori neri e marroni più vulnerabili sono ancora in pericolo. "La nostra community di Remake è qui per garantire che i marchi vadano oltre il supporto dei social media o una donazione una tantum a #BLM. La maggior parte dei marchi di moda ha pochissima rappresentanza nera al consiglio di amministrazione e a livello esecutivo e maltratta i lavoratori BIPOC dalla vendita al dettaglio, dal magazzino fino alla fabbrica", ha affermato. "Alla fine, noi persone deteniamo il potere sui marchi e sono i nostri acquisti che spingeranno i marchi a fare il bene dalle persone e dal nostro pianeta".
È interessante notare che #NoNewClothes non significa che devi smettere di comprare; significa che dovresti essere consapevole del tuo potere d'acquisto. Quindi, se vuoi acquistare qualcosa, pensa di farlo da un marchio di proprietà dei neri o da una piccola impresa. Barenblat spiega: "È un momento difficile per tutti, quindi incoraggiamo decisamente la nostra comunità e coloro che si stanno impegnando a sostenersi a vicenda - se ciò significa acquistare carte regalo per amici e persone care da marchi BIPOC e piccole imprese colpite durante il Covid-19 durante l'assunzione di #NoNewClothes impegno. L'impegno #NoNewClothes non equivale a "nessun acquisto". Piuttosto, la speranza è che astenendosi dall'acquistare nuovi vestiti nei prossimi tre mesi, i pegnosti diventeranno più consapevoli dei loro consumi e delle loro abitudini, e impareranno a votare con la voce e il portafoglio verso marchi che rispecchiano il nostro valori."
Questo non è un problema che verrà risolto durante la notte, ma è uno che deve cambiare immediatamente e Barenblat vuole che tu sappia che puoi farne parte. Spiega: "Questo è un momento di ripristino. Tornare agli affari come al solito non è un'opzione. Dobbiamo lavorare insieme per costruire un'industria della moda più sostenibile e giusta che funzioni per molti piuttosto che per pochi".
La campagna #NoNewClothes va dal 1 giugno al 1 settembre. Se questo significa acquistare da nuovi marchi durante questo periodo, ecco due elenchi di proprietari neri bellezza e moda marche che potresti voler prendere in considerazione. Oppure, se stai cercando di investire i tuoi soldi in cause Black Lives Matter, qui sono modi per mettersi in gioco.