I migliori marchi di bellezza pulita: la fondatrice di Tower 28 Amy Liu sulla realizzazione di prodotti per la pelle sensibile

Chiunque soffra di eczema sa in prima persona che le riacutizzazioni e il trucco non sempre vanno d'accordo.

Il ciclo perpetuo di ottenere eruzioni cutanee di eczema, voler coprire dette eruzioni cutanee e sottolineare se prodotti peggiorano la condizione cronica della pelle, è uno di quelli che la fondatrice della Torre 28 Amy Liu è molto familiare insieme a.

Dopo aver affrontato imbarazzanti riacutizzazioni durante la sua carriera, mentre lavorava per alcuni dei più grandi marchi del industria della bellezza, Liu voleva creare prodotti per il trucco con cui le persone con pelle sensibile e compromessa si sentissero bene utilizzando.

In meno di due anni, Tower 28 è diventata famosa per le sue formule pulite, le tonalità ispirate alla spiaggia, le confezioni colorate e i prezzi accessibili.

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Tuttavia, mentre il cult di Tower 28 SOS Daily Rescue Spray ha il sigillo di accettazione della National Eczema Association, i prodotti del marchio non sono solo per le persone con eczema o altre condizioni croniche della pelle.

"La mia speranza è che i prodotti non siano solo per le persone che soffrono di eczema o hanno problemi di pelle come la mia", dice Liu InStyle. "È stato affascinante perché se dovessi guardare le persone che ci taggano su Instagram, c'è di tutto, dai look da guru del trucco completo alle persone che sono più interessate alla cura della pelle. Mi rende così felice perché volevo che questo marchio fosse per tutti".

Qui, abbiamo incontrato Liu per scoprire come è entrata nel settore della bellezza, i suoi pensieri sul futuro del movimento per la bellezza pulita e molto altro ancora.

Come sei finito a lavorare nel settore della bellezza?

Il mio primo lavoro dopo il college era la consulenza. Non sentivo attaccamento al lavoro che stavo facendo perché una volta finito un progetto da qualche parte me ne sarei andato. Ho attraversato quella che chiamo la mia crisi del quarto di vita e ho frequentato la scuola di economia con l'intenzione di cambiare carriera. Non mi considero una persona super glam o un drogato di bellezza, ma il modo in cui le persone interagiscono con i prodotti di bellezza e la psicologia dei prodotti di bellezza mi ha sempre affascinato. Truccarsi può essere una spinta alla fiducia in se stessi, e come qualcuno che sta invecchiando e ha avuto la pelle compromessa, capisco quell'esperienza. Quindi, sono andato alla USC per la business school e ho fatto il mio primo tirocinio presso L'Oréal con Maybelline. Poi ho lavorato per marchi come Smashbox e Kate Somerville. Per tutto il tempo, ho sempre saputo di voler fare le mie cose, ma sono una persona piuttosto avversa al rischio. L'idea di lasciare un lavoro con uno stipendio decente e raccogliere fondi per avviare un marchio era davvero spaventosa. Alla fine, ho finito per raccogliere fondi da amici e parenti ed è così che ho avviato la Torre 28.

Qual è l'ispirazione dietro la Torre 28?

Ho avuto la pelle compromessa, incoerente, incline all'eczema da quando ero al college. Lo vedi affrontato nella cura della pelle, ma non proprio nel trucco. Volevo davvero truccarmi quando avevo delle riacutizzazioni, ma la mia più grande paura era peggiorare le cose usando i prodotti. Mi sentivo anche impacciato al lavoro quando presentavo prodotti alle persone e le mie mani avevano l'eczema. Sono sicuro che una parte fosse nella mia testa perché nessuno mi ha mai detto niente, ma mi ha fatto venire voglia di farlo creare qualcosa che possa aiutare le persone con la pelle compromessa che si sentivano in colpa o in colpa per aver indossato prodotti.

I miei genitori emigrati in America da Taiwan è la seconda cosa che ha ispirato il marchio. Sono nato negli Stati Uniti, sono cresciuto in California e mi sentivo molto americano, ma mi sentivo ancora un po' fuori perché non rientravo in quelli che erano considerati gli standard tipici della bellezza. Questo è uno dei motivi per cui il marchio ha un tema da spiaggia. Ho vissuto nel sud della California vicino alla spiaggia per così tanto tempo e non si vedono solo occhi azzurri e capelli biondi. La Torre 28 è un vero posto ai margini di Santa Monica e Venice, e non potresti trovare un gruppo di persone più diversificato lì. Volevo raccontare una storia diversa sulla spiaggia e portare la bellezza pulita a un gruppo più ampio di persone.

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La California ha appena approvato il Toxic-Free Cosmetics Act. In qualità di fondatore di un marchio di bellezza pulita, come pensi che questo disegno di legge influenzerà il settore?

In generale, come un'affermazione ampia, la maggior parte delle aziende non cambierà a meno che non ci sia una vera minaccia per la loro attività. Tuttavia, sono felice che sia successo e spero che sia la punta dell'iceberg. Penso che il consumatore e la domanda di prodotti puliti alla fine cambieranno il settore. Non credo che la gente pensi che questa nuova legislazione sia abbastanza severa, specialmente se stanno già usando prodotti puliti.

Di quale prodotto Tower 28 sei più orgoglioso?

Il prodotto di cui vado più orgoglioso e di cui faccio personalmente affidamento è il nostro SOS Spray. Di recente abbiamo annunciato che stiamo lanciando una dimensione jumbo su Instagram e tutti i commenti provenivano da persone che dicevano quanto fossero eccitate. Ho avuto questo problema di pelle così a lungo e ho iniziato il marchio non sapendo che avrei fatto qualcosa che mi aiutasse davvero, e poi tante altre persone. Sono esattamente tutte le cose che volevo ottenere dalla creazione di un marchio. Al di fuori di questo, penso anche che sia bello che non abbiamo solo un prodotto eroe. Abbiamo solo poche SKU, ma sono tutte piuttosto produttive.

VIDEO: COVID-19 può vivere sui tuoi prodotti di bellezza?

Hai creato la Torre 28 Programma della scuola estiva Clean Beauty per supportare i marchi di bellezza di proprietà dei neri. Perché questa iniziativa è stata importante per te?

Spero di fornire l'accesso al tutoraggio e all'istruzione in un momento in cui si vedono improvvisamente tanti fondatori neri e c'è un afflusso di domanda. Dato che lavoro nel settore della bellezza da 17 anni, sono in grado di aiutare le persone a collegare i punti, a trovare mentori e, si spera, a sfruttare questo momento. Gran parte del successo che ho avuto nella mia carriera è dovuto alla mia rete e alla mia comunità nel settore, che di per sé è un privilegio.