I migliori marchi di prodotti per la cura dei capelli puliti: intervista al fondatore di Ceremonia Babba Rivera

Per il fondatore di Ceremonia Babba Rivera, la cura dei capelli è un rituale di benessere molto simile a prendersi qualche momento per seguire la propria routine notturna di cura della pelle.

"L'industria della cura dei capelli è stata dominata da parrucchieri famosi, ma non ho l'ambizione di creare un'acconciatura da tappeto rosso per andare in ufficio", dice Rivera InStyle. "Questa non è la vita che vivo, né penso che lo faccia la vasta maggioranza degli umani, quindi penso che ci sia bisogno di un rinascimento nel modo in cui ci avviciniamo ai capelli".

E poiché una buona giornata per i capelli non è sempre uguale a uno chignon elegante, Rivera ha invece adottato un approccio di benessere nella creazione dei prodotti del suo marchio. Oltre a trattare i punti dolorosi comuni come secchezza, opacità e crespo su un'ampia gamma di tipi di capelli, è anche costruire Ceremonia pensando alla comunità Latinx, una fascia demografica ad alta spesa che è ancora spesso trascurata dalla cura dei capelli Marche.

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Ecco perché vedrai ingredienti nutrienti originari dell'America Latina come il burro di cupaçu e gli oli di maracujá, patauá e babassu infusi in tutti i prodotti del marchio.

Qui, InStyle ha incontrato Rivera per saperne di più sul suo approccio rituale alla cura dei capelli, perché la rappresentanza nel settore della bellezza è così importante, quali prodotti Ceremonia sono assolutamente da provare e altro ancora.

Cosa ha ispirato Cerimonia?

Ci sono due forze trainanti che hanno ispirato Ceremonia. Da un lato, è stata la mia esperienza personale con i rituali di bellezza durante la crescita, che ha plasmato il mio approccio alla bellezza nel suo insieme. Mio padre era un parrucchiere in Cile e mia madre ha sempre amato prendersi cura di se stessa, trattando i rituali di bellezza come una forma di amore per se stessi e cura di sé. I miei genitori non hanno mai veramente instillato la bellezza come una forma per mascherarsi o cambiare il proprio aspetto. Mi sono resa conto che c'è una disconnessione tra l'approccio alla bellezza con cui sono cresciuto e il modo in cui la bellezza viene pubblicizzata nel mercato convenzionale, in particolare la cura dei capelli. La maggior parte dei marchi di prodotti per la cura dei capelli ha un approccio al trucco, in quanto sono pieni di ingredienti che mascherano i capelli per il giorno —quasi come applicare un fondotinta spesso — invece di avvicinarli dall'interno fuori. Ho intrapreso un viaggio personale per sostituire i miei rituali di bellezza con quelli puliti e ho avuto difficoltà con la cura dei capelli. Mi sono reso conto che se io, in quanto persona interessata a questo spazio, ho difficoltà a navigare in una routine di cura dei capelli pulita ed efficace, come dovrebbe farlo il consumatore generale.

La seconda ispirazione per me è stata la consapevolezza che l'industria della bellezza manca di rappresentazione. È interessante se ci pensi perché la fascia demografica di Latinx è tra i più grandi spendaccioni nella cura dei capelli, ma molti prodotti non sono creati pensando a noi e non abbiamo persone con cui possiamo relazionarci al fronte dell'azienda e molto raramente dietro l'azienda. Come persona che ha dedicato tutta la sua carriera a consentire alle donne di percorrere il sentiero imbattuto, mi sono sentita molto entusiasta di percorrere questa strada e, si spera, di rompere alcuni soffitti di vetro.

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Qual è il tuo approccio alla realizzazione dei prodotti? Consideri prima il rituale o gli ingredienti?

Questo è ciò a cui trascorro più tempo. Ovviamente non sono un chimico, quindi ne abbiamo uno interno e uno sviluppatore di prodotti che ha lavorato specificamente nella cura dei capelli per 20 anni. Tra la mia esperienza personale di avere un papà che fa il parrucchiere, i rituali Latinx e il background di questi esperti, di solito è un mix di cose quando ideiamo prodotti. Ci piace ascoltare prima la nostra comunità di 160 persone Latinx, che include un ampio spettro di diversi tipi di capelli ed esigenze. Abbiamo scelto persone Latinx per questo perché vogliamo creare qualcosa che abbia in mente loro, anche se le formule funzionano per tutti i tipi di capelli. Dopo aver sentito parlare dei loro punti dolenti, che si tratti di crespo o secchezza, proviamo a pensare a cosa lo stia effettivamente causando. I nostri Balsamo senza risciacquo alla guava ne è un buon esempio. Abbiamo creato un prodotto che ti dà la soddisfazione di un balsamo senza risciacquo idratante e riparatore e lo hai infuso con ingredienti che aiutano a proteggere i tuoi capelli senza aggiungere un altro passaggio ai tuoi routine.

Quali prodotti sei particolarmente orgoglioso di vedere decollare?

Questo è difficile per me perché siamo così intenzionali con ogni prodotto che lanciamo. penso Aceite de Moska Olio per capelli e Spray di salvataggio alla guava sono i due prodotti che sono i miei migliori amici. Il rimedio per il cuoio capelluto è così unico per noi ed è davvero un piccolo olio miracoloso. Funziona su uno spettro completo di tipi di capelli, di cui sono davvero orgoglioso, e aiuta ad accelerare la crescita dei capelli e a disintossicare il cuoio capelluto senza lasciarlo secco o privo di oli importanti. L'altro è lo spray di salvataggio. Lo uso tutti i giorni, soprattutto d'estate. Lo spruzzerò prima e dopo essere andato nell'oceano e poi non sento il bisogno di lavarmi i capelli. È una di quelle formule davvero multifunzionali.

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Quali sono le tue speranze per il futuro della cura dei capelli e per l'industria della bellezza nel suo insieme?

Spero davvero che la bellezza pulita venga regolamentata. Tutto sembra così personale quando sei un piccolo marchio. E in questo momento, mi uccide quando un marchio si definisce pulito e poi vedo che i siliconi sono il primo ingrediente nei loro prodotti. Ci stiamo facendo in quattro per creare davvero il meglio della cura dei capelli pulita e ne siamo appassionati. Penso che possa essere difficile per i clienti conoscere la differenza. Ecco perché giocatori come Credo Beauty sono fantastici perché stanno aprendo la strada e aiutano i consumatori a navigare nel selvaggio West della bellezza pulita e non regolamentata.