Nancy spago non ha semplicemente deciso di creare shampoo e balsami naturali, privi di sostanze chimiche e ingredienti aggressivi: lei voleva sviluppare prodotti che funzionassero davvero così come tutti i marchi concorrenti sul mercato, naturali o altrimenti. Considerando che Briogeo è ora il marchio di prodotti per capelli in più rapida crescita su Sephora ed è sulla buona strada per guadagnare $ 35 milioni nelle vendite al dettaglio nel 2018, è sicuro dire che Twine ha raggiunto il suo obiettivo.

Il suo successo fondando Briogeo è un'ulteriore prova che siamo nel bel mezzo di una rivoluzione della bellezza naturale. Il marchio si trova davanti e al centro nel Pulisci da Sephora sezione, un impero nato da un'idea nata in cucina. Abbiamo chiacchierato con Twine dei suoi inizi nel campo della bellezza, dei suoi prodotti più venduti e altro ancora.

Raccontaci del tuo inizio nella bellezza.

Mia nonna ha cresciuto otto figli in una piccola fattoria nel West Virginia e non aveva molti soldi o risorse, quindi lei raccoglieva tutte queste diverse piante e frutti e li usava come base per molte delle cure personali della famiglia prodotti. Tutto, dal sapone alle lozioni alla cura dei capelli, semplicemente attraverso la distillazione di diversi oli essenziali. Quando ero piccola, mia madre, essendo cresciuta in un ambiente in cui molti dei prodotti che usava erano di origine naturale, facevamo da soli molti dei nostri prodotti in cucina. Era solo qualcosa che facevamo come attività madre-figlia.

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Come nasce Briogeo?

Un paio di decenni dopo, il mercato e la domanda di bellezza pulita si sono trasformati in qualcosa che all'epoca non esisteva. Dopo essermi diplomato, ho iniziato la mia carriera nella finanza. Ho lavorato in Goldman Sachs per sette anni, dove in seguito sono diventato vicepresidente. Sfortunatamente, a metà della mia carriera in Goldman, ho perso mia madre all'improvviso, e mi ha dato davvero una prospettiva completamente nuova di fare ciò che ti appassiona. Qualunque sia il tipo di lavoro che stai facendo o come stai spendendo il tuo tempo dovrebbe essere qualcosa di interessante o che ti interessa veramente. Ho appena iniziato a fare un sacco di ricerca interiore per capire cosa volevo fare dopo, e ho pensato a un sacco di tempo che io e mia madre trascorriamo insieme a fare i nostri prodotti, e mi sentivo come se il mercato pulito stesse appena iniziando a venire Indietro. Ho visto che c'era una grande opportunità per un marchio di possedere davvero quella categoria nella cura dei capelli perché a differenza della cura della pelle, del trucco e del corpo care, non c'era davvero nessuno a fare quello che stiamo facendo ora, il che sta colmando il divario tra prodotti per la cura dei capelli veramente puliti e prestazione.

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Qual è il prodotto più popolare?

Varia davvero. In genere, la nostra maschera è il nostro prodotto più venduto numero uno, ma abbiamo appena lanciato una collezione davvero nuova e innovativa, che è stata la nostra Supercibi collezione. È lo shampoo e il balsamo più venduti in questo momento.

Quando è stato il momento in cui hai saputo che il tuo marchio ce l'aveva fatta?

Gli ultimi due negozi Sephora in cui sono stato erano piuttosto morti perché sono entrato in momenti strani. Quando sono andato al reparto di cura dei capelli, entrambe le volte c'era gente che comprava Briogeo. Ho pensato che fosse la cosa più bella, perché il negozio non era molto affollato e nessuno aveva i capelli. Le persone che erano, stavano effettivamente acquistando il nostro marchio. È così che lo sapevo, ed è stato un momento molto, molto speciale per vedere le persone che lo cercavano. Per anni prima, molto di tutto era solo cercare di convincere le persone a considerarci come un marchio perché eravamo così nuovi e non ci eravamo ancora dimostrati.

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Segui una routine pulita anche nella cura della pelle e nel trucco?

O si. Assolutamente. Soprattutto dato il mio background e quanto so sugli ingredienti che non includiamo in nessun prodotto Briogeo, deve essere assolutamente uno stile di vita olistico. Non si tratta solo di utilizzare prodotti per la cura dei capelli puliti, ma come integrarli durante l'intera routine? Una delle cose di cui sono così felice è che i marchi che amo e che voglio usare siano puliti. Penso che quando pensi alla cura della pelle e del corpo, siano in prima linea in quella rivoluzione. Penso che il trucco e la cura dei capelli tendano ad essere categorie più complicate. C'è meno di un'offerta, ma penso che in questi giorni per la cura della pelle, il rito di passaggio sia ingredienti puliti.

Briogeo potrebbe non essere ancora un nome familiare, ma l'attuale spinta verso prodotti più naturali per capelli, pelle e altro è solo all'inizio. In altre parole, tieni d'occhio Twine.