Kulfi bellezza è un marchio di trucchi colorato e gioioso come il dessert dell'Asia meridionale da cui prende il nome.
La veterana dell'industria della bellezza Priyanka Ganjoo ha creato il marchio in risposta al vedere così tanti marchi ispirati alla bellezza dell'Asia meridionale, ma nessuno che rappresentasse appieno la diversità di questa comunità - dalle gamme di ombre alle persone dietro le quinte che creano il prodotti.
"Kulfi è davvero colorato ed è disponibile in diversi gusti come mango e pistacchio e ha una consistenza", afferma Ganjoo. "Risale davvero al mio viaggio personale nel rendermi conto che il trucco può essere spensierato e divertente. Sento che il nome incarna davvero ciò che vogliamo fare con il marchio".
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Nato a Delhi, Ganjoo ha lanciato Kulfi nel febbraio 2021 con un unico prodotto: il Eyeliner Kajal sottolineato. Le fodere sono disponibili per $ 20 ciascuna a kulfibeauty.com.
Sottolineato è stato creato in parte con il feedback della piattaforma digitale del marchio, che mette in mostra voci e storie che in genere non vengono ascoltate. Anche Kulfi fa parte di L'accelerazione 2021 di Sephora programma.
Ispirandosi alle fodere kajal della sua cultura, Ganjoo ha creato una formula ad alta pigmentazione e a prova di sbavature è anche cremoso e infuso con ingredienti nutrienti per la cura della pelle come l'estratto di aloe vera e la vitamina e. È disponibile in quattro tonalità, tra cui nero, marrone, terracotta e blu.
Avanti, Ganjoo condivide il suo viaggio personale con il trucco, perché costruire una comunità online è così importante per il marchio, il futuro della diversità nel settore della bellezza e altro ancora.
Mi parli del momento "aha" che ha ispirato Kulfi Beauty?
Crescendo ho avuto una relazione molto complicata con il trucco perché non ne partecipavo necessariamente e non mi sentivo bella o appartenevo. Quando ho iniziato a truccarmi a 22 anni, era per coprire le mie occhiaie genetiche perché tutti mi dicevano che sembravo stanca. Quindi, ho sempre trattato il trucco come un modo per coprire o distogliere l'attenzione. Quando ho iniziato a lavorare nel merchandising da Esteé Lauder e Ipsy, recensivamo sempre i prodotti. Ricordo che una volta ci hanno mandato degli ombretti glitterati, e quando li abbiamo aperti, i glitter sono andati su tutti noi. Ho appena iniziato a ridere e in questo momento ho realizzato che il trucco è semplicemente divertente, colorato e bello. Non deve venire con tutto questo giudizio.
Ciò che mi ha spinto a creare il mio marchio è venuto dalla frustrazione che provavo non vedendo marchi che mettevano in mostra persone che mi assomigliavano o celebravano la bellezza dell'Asia meridionale. Ho visto marchi che si ispiravano all'Asia meridionale, ma non creavano sfumature per i nostri toni della pelle. Avevo accesso a così tanti prodotti nello spazio in cui mi trovavo e stavo ancora lottando per trovare sfumature per me stesso. Volevo colmare quella lacuna.
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Come speri che Kulfi celebri la bellezza dell'Asia meridionale?
Pensiamo a questo in tutte le sfaccettature del nostro marchio. I nostri prodotti sono progettati per completare i toni e le sfumature della pelle dell'Asia meridionale, oltre a migliorare le caratteristiche dell'Asia meridionale. Questo non significa che altre persone non possano indossare la nostra fodera colorata in kajal, ci stiamo semplicemente concentrando sulla nostra comunità e coinvolgendoli anche nel processo di sviluppo effettivo. Sulla nostra piattaforma digitale, condividiamo storie di persone dell'Asia meridionale che sono davvero belle e ambiziose. Anche con le immagini della nostra campagna, abbiamo cercato davvero duramente con il nostro casting di mostrare quanto sia diversa la bellezza dell'Asia meridionale e non pensarla come una casella di controllo. In genere in una campagna, raramente si vede una persona dell'Asia meridionale. E quando lo farai, sarà una persona e saranno lì in quella formazione, ma non saranno necessariamente celebrati. Con il nostro team, abbiamo riunito i creativi emergenti dell'Asia meridionale per assicurarci che le persone coinvolte nel anche il marchio condivide autenticamente quell'esperienza, e penso che questo sia il motivo per cui ci siamo trovati unici e fresco.
Perché hai deciso di lanciare con i liner kajal?
Abbiamo iniziato con le fodere di kajal perché sono molto significative in molte culture dell'Asia meridionale, nonché in quelle mediorientali e mediterranee, in una certa misura. Indossare kajal o kohl nella nostra cultura è considerato quasi non truccarsi. Indossiamo il kohl per allontanare il malocchio, si chiama nazar, ed è per questo che la nostra campagna si chiama "Nazar No More". Cosa stiamo provando dire è che il kajal è stato usato per allontanare il male per generazioni, ma può anche essere usato per esprimere la nostra bellezza e individualità.
Cosa distingue il kajal di Kulfi da quelli che conoscevi crescendo?
I nostri hanno quella stessa opacità; quel pigmento davvero alto e una consistenza cremosa. Abbiamo combinato questi elementi con prestazioni elevate. In termini di tempo di gioco, puoi macchiare il rivestimento, ma in realtà non si muove affatto una volta impostato - questo non accade mai con il kajal con cui sono cresciuto. Ci lamentavamo spesso di occhi da procione, sbavature e scaglie. Inoltre, seguiamo le linee guida Clean At Sephora e i nostri ingredienti sono vegani e cruelty-free. Per quanto riguarda i colori, in genere hai sempre un kajal nero, ma volevamo dimostrare che puoi indossare colori diversi e divertirti con esso.
Perché era importante per te creare una community prima di lanciare qualsiasi prodotto? Come pensi di tenerli coinvolti mentre il marchio si evolve?
Quando ho iniziato a fondare Kulfi, sapevo che c'era un divario nella rappresentazione, ma quando ho iniziato a parlare con le persone della comunità, mi sono reso conto che c'era un divario emotivo più grande. Non ci sentiamo visti e non ci sentiamo ascoltati. Quindi, ho capito che prima di creare prodotti, dobbiamo creare un dialogo in modo che più persone possano vedere tutte queste storie. Ecco perché le storie che danno i risultati migliori sulla nostra piattaforma sono saggi davvero personali, che si tratti di tagliare i capelli, colorismo o esplorare la tua identità di genere. Quelle voci non sono state mostrate da nessuna parte e questa è diventata una parte davvero importante di ciò che siamo.
Abbiamo ideato i prodotti che volevamo lanciare attraverso la nostra community. Il nostro prossimo prodotto sarà il correttore. Quando abbiamo ricevuto il nostro primo giro di campioni, ho inviato un sondaggio su Instagram affinché le persone potessero testarli. La risposta è stata sorprendente e ho dovuto spedirli in giro per il paese, ma ora sono davvero fiducioso delle sfumature che presenteremo. Stiamo davvero pensando a come possiamo portarlo al livello successivo in futuro.
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Quali sono le tue speranze per il futuro dell'industria della bellezza?
In futuro, spero che i cambiamenti in atto ora continuino a crescere. Con questo cambiamento, più persone possono vedere se stesse nella bellezza. Crescendo, non abbiamo avuto quell'esperienza. Per qualcuno che cresce, vedere che c'è un marchio per loro creato da persone che gli assomigliano o che condividono le loro esperienze è un momento davvero magico. Questa esperienza dovrebbe essere normale e non un'eccezione. È anche importante che l'intero ecosistema dia potere ai fondatori che stanno cercando di creare questi spazi. Tutti devono partecipare per dare vita a questi marchi e rendere l'industria della bellezza davvero inclusiva.
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