In un mondo in cui siamo costantemente inondati di nuove cose da acquistare, alcuni dei leader più impavidi della moda hanno iniziato mettendo in scena una silenziosa protesta sartoriale, scambiando abiti da strada invitanti per i paparazzi con essenziali e minimalisti pezzi. Una di quelle celebrità è Karlie Kloss. Quando non chiude le sfilate per la settimana della moda o festeggia con la migliore amica Taylor Swift, il modello di 22 anni può essere visto più spesso indossare l'uniforme casual del modello fuori servizio di jeans e una maglietta. E la stragrande maggioranza delle volte, i jeans sono passati Telaio Denim.
L'etichetta di Los Angeles, lanciata nel 2012 con il denim e da allora si è espansa per includere altri capi di abbigliamento, è orgogliosa di offrire solo una collezione altamente curata di capi essenziali per il guardaroba. "Siamo sempre stati ossessionati dalla ricerca dei migliori elementi essenziali: i jeans perfetti, la camicia bianca dal taglio migliore, i maglioni in cashmere boyfriend più morbidi", racconta il co-fondatore Erik Torstensson
InStyle. Nel giugno 2013, Frame ha collaborato con Kloss su una linea di capsule in denim realizzata esclusivamente per le ragazze più alte, nata dal suo bisogno di trovare jeans che si adattassero alla sua struttura lunga e snella. Successivamente, è entrata a far parte del team come partner creativo e volto non ufficiale del marchio. "È molto curiosa e ama imparare tutti gli aspetti dell'azienda", aggiunge Torstensson. "È andata nelle fabbriche e ha trascorso del tempo con tutte le persone coinvolte".Non solo Kloss ha dedicato molto tempo a consigliare sulla realizzazione della linea, ma ha contribuito a portarla al punto in cui è oggi. "It" alle ragazze piace Miranda Kerr e Anja Rubik sono diventate rapidamente fan e ambasciatrici del marchio. Dopodiché, Frame è rapidamente passata dalle modelle a Hollywood, con il supporto di artisti del calibro di Sarah Hyland, Reese Witherspoon, e Lea Michele (nella foto sopra), così come Rihanna e Beyoncé.
Attualmente, la collezione primavera/estate di Frame offre 40 capi separati dal taglio pulito, tra cui un completo coordinato in cashmere e una tuta in stile anni '70. Per quanto riguarda il suo stile più popolare, Torstensson e il suo co-fondatore, Jens Grede (nella foto sopra), ammettono che i jeans skinny "Le Skinny de Jeanne", il loro primo modello in assoluto, rimangono l'articolo più richiesto, ma le silhouette svasate di questa stagione sono un secondo vicino. "Tutti dovrebbero avere un paio di razzi per la primavera", dice Grede. E siamo sicuri che Kloss sarà il primo a procurarsene un paio.