I migliori marchi di patch per brufoli: intervista al fondatore di Hero Cosmetics Ju Rhyu

Se sei uno dei 50 milioni di americani che soffrono di acne, è probabile che tu abbia macchiato una federa (o due) con il trattamento spot che hai tamponato sui brufoli prima di andare a letto. Probabilmente hai anche sperimentato la secchezza e la desquamazione che derivano anche da questi prodotti.

Questa è la bellezza del cerotto per brufoli, un'innovazione coreana per la cura della pelle che è senza problemi, aiuta a risucchiare la sporcizia dal tuo poro ostruito e ti impedisce di raccogliere e far scoppiare il tuo brufolo, che a sua volta aiuterà a prevenire la rottura iperpigmentazione.

Grazie a maskne, i cerotti per i brufoli stanno avendo un momento, ma non erano sempre nel menu principale dei trattamenti per l'acne a casa. Questo è ciò che ha portato Ju Rhyu a iniziare Cosmetici Eroe, un marchio per la cura dell'acne a spettro completo reso famoso dalla sua collezione Might Patch, un assortimento di cerotti per brufoli in vari lati.

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Rhyu ha scoperto per la prima volta quanto possono essere efficaci i cerotti per i brufoli mentre lavorava in Corea del Sud, il che l'ha portata ad avviare il suo marchio negli States. Dopo che i suoi cerotti hanno guadagnato un seguito di culto, il marchio si è espanso nella prevenzione e nell'assistenza post-vendita. Nel gennaio 2021, Hero ha presentato il suo detergente, toner e crema idratante e il trio di prodotti è già un best seller.

Qui, Rhyu chatta con InStyle su come ha iniziato Hero senza finanziamenti esterni, suggerimenti indispensabili per l'utilizzo di cerotti per brufoli e altro ancora.

Quali esperienze personali ti hanno ispirato ad avviare Hero Cosmetics?

Tutto è iniziato quando mi sono trasferito a Seoul, in Corea del Sud, per un incarico all'estero. Ho iniziato a scoppiare molto e ho sofferto di acne adulta, a causa del cambiamento dello stile di vita, dell'ambiente o dello stress. Ero alla disperata ricerca di una soluzione e ho notato un sacco di persone che camminavano con le toppe sul viso. Ho chiesto a qualcuno di loro e mi hanno detto che erano per i brufoli. Così ne ho provato uno e sono rimasto sbalordito dal modo in cui funzionava. Non avevo mai sentito parlare di cerotti per brufoli prima e mi chiedevo perché non fossero disponibili negli Stati Uniti. Questo è stato davvero l'impulso di quello che ora è Hero Cosmetics.

In che modo pensi che il tuo background nel marketing ti abbia aiutato a passare a fondatore di un marchio di bellezza?

Ci sono molte cose tangibili che ho imparato lavorando in grandi aziende che uso ancora come fondatore di un marchio di bellezza. Quando ero in Kraft Foods, che era un tipo di esperienza di gestione del marchio tradizionale, era sempre incentrato sul consumatore e davvero radicato ricerca, e questo è un aspetto che porto ancora con me - solo ascoltare davvero ciò che il nostro pubblico e la nostra comunità vogliono o hanno bisogno nella loro acne routine. Penso che l'intera idea di creare un marchio che abbia una connessione emotiva sia anche qualcosa che ho imparato quando ero in Kraft. Ad American Express, ho imparato tattiche su come comunicare direttamente con i consumatori tramite e-mail, digitale, media a pagamento e copia. Queste abilità sono davvero utili, specialmente quando Hero è stato lanciato per la prima volta, perché la domanda era capire come far conoscere alle persone e acquistare i nostri prodotti.

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Il movimento per la positività dell'acne in Nord America ha contribuito a cambiare la percezione dell'acne da parte delle persone, ma i cerotti per i brufoli sono ancora in gran parte indossati solo a casa. Come speri che Hero cambi l'opinione delle persone sulle patch?

Ho iniziato a indossarli durante il giorno in pubblico. Di recente, ho avuto un breakout, quindi ho applicato una patch e sono andato in ufficio e ho fatto chiamate Zoom mentre lo indossavo. Penso che inizi in parte con noi dell'azienda e le persone nella nostra comunità che mostrano i comportamenti. Quindi, le persone si renderanno conto che va bene indossarli quando vogliono perché altre persone lo stanno facendo. Nella nostra formazione sul marchio, mostriamo spesso alle persone con la toppa e ne abbiamo una con bordi sottili e invisibili che è perfetta per il giorno perché è più discreta. Diamo anche suggerimenti su come applicare correttore e fondotinta sul cerotto per renderlo meno evidente, se è quello che desideri. Siamo d'accordo con le persone che non si sentono imbarazzate nell'indossare cerotti per i brufoli e vogliamo che le persone si sentano più a loro agio nell'avere sblocchi.

I cerotti per i brufoli sono stati di tendenza durante tutto il COVID-19, grazie a maskne. Quali sono alcuni suggerimenti essenziali per utilizzarli?

I cerotti per i brufoli dovrebbero essere la prima cosa che applichi dopo aver pulito il viso. Se hai applicato prodotti per la cura della pelle come un olio per il viso o una crema idratante, dovresti prendere un fazzoletto e strofinare via eventuali residui dalla pelle, quindi applicare il cerotto. Questi prodotti creano scivolamenti e anche il cerotto non si attacca. Deve essere utilizzato anche sul tipo giusto di brufolo, fondamentalmente uno di quelli succosi. Quando vedi il gatto e la testa bianca, è allora che sai che è pronto per un Possente Patch perché estrarrà tutto quel gunk.

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Hero ha lanciato i prodotti per la cura della pelle all'inizio di quest'anno. Perché il 2021 era il momento giusto per espandersi?

Vogliamo essere il nuovo Clearasil o Proactiv. Per diventare un marchio di riferimento per l'acne, dobbiamo offrire prodotti al di fuori dei nostri prodotti Mighty Patch. Vogliamo offrire soluzioni per ogni tipo di brufolo, prevenzione, riparazione e ripristino. I cerotti cadono in trattamento, mentre Balsamo di salvataggio aiuta ad accelerare il recupero dal rossore causato da brufoli spuntati, e Bacchetta del fulmine aiuta con le macchie scure dopo gli sblocchi. Abbiamo lanciato prodotti per la prevenzione nel gennaio 2021, tra cui detergente, tonico e crema idratante. Il set da tre pezzi sta andando abbastanza bene ed è uno dei nostri primi tre venditori sul nostro sito web.

Hero non ha ricevuto alcun finanziamento esterno nei suoi primi anni. Quali consigli hai per i colleghi imprenditori che cercano di far decollare le loro attività autofinanziate?

Per noi, abbiamo lanciato su Amazon, che ha aiutato molto perché ha mantenuto bassi i nostri costi in termini di acquisizione di nuovi clienti. Siamo stati pagati molto rapidamente ed è ciò che ci ha davvero aiutato a fare il bootstrap per i primi anni. Il mio consiglio è di concentrarti sui canali di distribuzione in cui pensi di poter non solo generare entrate ma essere redditizio il prima possibile. Questo ti accompagnerà davvero per i primi comunque molti anni. Avere trazione ha finito per aiutarci a raccogliere fondi e mettere l'azienda nella posizione migliore, rispetto a raccogliere fondi quando non avevamo punti dati o entrate. Sarebbe stato molto più difficile.