Marchi di benessere di proprietà dei neri: intervista al co-fondatore di Golde Trinity Mouzon Wofford

Cercare di decifrare gli ingredienti sul retro di un flacone di integratori è abbastanza confuso da far sentire male chiunque.

Ecco perché, all'età di 23 anni, Trinity Mouzon Wofford ha co-fondato Golde con il suo compagno Issey Kobori nel 2017. La loro missione era quella di rendere il benessere accessibile a tutti, dalla semplicità dei prodotti reali ai punti di prezzo.

Senza raccogliere capitali, la coppia ha lanciato il marchio con a polvere superfood curcuma e cocco è pensato per essere mescolato con acqua, caffè o il tipo di latte desiderato. Ancora due miscele di superfood, 100% matcha in polvere, e due maschere in polvere da allora hanno seguito. Golde è orgogliosa di utilizzare ingredienti familiari di cui i suoi clienti possono fidarsi.

"La cosa interessante del benessere è che alla fine della giornata, questa roba è antica", afferma Mouzon Wofford. "La curcuma è stata usata per secoli e penso che sia utile pensare al benessere attraverso quella lente. Questi ingredienti sono provati e veri, ed è su questo che ci concentriamo come marchio".

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Oltre a formulare prodotti con ingredienti semplici, Mouzon Wofford ha deciso di creare una comunità del benessere che circonda i prodotti del marchio che sia divertente e accogliente.

"Man mano che la nostra community è cresciuta, i nostri follower su Instagram e altri canali adorano condividere il piccolo superfood ricette che stanno preparando, che si tratti di un frullato mattutino o di preparare un sano trattamento con una delle nostre miscele di latte", ha azioni. "Penso che questo senso di comunità e facilità sia qualcosa che mettiamo in evidenza come marchio e, in definitiva, ciò che ci distingue da molti altri giocatori nello spazio".

Qui, Mouzon Wofford condivide il suo personale percorso di benessere che ha portato a fondare Golde, cosa la contraddistingue marchio a parte nello spazio benessere, le sfide di avviare un'impresa come una giovane donna di colore, e di più.

Raccontami del tuo personale percorso di benessere.

Mi sono avvicinato al benessere per la prima volta tramite mia madre. Mia madre ha una grave malattia autoimmune e sono cresciuto guardandola lottare con questo. Quando ero un adolescente, è passata a vedere un medico con una mentalità più olistica per curare i suoi sintomi e ha visto un miglioramento incredibile e questo è stato davvero un momento cruciale per me. Sono cresciuto nella zona della Hudson Valley, nello stato di New York, che è decisamente una croccante terra di Birkenstock. Quindi, direi che il benessere è sempre stato parte della mia cultura. Mentre sono cresciuto con una nonna che mangiava tutto biologico e cose del genere, vedere l'impatto che il benessere ha avuto su mia madre è ciò che mi ha fatto capire che ha il potere di aiutare le persone a sentirsi al meglio.

Cosa ti ha spinto a fondare Golde?

Abbiamo lanciato l'attività quasi quattro anni fa e l'ispirazione è venuta dalle mie esperienze come consumatore nello spazio del benessere. Mi sentivo intrappolato tra la roba croccante di muesli con cui sono cresciuto e questa nuova ondata di offerte più prestigiose che non sempre risuonavano con me - e certamente non erano convenienti. Ero concentrato sull'idea di rendere il benessere e la cura di sé più facile e accessibile per i consumatori di tutti i giorni come me.

Ci teniamo davvero a mettere in evidenza gli ingredienti dei superfood con cui la nostra comunità ha già una certa familiarità. Ad esempio, forse non hai un latte al cacao curcuma o non hai mai messo la spirulina sul viso come maschera prima, ma questi sono ingredienti di cui hai sentito parlare. Penso che il livello di familiarità tolga parte del fattore intimidatorio del benessere.

Ci sono molti prodotti e marchi per il benessere con un senso di colpa di fondo collegato a loro. Come speri di cambiare la situazione con Golde?

Penso che ci sia un legittimo fattore di paura nel modo in cui il benessere viene commercializzato oggi, e io... non credo che abbiamo bisogno di qualcuno che ci dica che dobbiamo essere più preoccupati di stare bene di noi già lo sono. Questa era la prospettiva da cui provenivo quando pensavo ai miei obiettivi di benessere personale e alla nostra comunità, che è in gran parte composta da donne di età inferiore ai 35 anni. In modo schiacciante, la nostra comunità non si preoccupa di risolvere i problemi, ma di sentirsi al meglio, avere una buona energia, prendere il controllo dello stress e avere una pelle luminosa. Gran parte del raggiungimento di questo obiettivo è stato eliminare la paura del benessere rendendolo amichevole, divertente e davvero sociale e condivisibile.

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Perché hai lanciato il marchio con le miscele di latte e come sei arrivato alle combinazioni di ingredienti?

Ho co-fondato l'azienda con la mia fidanzata del liceo ed avevamo entrambi 23 anni quando abbiamo iniziato. Non avevamo risorse a portata di mano e abbiamo avviato l'intera faccenda. Il processo di pensiero alla base delle offerte di prodotti iniziali del marchio si è davvero ridotto a capire cosa potevamo creare noi stessi che sarebbe anche delizioso, facile da usare e accattivante.

Perché una miscela in polvere contrapposta a un integratore complesso? Uno dei primi motivi è che era quello che avevamo le risorse per fare in quel momento. Ci siamo concentrati sull'utilizzo di supercibi fantastici e collaudati in un prodotto economico che sembra in qualche modo familiare ed è divertente da usare. Una volta uscito con il nostro primo prodotto, che era il nostro Miscela originale di latte alla curcuma, è stato così emozionante vedere un tale entusiasmo intorno al fatto che stavamo guardando lo spazio del benessere in modo un po' diverso e ci stavamo davvero appoggiando. Alla fine della giornata, penso che i consumatori vogliano opzioni semplici.

Perché il lancio delle maschere per il viso è stato un progresso naturale per il marchio?

Avevamo questo marchio abbastanza nuovo là fuori con le tre miscele di latte a questo punto. Durante questo periodo, mi sono trasferito da Upstate New York a Brooklyn e la mia pelle è appena scoppiata per l'inquinamento e lo stress. Ho iniziato a provare qualsiasi cosa per chiarire le eruzioni con cui avevo a che fare, dalle cose naturali a quelle innaturali. Per disperazione, ho iniziato a fare irruzione nel gabinetto di sviluppo del prodotto di Golde e a mescolare queste polveri di superfood e a mettermele in faccia. Era essenzialmente una prima versione del Maschera viso Clean Greens con potenti super alimenti verdi come la spirulina e la clorella. Ho notato che questo mix fai da te ha fatto la differenza nell'aspetto e nella sensazione della mia pelle, ed è stato da quell'esperienza che ho deciso di lanciare le maschere. È stato così divertente perché non stavamo andando in un laboratorio a creare una formula complessa. Sono fatti con gli stessi ingredienti superfood commestibili che entrano nelle nostre miscele di latte.

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Quali sono state alcune delle sfide nell'iniziare un marchio da giovane donna di colore e come le hai superate?

Il denaro è sempre una sfida, indipendentemente dal fatto che tu abbia capitale da investitori o meno. Abbiamo passato più di tre anni senza raccogliere alcun capitale. Durante quel periodo, stavamo letteralmente tirando fuori dall'attività abbastanza soldi per pagare l'affitto e mettere un paio di centinaia di dollari in generi alimentari, e basta. Gran parte di quei primi anni è stato un sacrificio letterale di materiali. Nel complesso, penso che avviare un'attività da giovane e donna di colore abbia le sue sfide, ovviamente. Non sai ancora cosa stai facendo e non ci sono molti modelli di ruolo che hanno fatto quello che stai facendo a cui puoi guardare. Ma, alla fine, essere giovani era un vantaggio. Io e il mio partner abbiamo avuto la capacità di dire: "Possiamo vivere così". Non abbiamo avuto figli, non l'abbiamo fatto abbiamo delle bollette importanti e abbiamo pensato che, nel peggiore dei casi, i nostri genitori probabilmente ci avrebbero accolto se noi... fallito.

Golde è uno dei destinatari di Sovvenzioni per attività di bellezza di proprietà dei neri di Glosser. Cosa speri che questo significhi per il futuro del tuo marchio?

È stato un onore così incredibile ricevere la borsa di studio Glossier. La parte capitale è eccezionale, ovviamente, perché come attività in fase iniziale, possiamo utilizzarla per la costruzione del nostro team e per lo sviluppo del prodotto. Ma anche il riconoscimento di un'organizzazione così compiuta e il pezzo di tutoraggio che hanno costruito insieme ad essa è davvero fenomenale. È stata una meravigliosa opportunità in tutto e per tutto, e sono davvero grato che Golde abbia ottenuto il riconoscimento.

La miscela che ha dato il via a tutto, questa polvere ricca di curcuma contiene anche cocco, zenzero, cardamomo, pepe nero e cannella. Insieme, gli ingredienti del superfood supportano lo sgonfiamento, la luminosità della pelle e l'immunità. Aggiungi un paio di misurini al latte o al caffè che preferisci.

Comprare: $29; golde.co.

Potresti mangiare le tue verdure o potresti metterle sul viso per ottenere i loro benefici per la cura della pelle. Questa maschera disintossicante è una miscela di succo di mango, radice di altea, spirulina e polveri di clorella che sono integratori. Oltre a schiarire la pelle, favorisce anche una carnagione luminosa.

Comprare: $34; golde.co.

Questa miscela è la tua cioccolata calda - sui supercibi. È un mix di cacao, curcuma, cocco, cardamomo, pepe nero, zenzero e cannella. Sebbene questa miscela sia deliziosa con il tuo latte preferito, aiuta anche a sostenere l'equilibrio dello stress, la salute dell'intestino e il gonfiore.

Comprare: $29; golde.co.

Questa maschera per il viso esfoliante sembra abbastanza buona per ciascuno una volta che è stata confusa, e tecnicamente, tu Potere. Contiene ingredienti di qualità integrativa tra cui papaya, lucuma e bacche di olivello spinoso, che lavorano per illuminare la pelle. Bonus: ha l'odore di una spiaggia calda.

Comprare: $34; golde.co.

Realizzato con foglie di tè verde puro al 100% coltivate all'ombra da Uji, in Giappone, il matcha di Golde è ottimo in frullati, latte macchiato, dessert e altro ancora.

Comprare: $32; golde.co.

Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

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