I migliori marchi di prodotti per la cura della pelle: intervista Nicolas Travis, fondatore di Allies of Skin e PSA

Trattare con la pelle a tendenza acneica è un ottovolante emotivo. Provare vari prodotti per la cura della pelle e persino trattamenti su prescrizione diventa un ciclo senza fine prima di atterrare finalmente a una routine che funziona davvero.

Per Alleati della pelle e PSA fondatore Nicolas Travis, la confusione nel leggere gli elenchi degli ingredienti e capire come incorporarli nella sua routine è ciò che ha spinto lui per lanciare alla fine due marchi globali di prodotti per la cura della pelle più venduti radicati nella ricerca, nella scienza e nella creazione delle formulazioni più efficaci possibile.

Il concetto di Travis per Allies of Skin è nato come progetto di una scuola di specializzazione, ma dal lancio del marchio con sede a Singapore nel 2016, il i prodotti sono diventati rapidamente popolari su Instagram da editori di bellezza, influencer e appassionati di skincare che condividono prodotti recensioni, non solo perché forniscono risultati, ma anche perché risolvono i problemi comuni che le persone hanno con un certo Santo Graal prodotti per la cura della pelle.

Prendi la vitamina C, per esempio. Mentre molte formule si ossidano in pochi mesi, la formula di Allies of Skin non contiene acqua per mantenerla fresca.

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Tuttavia, i risultati impressionanti hanno un prezzo (a volte cifre di trippa), quindi Travis ha lanciato PSA nel 2020, un marchio gemello più conveniente che mescola ingredienti supportati dalla scienza con divertimento, "grammable-degno" confezione.

"Se dai un'occhiata al PSA, sembra molto più giovane e fresco, ma quando guardi gli ingredienti e le percentuali di principi attivi, vedi che puoi avere 17 anni. anni con il tuo primo breakout, 28 e capisci il tuo primo retinolo, o 45 con linee sottili e rughe, e il marchio funzionerà per te ", afferma Travis. "Non è solo per il pubblico più giovane, anche se è stato creato in quel modo. È anche per chi ha un budget limitato".

Qui, Travis condivide il suo viaggio come fondatore di un marchio di bellezza, ciò che distingue le formule dei suoi marchi, ciò che spera nel futuro dell'industria della bellezza e altro ancora.

Come sei finito nel settore della bellezza?

La mia passione per la cura della pelle è iniziata da adolescente. Ho avuto un'acne davvero grave e ho trovato l'intero processo di acquisto dei prodotti davvero scoraggiante e intimidatorio. Il mio background è in scienze biomediche e farmaceutiche e sono sempre stato affascinato dal modo in cui la pelle funziona come un organo. Se ci pensi, l'industria della bellezza può sembrare superficiale, ma in realtà ci prendiamo cura dell'organo più grande che abbiamo, che è la pelle. Quando stavo facendo il mio master, ho passato circa sei mesi a scrivere un business plan per un'azienda di prodotti per la cura della pelle perché... ho sempre saputo di voler essere nel business della bellezza, ma ho anche pensato che dovevo pagare i miei debiti perché non avevo zero Esperienza.

Dopo essermi laureato, ho fatto domanda per ogni singola azienda di bellezza in ogni paese in cui pensavo di poter vivere e nessuno di loro mi ha risposto. Dovevo trovarmi un lavoro, quindi sono finito nel mondo della pubblicità facendo social media e pubbliche relazioni. Stavo andando molto bene ma non ero soddisfatto, quindi ho avuto questa voglia di tornare indietro e rivisitare il business plan che avevo scritto. Il piano si basava sull'avere un milione di dollari per finanziare l'attività e mi sono subito reso conto che non avrei mai guadagnato un milione di dollari lavorando in un'agenzia pubblicitaria, quindi ho rivalutato il piano. Mia sorella e mio fratello mi hanno concesso dei prestiti in modo che potessi avere tre prodotti, ed è proprio così che è iniziato. Ho passato due anni e mezzo in ricerca e sviluppo, poi abbiamo lanciato con tre prodotti nella primavera del 2016.

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Nel 2020 hai lanciato PSA, il marchio gemello di Allies of Skin. Cosa ha ispirato questa linea e cosa la contraddistingue?

Due anni e mezzo fa, Allies of Skin è stato lanciato in tutte le sedi Sephora in Asia. Mentre ero in paesi come la Malesia e la Thailandia durante l'allenamento, mi sono reso conto che il costo di una crema idratante Allies of Skin da $ 120 è circa un terzo della paga mensile da portare a casa di un Sephora venditore. Mentre ricevono prodotti gratuiti durante la formazione, ognuno di loro è venuto da me per dirmelo mentre adorano i prodotti e hanno visto risultati incredibili e rapidi durante l'utilizzo, che non sarebbero mai in grado di permettersi loro. Con Allies of Skin non volevo essere vincolato dal budget; Volevo solo creare le formulazioni più efficaci che potevo. Mi sono reso conto che quando abbiamo lanciato non mi rendeva molto felice di servire solo l'1%. Volevo anche democratizzare la cura della pelle perché solo perché puoi permetterti una crema idratante da $ 120, non significa che dovresti comprare una crema idratante da $ 120

Così ho visto l'opportunità di realizzare una gamma di prodotti efficaci ma accessibili realizzati con ingredienti di facile comprensione nelle giuste percentuali. Sono andato a Sephora Asia con l'idea e mi hanno dato un budget senza vedere alcun prodotto. Era il 2018 e nessuno sapeva cosa fosse il COVID, quindi mi hanno dato una data di lancio del 20 marzo 2020. Mi sentivo come se ci fosse uno spazio bianco per prodotti che non sono solo molto belli da vedere, ma anche facili da capire. La linea PSA comprende prodotti di uso comune con i migliori ingredienti della categoria e ci sono i passaggi e le istruzioni su tutte le confezioni.

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Allies of Skin e PSA sono ora marchi globali di prodotti per la cura della pelle che tutti possono utilizzare. Qual è il tuo approccio alla creazione di prodotti che soddisfano una vasta gamma di esigenze?

Iniziamo guardando il mercato: prendere ciò che è rotto e i punti deboli dei consumatori per cercare di migliorare qualcosa. Ad esempio, la vitamina C è un prodotto del Santo Graal, ma se scavi più a fondo, scoprirai che ci sono molti punti deboli che i consumatori sperimentano con il prodotto. Può ossidarsi entro tre mesi, potenzialmente farti scoppiare e alte percentuali possono causare irritazione. Quindi, ho esaminato la vitamina C e ho capito cosa potevo fare per rendere il nostro davvero speciale. Il risultato sono sieri senz'acqua al 35% e al 20% di vitamina C. Omettendo l'acqua, la vitamina C pura rimane fresca più a lungo e la nostra rimane limpida fino a un anno. Prendiamo anche il retinolo, per esempio. È uno degli ingredienti più ricercati e i dermatologi lo giurano, ma uno dei punti dolenti è che devi acclimatarti. Volevo capire come bypassarlo. Quindi abbiamo trovato una forma di retinolo che è incapsulato e rilasciato nel tempo, e per questo motivo ti dà tutti i benefici senza la tradizionale irritazione o arrossamento.

In qualità di fondatore di un marchio di prodotti per la cura della pelle, cosa speri di vedere nel futuro del settore??

Ci sforziamo di creare uno spazio sicuro in cui le persone possano parlare dei loro viaggi nella cura della pelle. Penso che siamo spesso abituati a vedere il prima e il dopo, e siamo così fissati sul dopo. Quando vediamo qualcuno che si è ripulito la pelle in pochi mesi, potremmo pensare che stiamo facendo qualcosa di sbagliato, ma in realtà il viaggio di ognuno è diverso. Non importa se ci vogliono cinque anni per schiarire la pelle o se è una questione ormonale per cui hai bisogno dell'aiuto di un ginecologo o di un dermatologo perché i prodotti topici non possono trattare i tuoi problemi. Ci piace creare un ambiente che non sia basato sulla paura, ma che invece parli dei tuoi obiettivi di cura della pelle, ti aiuti a capire gli attivi e le percentuali giuste e a riportarlo alla scienza.

Una potente formula senz'acqua e non ossidante è ciò che distingue il siero alla vitamina C di Allies of Skin dalle altre opzioni disponibili. Insieme a due forme di vitamina C stabile per ridurre al minimo le macchie scure e aumentare la luminosità, il siero contiene superossido dismutasi e glutatione per ridurre l'infiammazione e riparare i segni dell'invecchiamento.

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Questo siero da notte riduce al minimo le macchie scure, i brufoli, i punti neri e i pori dilatati grazie alla potente miscela di acidi AHA e BHA. Bakuchiol e peptidi completano la formula, prevenendo i segni dell'invecchiamento, comprese le linee sottili e le rughe.

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Un detergente efficace è alla base di ogni routine di cura della pelle. Allies of Skin ha formulato Molecular Silk Amino Hydrating Cleanser pensando a tutti i tipi di pelle. Il gel detergente schiumogeno lava via lo sporco, l'olio in eccesso e il trucco senza rovinare la pelle. Gli aminoacidi della seta, infatti, idratano e forniscono una protezione antiossidante.

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A proposito di bagliori, questa maschera per il viso del marchio gemello di Allies of Skin, PSA, è assolutamente da provare per una pelle a tutto tondo e radiosa. Gli ingredienti eroici vitamina C ed E lavorano insieme per ridurre le macchie scure, l'opacità e riparare e proteggere dai danni dei raggi UV. La base di olio di vinaccioli nutriente offre benefici antimicrobici e antinfiammatori per garantire che la maschera sia sicura per la pelle a tendenza acneica. Usalo mattina o sera, ma non dimenticare di continuare con SPF.

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Come ultimo passo nella tua routine di cura della pelle, questo olio nutriente per il viso sigilla l'umidità e offre proprietà antietà beneficia della cura del backuchiol e di un retinoide delicato e avanzato che ha meno probabilità di causare irritazione e arrossamento.

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Questa intervista è stata modificata e condensata per chiarezza.

Capo di bellezza profila i cervelli dietro i marchi che fanno scalpore nel settore della bellezza. Dalle idee che ispirano per la prima volta i marchi a come vengono realizzati i prodotti per capelli, trucco e cura della pelle più venduti, scopri come questi leader lo fanno.