Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.

Mentre "inclusività" e "diversità" sono due delle più grandi parole d'ordine nel settore della bellezza in questo momento, ci vuole più che abbandonare 40 sfumature di fondamento perché un marchio incarni veramente questi termini. E nel caso dei prodotti e dei trattamenti per la cura della pelle, le esigenze e le preoccupazioni delle persone ricche di melanina sono ancora ampiamente ignorate. Rachel Roff ha sperimentato in prima persona questo lavoro come estetista a Charlotte, N.C. Quindi, è andata a lavorare su una soluzione.

Roff si è istruita sui bisogni della pelle ricca di melanina e ha aperto Soluzioni per la pelle urbana, una medspa, specializzata in trattamenti sicuri ed efficaci per le carnagioni scure. Attraverso il passaparola, la sua attività è decollata con persone che viaggiano anche da fuori lo stato per fissare appuntamenti. Invece di cercare di mantenere l'integrità dei trattamenti che offriva in diverse località termali aperte, si è concentrata sulla creazione una linea clinica per la cura della pelle incentrata su una delle maggiori preoccupazioni riscontrate dalle persone con carnagioni scure: iperpigmentazione. Ed è così

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Urban Skin RX sono nato.

Mentre i clienti di Roff adoravano la linea, le cose sono davvero decollate quando ha incontrato Fantasia in un club. I due sono andati d'accordo e la cantante è diventata una grande sostenitrice del marchio dopo aver visitato Urban Skin Solutions. Grazie a un post sul suo Instagram, Urban Skin RX è diventato un marchio di skincare famoso per Insta.

Oggi, i prodotti Urban Skin RX sono disponibili presso i grandi rivenditori come Ulta, Obbiettivo, e CVS, insieme al sito Web del marchio e, naturalmente, alla medspa dove tutto è iniziato. Qui, abbiamo incontrato Roff per scoprire come è diventata un'esperta di pelle ricca di melanina, la più grande errore che le persone fanno quando trattano l'iperpigmentazione, come Urban Skin RX è diventato un marchio preferito dalle celebrità, e altro ancora.

Come hai iniziato Urban Skin RX?

Crescendo, ho avuto molti problemi alla pelle, tra cui l'acne e un neo precanceroso sul lato del viso. Ho iniziato a vedere estetisti, dermatologi e persino chirurghi plastici a causa di dove si trovava il neo sul lato della mia bocca. Affrontare i miei problemi di pelle ed essere vittima di bullismo per il mio aspetto a scuola mi ha fatto capire che volevo essere un'estetista e possiedo una spa medica in modo che io possa avere gli strumenti per migliorare le mie insicurezze e aiutare gli altri ad affrontare situazioni simili battaglie.

Ho finito per andare al college e alla scuola di estetista in North Carolina. Hanno acquistato peeling chimici e un laser per eseguire i trattamenti e, per caso, è stato uno dei pochi laser sul mercato sicuro per i toni della pelle più scuri. Una volta che sono stato addestrato su di esso, ho iniziato a usarlo su alcuni dei miei amici con la pelle ricca di melanina. Poiché il centro non disponeva di un budget di marketing, ho realizzato dei volantini che mostravano una foto prima e dopo della depilazione laser. eseguito sui peli incarniti del collo di un amico maschio nero e li ha portati dai barbieri intorno a Charlotte per ottenere più clientela. Quindi, mi sono davvero concentrato sull'educare me stesso sulle esigenze delle diverse tonalità della pelle. Avevo molti familiari e amici che avevano la pelle più scura e continuavo a vedere che c'era un totale mancanza di educazione sui bisogni di questi toni della pelle e sulla fornitura di trattamenti sicuri ed efficaci per loro.

Alla fine ho aperto la mia medspa, Urban Skin Solutions. Il passaparola viaggiava e ricevevo molti clienti da fuori città. Invece di cercare di aprire sedi medspa in tutto il mondo, ho deciso di riversare tutte le mie conoscenze nella formulazione di prodotti per la cura della pelle. Urban Skin RX si concentra sull'iperpigmentazione, la preoccupazione numero uno che vedo nelle tonalità della pelle più scure.

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Qual è l'errore più grande che vedi nelle persone che trattano l'iperpigmentazione?

Penso che le persone dimentichino di provare a risolvere la causa sottostante dell'iperpigmentazione perché sono così alla disperata ricerca di una soluzione rapida. Non si rendono conto che finché non si impegnano maggiormente in ciò che sta causando un tono della pelle non uniforme, non risolverai il problema a lungo termine. Ad esempio, se hai l'acne, mettere una crema schiarente sulla pelle non ti impedirà di scoppiare. Se non stai seguendo una routine di cura della pelle incentrata sull'acne o esplorando le opzioni di trattamento con prescrizione, stai solo lavorando a ritroso.

Qual è il tuo approccio alla realizzazione dei prodotti?

Ho più di 40 prodotti e la maggior parte contiene ingredienti mirati al trattamento dell'iperpigmentazione. Sappiamo che i nostri consumatori tendono ad avere una pelle ricca di melanina, quindi anche se hanno a che fare con acne, secchezza o invecchiamento, c'è un alto rischio di un tono della pelle non uniforme. Quindi, pensiamo sempre all'iperpigmentazione come marchio, e anche se creiamo un prodotto che è anti-invecchiamento o idratante, aggiungiamo ingredienti schiarenti per la pelle in modo che facciano quella distanza extra per mantenere la tua pelle anche mentre si rivolge ad altri problemi.

Tutti i testimonial di Urban Skin RX sui social media hanno aiutato il marchio a crescere. Come hai ottenuto tutti questi fan famosi?

Sono una specie di anomalia. Non molti imprenditori hanno una medispa dove le celebrità visitano e pubblicano gratuitamente. Sì, nel mondo odierno dell'influencer marketing abbiamo un budget per micro e macro influencer in cui alcuni sono pagati per pubblicare, ma sono stato così fortunato ad avere le celebrità che mi hanno cercato perché i loro colleghi hanno parlato della linea di prodotti per la cura della pelle e del terme. Ho anche instaurato solide relazioni con parrucchieri e truccatori famosi, contattandoli e fornendo loro prodotti. È importante allinearsi con loro perché queste sono le persone di cui le celebrità si fidano con i consigli sui prodotti.

I primi post di Teyana Taylor erano completamente gratuiti. Aveva sentito parlare della spa, quindi è venuta quando era a Charlotte e ha finito per amare l'Even Tone Bar. Dopo il primo post di Teyana, abbiamo venduto 80.000 dollari in 24 ore. Quindi, ovviamente, ho dovuto stipulare un contratto con lei.

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Di quali prodotti della tua linea sei più orgoglioso?

Il Barretta detergente per pelli miste perché mi ricorda la mia storia. Molte persone non pensavano che sarei arrivato dove sono oggi, ma ero irremovibile perché sapevo che quello che avevo era qualcosa di speciale. È stato uno dei primi prodotti che abbia mai sviluppato e il suo nome originale era Dry Skin Bar. Mentre alcuni dei nostri clienti hanno la pelle secca, non è mai stato così popolare come il Barretta purificante Tono uniforme e Barretta detergente per la pelle chiara. Quando ho avuto l'opportunità per il marchio di entrare in Target, ho pensato che dovremmo cambiare il nome per vedere se funziona meglio. Quindi, è diventata la barra detergente anti-età perché è una categoria enorme per i rivenditori anche se non è la principale preoccupazione del mio cliente. Come ultimo appello, abbiamo finito per cambiare di nuovo il nome in Combination Skin Cleansing Bar e le sue vendite sono raddoppiate. Le persone ne sono ossessionate e ne sono entusiaste sui social media. È uno dei miei preferiti personali, quindi è stata la ciliegina sulla torta quando ha recentemente vinto un premio del settore.

Sono tre anni che lavoro anche su una crema solare che finalmente uscirà in primavera. È una crema solare al 100% minerale che si applica completamente chiara su tonalità della pelle scure e scure. Mi sento come se non fossi veramente un esperto di melanina fino a quando non rilascerò l'unica formula minerale pura che è trasparente su tutti i toni della pelle. Ci sono voluti così tanti soldi e tempo per farlo, ma ce l'abbiamo fatta.