Bellezza pulita: il fondatore di Saie Laney Crowell parla della realizzazione di prodotti non tossici performanti

Per molti di noi, un AMA su Instagram (chiedimi qualsiasi cosa) è un modo per passare il tempo quando sei davvero annoiato. Per Laney Crowell, i sondaggi sui suoi follower l'hanno ispirata a creare Saie, ora uno dei marchi di bellezza più popolari su Internet.

L'ex redattore di moda e dirigente di Estée Lauder si è trovata delusa dalla mancanza di prodotti per il trucco puliti là fuori. Quindi, si è rivolta ai suoi follower su Instagram per scoprire se la pensavano allo stesso modo, insieme ai prodotti che desideravano esistessero. Il sondaggio di Crowell si è rapidamente trasformato in una conversazione per tutta la notte e le ha fornito le idee iniziali per i futuri prodotti di Saie.

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Anche se il passaggio a formule più pulite non è il fulcro della tua routine di bellezza, probabilmente hai ancora incontrato Saie. Il mascara e il gel per sopracciglia del marchio compaiono in numerosi post su Instagram di blogger ed editori. Certo, la confezione di prugne di Saie è innegabilmente fotogenica, ma i prodotti sono diventati rapidamente i preferiti dell'industria della bellezza perché funzionano davvero.

E poi c'è il fatto che Saie ha fatto ciò che altri marchi puliti non sono stati in grado di fare: creare un mascara che non si sfalda né cola. Il Mascara 101 è stato uno dei quattro prodotti con cui il marchio ha lanciato inizialmente a novembre 2019 ed è diventato rapidamente un cult nel giro di pochi mesi.

Qui, Crowell condivide ciò che distingue Saie Beauty da tutti i marchi puliti che hanno lanciato di recente anni, come ha creato il perfetto mascara atossico, perché è importante essere un marchio pulito e sostenibile e di più.

Come sei finito nel settore della bellezza?

Ho iniziato a lavorare in redazione presso elle e Fortunato riviste. Era il periodo in cui le cose stavano iniziando a spostarsi verso il digitale e alcuni dei miei colleghi di Fortunato mi ha portato a iniziare Stylecaster, un sito web che esiste ancora oggi. Stavo lavorando come editor di moda e bellezza del sito quando Estée Lauder mi ha chiamato con un'offerta di lavoro. Mi hanno presentato una lista di circa 20 lavori e mi hanno detto che avrei avuto quello che volevo. Non avevo mai lavorato in-house prima e ho pensato che sarebbe stato emozionante imparare come stavano le cose dal lato del marchio. Quindi, sono andato da Estée Lauder per lanciare tutti i loro canali di social media, il dipartimento di marketing degli influencer, i contenuti online e avviare la loro piattaforma editoriale digitale. Dopo essere stata lì per cinque anni, ho davvero cominciato a capire cosa significa gestire un'azienda di bellezza. Ho iniziato ad avere questa sensazione opprimente che la bellezza dovrebbe essere migliore. L'industria della bellezza è rivolta alle donne, ma l'azienda era gestita da uomini. È anche difficile essere sostenibili quando sei un'azienda di quelle dimensioni.

Cosa ti ha spinto a fondare Saie?

Non sapevo necessariamente cosa significasse essere "migliore" all'epoca, ma ho aperto un sito web come punto vendita dopo aver lasciato Estée Lauder. Questo era giusto quando le persone si interessavano alla bellezza pulita e al benessere e io intervistavo molti fondatori di marchi e provavo molti prodotti. Circa sei mesi dopo aver iniziato il mio blog, mi sono ritrovata a guardare attraverso la mia collezione di prodotti per il trucco da indossare a cena quella sera. Avevo un sacco di prodotti per la cura della pelle e per il bagno puliti, ma senza trucco. Quella sera sono andato su Instagram per chiedere ai miei follower del blog perché ci sono così poche opzioni di prodotti per il trucco puliti là fuori, quali marchi dovrei conoscere e i prodotti che avrebbero voluto esistessero. La conversazione è andata avanti dalle 22:00. alle 2 del mattino ed è ciò che mi ha davvero portato a iniziare Saie.

La categoria della bellezza pulita è diventata un luogo affollato. Cosa distingue Saie dagli altri marchi?

Vogliamo solo creare prodotti diversi e migliori di qualsiasi altra cosa là fuori perché altrimenti, che senso ha? Ho pensato molto all'impatto che l'azienda avrebbe avuto semplicemente esistendo. Un enorme fattore di differenziazione con Saie è che io, il nostro sviluppatore di prodotti e il CFO siamo tutti ex studenti di Estée Lauder. Stiamo portando la competenza di una grande azienda di bellezza nello spazio della bellezza pulita. Penso che sia davvero necessario perché, come mi hanno detto i miei follower, molti dei prodotti puliti che hanno provato non funzionano. Non lanceremo prodotti che non siano completamente nuovi, innovativi e che valga la pena di essere pubblicati.

Come decidi quali prodotti realizzare?

Una cosa che si sente dire sui marchi di bellezza è che c'è "un prodotto" che devi acquistare da loro. Se è così, perché esistono gli altri prodotti di quei marchi? Lavoriamo davvero sui nostri prodotti come se ognuno di loro fosse il nostro prodotto eroe. Ci siamo davvero appassionati ad ogni singolo prodotto con cui abbiamo lanciato e lo stesso vale per quello che sviluppiamo ora. Abbiamo un gruppo Facebook privato chiamato The Clean Beauty Crew con circa 600-700 persone. Lavoriamo con il nostro gruppo su tutto, dai modelli che vogliono vedere nelle nostre campagne ai prodotti che vogliono che facciamo dopo. Li abbiamo anche seminati con prodotti prima del lancio per ottenere feedback sulle formule. Hanno un enorme impatto su ciò che lanceremo dopo e le loro risposte alle nostre domande mi sorprendono costantemente.

La bellezza pulita non è regolamentata. Come lo definisci?

Dal momento che la bellezza pulita non è regolamentata, abbiamo deciso che non avremmo usato nessun ingrediente dannoso per il nostro corpo o per il pianeta perché non vedo la differenza. Non usiamo nulla che non sia biodegradabile come i siliconi, ad esempio. Il tuo corpo non può assorbire il silicone quindi tecnicamente non è male per te, ma un fondotinta pieno di siliconi va in malora quando ti lavi il viso di notte. Un impianto di trattamento dell'acqua non può filtrarli, quindi entrano nei nostri corsi d'acqua e noi li beviamo e ci facciamo il bagno. Inoltre non usiamo nulla a base di petrolio. Il fatto che abbiamo eliminato silicone e petrolio è come non cuocere con farina o zucchero. È davvero difficile, ma se vogliamo farlo, vogliamo farlo bene e speriamo di stabilire nuovi standard per tutti gli altri. Cerchiamo anche di non spargere la parola sostenibilità. È difficile essere perfetti a meno che tu non viva fuori dalla griglia, quindi stiamo facendo del nostro meglio.

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Un mascara pulito è uno dei prodotti più difficili da ottenere correttamente. Cosa rende Saie così popolare?

Il mascara era la cosa numero uno che i miei follower su Instagram dicevano di volere durante quella conversazione iniziale. Non c'era nulla sul mercato che funzionasse bene ed è per questo che è diventato il meglio del meglio. Nella nostra ricerca ci siamo resi conto che avevamo bisogno di creare una formula che non si asciugasse completamente. Non te ne accorgi quando lo indossi, ma il nostro mascara è composto da queste bellissime cere e burri che impediscono che si secchi e si sfaldino in modo da poterlo riapplicare durante il giorno. Non c'è nemmeno acqua, quindi non cola. Indipendentemente dal fatto che il mascara sia pulito o meno, gli occhi di procione o le scaglie sono causati dal prodotto che cade letteralmente dalle ciglia sugli occhi. Questo è il motivo per cui le persone ci dicono continuamente che hanno sostituito il loro mascara firmato con il nostro. Un buon mascara è metà formula e metà pennello, quindi abbiamo anche impiegato molto tempo per ottenere il nostro pennello giusto. È uno scovolino sagomato che stende il prodotto e contemporaneamente pettina le ciglia.

Crowell afferma che il lucidalabbra è un altro prodotto che i fan hanno continuato a sollevare. Volevano una formula che non fosse a base di petrolio, quindi Saie ha consegnato. Disponibile in cinque tonalità, il gloss idrata e rimpolpa le labbra mentre le esfolia delicatamente grazie all'estratto di mela. "Non senti davvero l'esfoliazione perché è così delicata, ma dona alle tue labbra la consistenza più liscia", condivide Crowell.

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Per chi vuole che la sua pelle appaia luminosa non scintillante, questo illuminatore è per te. Usalo come illuminante o indossalo da solo per un viso luminoso. Poche gocce possono anche trasformare qualsiasi fondotinta in uno dal finish radioso.

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Finalmente un mascara pulito e performante. Oltre a rendere le ciglia più piene, questa formula a strati contiene sostanze nutritive rinforzanti e condizionanti.

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Questo balsamo ha una tinta universale che esalta ogni colore delle labbra. Una combinazione di olio di cocco, cera d'api e squalano mantiene l'umidità in modo da non dover continuare a riapplicarlo per labbra lisce.

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Potrebbe sembrare un tipico gel per sopracciglia, ma questa pomata a base di olio dona alle sopracciglia un aspetto pieno e piumato senza la croccantezza. Il mini pennello per spoolie consente un'applicazione precisa

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