Il problema con gli MTV VMA 2018 era il suo pubblico

Nell'ambito degli MTV VMA 2018 di lunedì sera, Jennifer Lopez ci ha riportato indietro nel tempo attraverso un medley dei suoi più grandi successi. Ha aperto con uno dei suoi singoli più recenti, "Get On the Floor", prima di passare ai classici, come "Waiting for Tonight" del 1999. È stata raggiunta momentaneamente dal suo iconico collaboratore Ja Rule, scuotendo il pubblico - o quelli di noi abbastanza grandi da ricordare - direttamente a 2001. E a un certo punto, in sella a un treno replica 6, ci ha regalato il suo successo del 2002 "Jenny From the Block". Altrettanto velocemente siamo stati catapultati nel 2018, dove un ventenne Shawn Mendes, che in precedenza nello show aveva partecipato a quello che può essere descritto solo come un concorso di magliette bagnate per uno, ha regalato a Lopez il suo Moon Person per il Video Vanguard Award.

"Sono cresciuta guardando MTV", ha detto la star di 49 anni nel suo discorso di ringraziamento, ricordandoci i giorni inebrianti della televisione musicale. Si potrebbe dire che questo è un esempio di come i VMA avessero qualcosa per tutti. E si potrebbe dire che era esattamente il suo problema.

Di tutte le lamentele sui millennial - il nostro disprezzo per la genitorialità, la maionese, gli Hooters - i VMA ha evidenziato la situazione più ampia, elefante nella stanza, che sono i parametri per essere un millennial nel primo posto. Secondo l'ultima sentenza, un millennial è una persona nata tra il 1981 e il 1996: un arco di 15 anni che significa te o sei cresciuto giocando a "Oregon Trail" o sei cresciuto con MapQuest e non ti sei mai preoccupato di trovare il modo migliore per ottenere ovunque. La nostra generazione è biforcuta e i tentativi di fare appello a entrambi i segmenti inevitabilmente falliscono, proprio come lo spettacolo dei premi di MTV si è sentito lunedì sera.

I VMA di quest'anno sembravano guardare un ventilatore oscillante, aspettare il tuo turno al vento e alla fine essere deluso quando è arrivato. Momenti di nostalgia degli anni '90 e dei primi anni '00 sono stati inseriti tra artisti popolari tra gli adolescenti di oggi e hanno creato uno strano abbinamento. I Backstreet Boys hanno eseguito un medley armonizzato di alcuni dei più grandi successi di quest'anno, come "Havana" di Camila Cabello e Le “Nuove Regole” di Dua Lipa. Gli Aerosmith si sono uniti a Post Malone nel tentativo di fondere la sua "Rock Star" hip-hop con il rock reale stelle. Madonna ha consegnato a Camila Cabello l'ambito premio Video of the Year, il che andrebbe bene se qualcuno potesse spiegare perché Madonna è la presentatrice in questa situazione innanzitutto.

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Durante un'intervista sul tappeto rosso all'inizio della serata, il cast di Le colline, andato in onda per la prima volta nel 2006 quando i millennial più giovani avevano 10 anni, ha fatto un grande annuncio a Pauly D e Vinny, che si sono lanciati nella fama di star dei reality grazie al 2009 Jersey Shore. Quello spettacolo è rientrato nel regno della realtà per il suo riavvio prematuro quest'anno, e quindi naturalmente Le colline sta seguendo l'esempio. Più tardi nella trasmissione dei VMA, il cast ha annunciato che il loro redux è in arrivo nel 2019. Era prevedibile, ma ciò che non è chiaro è chi sarà il pubblico di destinazione di questi reboot. Certo, è stato divertente per i millennial più anziani, all'epoca al college, seguire il buffonate di Snooki e co. mentre terrorizzavano Seaside Heights. Ma c'è qualcosa di meno divertente nel vedere Deena cadere in un bar, esporre accidentalmente il suo culo e poi dire, "Il mio povero marito." Soprattutto per i giovani millennial, per i quali il cast potrebbe assomigliare a zie imbarazzanti e zii.

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C'è un grande divario tra le due metà dei millennial, e piuttosto che conoscere - e servire - una delle due metà particolarmente bene, le reti, i marchi e ora i VMA stanno cercando inutilmente di conquistare qualunque cosa viva all'intersezione di entrambi. Considera Pepsi: negli ultimi due anni, il marchio ha cercato di reintrodurre la Crystal Pepsi, giocando sull'innesco della nostalgia dei millennial più anziani, e poi è è uscito con quel famigerato annuncio di Kendall Jenner, tentando di fare affidamento sulla "svegliezza" orientata alla giustizia sociale dei giovani millennial. Entrambi gli swing erano un Perdere. Non puoi essere tutto per tutte le persone, e un 34enne che ricorda di aver ballato "Jenny From the Block" ha pochissimi interessi in comune con un 21enne che lo sa perché è stato un grosso problema che Travis Scott si è presentato? ai VMA di quest'anno.

Qual è quella sottile fetta del diagramma di Venn che piace sia all'attuale studente universitario che al trentacinquenne che è cresciuto "volendo il loro MTV?" La strategia dei VMA per conquistare entrambi i segmenti sembrava essere quella di alternare flash di persone di nome "Lil" con tatuaggi sul viso e i titani dei primi anni 2000. E alla fine, lo spettacolo non ha conquistato affatto l'intera folla millenaria, ci ha semplicemente lasciato prendere si gira dicendo: "Aspetta, chi è quello?" Nel tentativo di raggiungere tutti noi, lo spettacolo stesso ha finito per sentirsi fuori tocco.

E forse è per questo che quest'anno, come nel 2016, non c'era un host ufficiale dei VMA. È già abbastanza difficile da creare programmazione che fa appello a una generazione di 80 milioni di persone sparsi in 15 età - non importa trovare un singolo host che possa incarnalo. Dopotutto, quale persona potrebbe attirare l'attenzione di entrambe le metà dei millennial per la durata di una presentazione dei premi di tre ore e mezza? In realtà, c'è una persona: si chiama Cardi B.