La scorsa settimana, durante la partita finale della SheBelieves Cup, l'USWNT ha organizzato una protesta semplicemente indossando le maglie di riscaldamento al rovescio. In questo modo non sarebbe visibile lo stemma USA, simbolo del calcio statunitense. Le quattro stelle sopra lo stemma, ridotto a un semplice contorno, erano ancora in mostra, facendo sapere agli spettatori che erano ancora campioni. Ciò che ha anche proiettato è stato il guscio vuoto di supporto che la squadra riceve da US Soccer. Pochi minuti dopo la fine della partita (gli Stati Uniti hanno portato a casa il trofeo), una maglietta era disponibile per la vendita su rotturaT. Non solo la maglia ha battuto i record, la società (che ha contratti con il Associazione giocatori USWNT) ha deciso di prendere i proventi e condividerli con uno qualsiasi dei lavoratori a contratto colpiti dal coronavirus e dai giochi USWNT annullati.
Sport Illustrati riferisce che BreakingT sapeva che le magliette sarebbero state una sensazione virale. Solo due giorni prima, la discriminazione di genere dell'USWNT
sono emersi atti di causa, spiegando perché le donne erano pagate meno dei loro colleghi maschi. Era la tempesta perfetta.Credito: Brad Smith/ISI foto/Getty Images
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"Mercoledì sera, abbiamo visto che le donne sono uscite con i loro warm up al contrario. E siamo stati ovviamente colpiti subito dallo scudo vuoto con le quattro stelle. Questa è una cosa da camicia. Dobbiamo andare avanti", ha affermato Dom Bonvissuto, direttore del marketing di BreakingT. Oltre a indossare le maglie, la squadra ha deciso di includere tutti nella foto del giorno della partita, che tradizionalmente mostra solo la formazione iniziale. Così tutti hanno potuto vedere le maglie e la solidarietà della squadra.
Sostenuto dai tweet di Alex Morgan, Ashlyn Harris e Allie Long, "4 Stars Only" è diventato l'articolo più venduto su BreakingT, vendendo più di 50.000 magliette in sole 24 ore. Quel successo ha portato a un'altra idea dell'USWNT e dell'associazione dei giocatori.
"Abbiamo già parlato di dove potrebbe andare una parte dei proventi di questo, specialmente con il le partite della squadra nazionale femminile saranno cancellate ad aprile", Becca Roux, direttore esecutivo dell'USWNTPA, detto SI. "C'è un modo per noi di incanalare denaro a quei dipendenti indipendenti che altrimenti avrebbero ricevuto lavoro per quei due giochi? Questo è stato qualcosa che i giocatori hanno sollevato mercoledì sera prima che sapessimo quanto successo avrebbe avuto dopo la partita".
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Il fatto che l'USWNT possa spostare più di 50.000 magliette apre gli occhi ai futuri sponsor. Coca-Cola, Budweiser, Deloitte e Volkswagen sono rimasti dietro la squadra dopo che i dettagli della causa sono emersi e ora ci sono prove concrete che il team può vendere il prodotto. Inoltre, è un altro modo in cui la squadra sta dimostrando di andare al di là di tutto ciò che il calcio americano fa per loro.
"I giocatori pensavano che ci fosse di più sul mercato che non veniva monetizzato", ha aggiunto Roux. "C'era del valore lasciato sul tavolo, mentre allo stesso tempo la federazione stava usando un argomento di generazione di entrate contro di loro".