Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.

Oggi, i prodotti per il trucco naturali non sono così difficili da trovare. Anche se non vivi in ​​una città dove c'è una Sephora o una boutique specializzata come Credo, puoi farlo aggiungi quel fondotinta o rossetto naturale al tuo carrello online e ottieni i tuoi prodotti preferiti in no tempo. L'espansione del mercato verso prodotti più puliti e più sicuri è in parte grazie a Jane Iredale, fondatrice di uno dei marchi pionieristici di cosmetici e prodotti per la cura della pelle. Mentre lavorava nell'industria cinematografica e vedeva quanto fossero aggressivi alcuni prodotti sulla pelle, Iredale ha deciso di creare una linea di prodotti di bellezza più puliti con benefici per la cura della pelle, a partire da Base incredibile, una polvere minerale che agisce come fondotinta, correttore e crema solare in uno.

Grazie al passaparola di truccatori e chirurghi plastici che hanno suggerito i prodotti Iredale a pazienti dopo la procedura, il suo marchio è cresciuto e ora festeggia il suo 25° anniversario con un importante espansione. Oltre al lancio su Ulta.com questo inverno ed espandendosi nel mercato asiatico questa primavera, i prodotti Jane Iredale sono ora disponibili anche su Bergdorf Goodman.

InStyle ha parlato con Iredale dell'avvio del suo marchio, del motivo per cui inizialmente è stato difficile convincere le persone a provare prodotti naturali, delle prospettive future nel settore della bellezza verde e altro ancora.

Cosa ha ispirato per primo il tuo marchio?

Sapevo molto poco della bellezza. Ho lavorato con truccatori sui set televisivi e cinematografici come direttore del casting e produttore. Mi ero sempre truccata, soprattutto per gli occhi. Ero giovane – e avevo sempre avuto una bella pelle, ereditata da mia madre – quindi ciò che mi ha stupito è stato quanto alle modelle e agli attori non piacesse davvero il trucco che dovevano indossare professionalmente. Non vedevano l'ora di toglierlo dopo le riprese e molti di loro stavano lottando per mantenere la pelle sana.

Quando mi sono esaurito nel mondo dello spettacolo e volevo un cambiamento, il loro dilemma è saltato fuori nella mia testa e ho pensato: "Perché non creare il trucco? fa bene alla pelle?" Così ho lavorato con una chimica donna (lavoro ancora con lei oggi) e abbiamo sviluppato la prima Prodotto Base incredibile, una polvere minerale sciolta. Non stavo pensando di sviluppare un marchio; Stavo pensando di migliorare la vita. Ed è così che è iniziato tutto.

Dimmi come hai sviluppato il tuo marchio da lì.

Con Amazing Base in mano, ho inviato campioni a qualsiasi stabilimento che avesse "spa" o "estetista" in il nome perché sapevo che la polvere era diversa e che avrebbe richiesto istruzione su come applicarla esso. Ho pensato che i professionisti si sarebbero presi del tempo per farlo. Non c'era niente sul mercato allora che fosse cipria, fondotinta, correttore e crema solare tutto in uno, quindi c'era molto scetticismo. Ho avuto la fortuna di trovare una truccatrice all'Oaks in Ojai che ha subito adorato le ciprie. Ha diffuso la voce e presto i chirurghi plastici lo hanno usato sui pazienti per coprire la pelle problematica o la pelle dopo le procedure. I pazienti hanno iniziato a chiedere ai medici più prodotti e da lì è nata la linea. Ricordo un chirurgo plastico che disse che non avrebbe mai pensato di avere dei rossetti accanto ai bisturi.

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La bellezza pulita ha fatto tanta strada. Quali sono state alcune delle maggiori sfide con la formulazione di prodotti minerali quando hai iniziato?

Dal punto di vista della formulazione, consisteva nel mettere insieme gli ingredienti in una polvere facile da usare che ha permesso alla pelle di respirare e funzionare normalmente, è rimasta dove l'hai messa e non era né troppo lucida né troppo Opaco. Dal punto di vista del marketing, convinceva il pubblico che una cipria poteva dare copertura, non sembrava secca e invecchiata e offriva anche protezione solare. Le persone non erano abituate a pensare al trucco come a una protezione. Anche i chimici mi hanno detto che non si poteva.

Oggi c'è molta più consapevolezza degli ingredienti nei prodotti, ma non è sempre stato così. È stato difficile convincere le persone a sviluppare il concept del tuo brand?

Tenevo seminari e facevo quella domanda sugli ingredienti e forse una mano si alzava. È meglio ora, ma non dove dovrebbe essere. Il nostro tempismo era giusto, comunque, con l'avvento dei siti web dei marchi. Siamo stati i primi a elencare tutti i nostri ingredienti insieme al prodotto e spiegarne la funzione. Ha abituato il consumatore all'idea di educare se stesso. E poi sono arrivati ​​siti come Skin Deep e l'intera faccenda è esplosa.

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Quali sono alcuni dei prodotti di cui sei più orgoglioso di creare?

Base incredibile ha portato al desiderio di pressare le polveri minerali per facilitare l'applicazione e il trasporto. Quindi abbiamo colto l'occasione per aumentare i benefici per la cura della pelle delle polveri aggiungendo antiossidanti, creando così Base PurePressed. Questo è stato il nostro prodotto più popolare dal giorno in cui l'abbiamo lanciato. Lo indosso tutti i giorni. Quindi Minerali liquidi – un fondotinta che include acido ialuronico e principi attivi racchiusi in liposomi – in modo da sfumare davvero il confine tra cura della pelle e trucco. E non posso dimenticare il nostro Forever Pink Just Kissed Lip and Cheek Stain questo è il miglior venditore singolo che abbiamo.

Come deve ancora migliorare la categoria della bellezza verde?

Abbiamo bisogno di una definizione di cosa sia la bellezza pulita/verde. Significa cose diverse per persone diverse, quindi diventa impossibile soddisfare tutti. Possiamo tracciare una linea, ad esempio, sui test sugli animali, ma è difficile negare al consumatore che il rossetto fucsia che desidera ardentemente senza usare carminio (non va bene se sei vegano) o coloranti FD&C. E può essere difficile dare ai consumatori prodotti che funzionano se metti fuorilegge tutto ciò che non è certificato biologico.

Non possiamo nemmeno essere d'accordo su una definizione di "naturale". Tutto ciò che usiamo viene manipolato in un laboratorio a un certo punto, quindi cosa è naturale? Queste sono solo alcune delle domande a cui dobbiamo rispondere se la categoria della bellezza verde verrà presa sul serio dalla maggior parte dei consumatori.

Cosa pensi sia il prossimo nella bellezza verde?

Più marchi si interesseranno alla bellezza dentro/fuori. Vedrai più integratori entrare nel mercato che mirano alla pelle sana. Abbiamo presentato il nostro primo, Pelle Accumax, quattro anni fa. Ha avuto così tanto successo che abbiamo ampliato la linea. I risultati che abbiamo visto dai consumatori sono stati eccezionali.

Il tuo marchio festeggia quest'anno il suo 25° anniversario. Quali sono le prospettive per il marchio?

Continua a fare ciò che stiamo facendo con l'obiettivo di espandere la consapevolezza del nostro marchio. C'è un'immensa concorrenza ora, quindi essere di fronte al consumatore 24 ore su 24 è fondamentale per il successo.