quando Uoma bellezza fondatore Sharon Chuter ha lanciato il #PullUpOrShutUp sfida il 3 giugno, inizialmente ha dato ai marchi di bellezza, principalmente quelli che hanno condiviso messaggi di solidarietà con il Movimento Black Lives Matter: 72 ore per essere trasparenti su quanti dipendenti neri hanno attualmente nelle loro aziende personale.

"Parlare è solo a buon mercato", ha detto nell'ultimo episodio di Gloss Angeles podcast. "Odio tutti quelli che parlano e parlano e parlano e parlano. Mi fa solo incazzare. Sono una persona orientata all'azione".

Una volta lanciata la sfida, alcuni marchi si sono fermati nei tempi previsti, come Trucco al latte, versato, e CoverFX. Mentre altri compresi Prospera Causemetics, Kora Organics, e Anastasia Beverly Hills ci è voluto un po' più di tempo per rispondere. Tuttavia, ciò che è stato coerente nelle risposte è stata la mancanza di rappresentanza dei neri in tutto il settore, con diverse aziende al di sotto del 10%, specialmente nelle posizioni di livello dirigenziale.

CORRELATO: Il fondatore di Uoma Beauty sta sfidando i marchi a "fermarsi o stare zitti"

Sfortunatamente, questa non è una sorpresa per Chuter, una veterana del settore della bellezza che ha lavorato in diverse importanti aziende di cosmetici prima di iniziare la propria linea. Detto questo, la trasparenza non basta. Ora, sta giustamente chiedendo di vedere il cambiamento duraturo che ha cercato di implementare per anni.

"Le conversazioni che sto avendo oggi, tutti si sentono come se avessi appena iniziato a farlo a causa di Black Lives Matter", ha poi condiviso nell'episodio. "Torna alle mie interviste di due anni fa. Stavo dicendo la stessa identica cosa. Essendo all'interno di queste società, non realizzavano prodotti per i neri. Non avevano rappresentanza".

Ma non è solo l'industria della bellezza che ha bisogno di fare un cambiamento: è tutta l'America aziendale.

Chuter ha recentemente chiamato Nike, che ha mostrato a lungo un supporto visivo per il Le vite dei neri contano movimento, per essere trasparenti su quanti dipendenti neri il marchio ha nello staff e nelle posizioni dirigenziali.

"Dobbiamo vedere quelle ricevute", ha detto sul suo personale Instagram conto il 6 giugno "Amiamo le tue campagne, ma abbiamo bisogno di sapere quante persone di colore impieghi a livello aziendale ed esecutivo. La nostra cultura ha nutrito il tuo marchio. Mostraci come ci dai da mangiare. Ritwitta e condividi!"

Il marchio atletico non ha risposto in modo specifico alla sfida di Chuter, ma aveva annunciato un giorno prima un impegno di 40 milioni di dollari per sostenere la comunità nera negli Stati Uniti.

VIDEO: Come chiedere giustizia per George Floyd e sostenere gli sforzi contro il razzismo

Cos'altro dovrebbero fare le aziende? Dimostrando che sono effettivamente disposti a fare il lavoro.

Chuter ha chiesto ai marchi di creare comitati con una vasta gamma di dipendenti, oltre a essere disposti a rilasciare rapporti semestrali che dettagliano la percentuale di persone di colore e nere nello staff. Tuttavia, la disparità razziale nel mercato del lavoro non è un problema che può essere risolto dall'oggi al domani. La fretta di assumere un gruppo più diversificato di dipendenti nel tentativo di salvare la faccia può portare al tokenismo sul posto di lavoro. Per cambiare efficacemente il sistema, le aziende dovranno sviluppare strategie di assunzione e sviluppo a lungo termine e continueranno a presentarsi per la comunità nera. Solo allora vedremo un impatto duraturo.