Mary Kate e Ashley Olsen aprono The Row Flagship a New York

In questa rubrica settimanale, InStyleil direttore delle notizie di moda di Eric Wilson condivide il suo momento di moda preferito della settimana e spiega come potrebbe modellare gli stili a venire. Cercalo su What's Right Now ogni venerdì.

Il momento: Venerdì mattina, Ashley e Mary-Kate Olsen ha accolto i primi ospiti nel loro nuovo flagship di Manhattan per The Row nell'Upper East Side, con vassoi di caviale serviti a colazione. Il caviale è una forma di uova, lo sai.

Entrare nel mondo di The Row è, anche nei minimi dettagli, un'esperienza commovente, come Los Gli acquirenti di Angeles lo sanno da quando gli Olsens hanno aperto il loro primo negozio a Melrose Place lì tre anni fa. Quel negozio è molto moderno nell'estetica della metà del secolo, decorato con fantastici mobili che ne accentuano la pulizia e collezioni serene, con più piccole stanze che circondano un atrio minimalista con piante in vaso e un riflettente piscina.

CORRELATO: Dove vedere tre secoli di moda in uno spettacolo mozzafiato

Il negozio di New York, in una residenza al 17 East 71st Street che era un tempo una casa da tè giapponese, gli Olsens hanno creato un negozio che è ancora più ambizioso nella sua dichiarazione di design. Per questa location hanno collaborato con Jacques Grange, l'architetto d'interni con sede a Parigi famoso per aver progettato le case per Yves Saint Laurent, Valentino e molti altri, e i risultati qui mostrano sia il suo caratteristico senso di ricchezza che la sobrietà studiata del Olsen. Vale a dire, quelli potrebbero essere dipinti multimilionari di Jean-Michel Basquiat alle pareti e un mobile di Calder appeso al soffitto, ma la stravaganza non è affatto esagerata.

Il piano nobile - qui ce ne sono tre - è sorprendentemente accogliente, con ampie vedute sulla strada e non troppi prodotti, oltre a scarpe e accessori, in esposizione. Gran parte del prêt-à-porter risiede al secondo piano, commercializzato principalmente per colore, con una forte gamma di opzioni di punti salienti di Row come camicie fresche, felpe in pelle, blazer senza colletto e maglie lunghe vestiti. All'ultimo piano, ci sono altri pezzi da collezione, mostrati su scaffali personalizzati di legno biondo incrociato progettati dallo stesso Grange, e anche piatti e ceramiche di Masa.

CORRELATO: Mary-Kate e Ashley Olsen sono #gemellari in blazer oversize

Perché è un Wow: Non è un segreto che i tempi siano duri per i negozi tradizionali e che i designer, per dare ai clienti un motivo per fare acquisti, siano sempre più spinti a creare esperienze tanto quanto spazi. Non molti hanno le risorse per creare qualcosa di allettante come questo, un negozio che potrebbe legittimamente rivaleggiare con una galleria di mobili d'arte. Non sarebbe sorprendente se alcuni clienti passassero semplicemente per studiare il loro gusto, per raccogliere alcuni consigli di decorazione o semplicemente per osservare l'opera d'arte, come il Basquiat dipinse su quello che sembra un pannello di parquet, o i disegni di Keith Haring, o il tavolo Noguchi, o il set da pranzo di Jacques Adnet.

Come nel negozio di Los Angeles, qui è tutto in vendita. Naturalmente, non ci sono cartellini dei prezzi appesi all'opera d'arte, poiché questo è un modo intelligente per attirare l'interesse (i pezzi sono stati acquistati da gallerie come Delorenzo, Wyeth e Gallery BAC) e gli allestimenti possono cambiare periodicamente man mano che i mobili arrivano e va. Anche se, come si suol dire, se devi chiedere...

CORRELATO: Ashley Olsen ha appena comprato un condominio da $ 7,3 milioni a New York. -- Vedi dentro

Per saperne di più: Quando sei a New York, visita The Row al 17 East 71st Street, o fai un tour del le migliori destinazioni per lo shopping su Melrose Place, compreso il loro negozio, che ha aperto lì nel 2014.