Cresciuto nei primi anni 2000, gli adolescenti di tutto il mondo, me compreso, avevano uno strano fascino per lo stile di vita californiano. Il mio marchio di abbigliamento preferito al liceo? Hollister. Il mio programma televisivo preferito? L'OC. Il mio reality show preferito? Le colline. Hai l'idea.
20 anni dopo e l'infatuazione per The Golden State è ancora viva e vegeta. In effetti, è ciò che ha ispirato il nuovo marchio di trucco pulito del fondatore di Urban Decay Wende Zomnir, Caliray.
"Stavo viaggiando in tutto il mondo per Urban Decay e andavo in questi diversi paesi e tutti vorrebbero sapere della mia vita in California", dice il con sede a Newport Beach imprenditore. "Mi chiedevano cose come se faccio davvero surf o bevo frullati di cavolo riccio. Penso che ci sia qualcosa nella libertà e nell'imprenditorialità che il sud della California rappresenta davvero, insieme al tempo".
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Zomnir ha collaborato con l'amica Jenna Dover per far decollare il marchio e, in vero stile SoCal, la loro partnership è nata in spiaggia. "Ho conosciuto Jenna solo giocando a beach volley ogni fine settimana", dice Zomnir. "È davvero creativa e ci sedevamo e chiacchieravamo su cose diverse e facevamo brainstorming sui nomi delle sfumature di trucco. Poi siamo arrivati al punto di prendere seriamente in considerazione il lancio di un marchio".
Caliray lancia due prodotti: Come Hell o High Water Clean Mascara ($ 24) e Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil ($ 20), disponibili esclusivamente su caliraybeauty.com. Quando ha deciso quali prodotti realizzare per primi, Zomnir ha scelto ciò per cui è nota: il trucco per gli occhi.
"Uno è che so come truccare gli occhi e sono noto per questo, tra le matite 24/7 e il mascara perversione", dice Zomnir, chiamando due dei prodotti preferiti dai fan di Urban Decay. "Volevo creare qualcosa che fosse pulito e ad alte prestazioni perché penso che manchi in alcune aree dello spazio pulito".
Il Mascara Come Hell o High Water Clean è una formula tubolare a lunga tenuta che, pur non essendo impermeabile, non sbava e non si sfalda, grazie a ingredienti nutrienti come l'olio di argan. (Posso attestarlo in prima persona perché ho pianto il primo giorno in cui ho preso il mascara per una prova). Allunga e volumizza le ciglia, separandole per una definizione, e rimane in posa fino a quando non le massaggi con la punta delle dita e un po' di acqua tiepida.
Credito: cortesia
Comprare: $24; caliraybeauty.com
E il Surfproof Easy Ride Eye Definer offre anche una lunga durata. La matita scorre senza soluzione di continuità e ha una finitura morbida e vellutata che non si scioglie né sbava. Zomnir ha anche aggiunto ceramidi idratanti alla formula per benefici bonus per la cura della pelle. È disponibile in tre tonalità essenziali: jet back, cioccolato e cool navy.
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Comprare: $ 20 ciascuno; caliraybeauty.com
Insieme agli ingredienti della formula, Zomnir si sta anche concentrando sull'utilizzo di opzioni più sostenibili per il confezionamento. Il tubetto del mascara, ad esempio, è realizzato con plastica oceanica riciclata e stampato con la maggior parte dei coloranti vegetali. Il marchio ha collaborato con Patto in modo che i clienti possano riciclare correttamente i prodotti quando hanno finito con loro.
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"Penso che la cosa più importante da ricordare sia che la sostenibilità è un viaggio, non una destinazione", afferma Zomnir. "Man mano che più marchi cercano opzioni sostenibili, più fornitori offriranno più opzioni e ci sarà più creatività con imballaggi e ingredienti".
I primi prodotti Caliray sono ora disponibili, in esclusiva su caliraybeauty.com.