Cami Téllez, CEO di Parade Underwear, parla delle radici colombiane

Quando ho sentito Cami Téllez, fondatore, CEO e direttore creativo di sfilata del marchio di intimo, era appena trapelata la notizia che il suo ultimo investitore in capitale di rischio, Stripes, ha lanciato la società un extra di $ 20 milioni alla luce dei prossimi piani di espansione. L'ultimo investimento ha portato il valore dell'attività di Téllez a circa 140 milioni di dollari dopo soli due anni di esistenza. Come figlia di 24 anni di immigrati colombiani, è molto diverso da quello che i suoi genitori si aspettavano da lei.

"Ho lasciato il college alla Columbia University nel 2018", racconta Téllez InStyle in una e-mail. "Per la mia famiglia, una laurea alla Ivy League era l'epitome del successo in America, ma vedermi perseguire la mia passione li ha resi ancora più orgogliosi. E anche se lo sapevo solo il 10% delle startup ha successo, valeva la pena dondolarsi per i recinti."

Tellez ha fondato Parata nel 2019 con l'obiettivo di creare un settore dell'intimo più inclusivo ed etico. Fin dall'inizio, ogni pezzo è stato disponibile in taglie fino a 3X, tutte realizzate con varie combinazioni di materiali riciclati. Alla cassa, i clienti possono donare l'uno per cento dei profitti dal loro acquisto a un'organizzazione di loro scelta.

"Per me, non si è mai trattato solo di sostenibilità, diversità o beneficenza", afferma Téllez. "Si tratta di riscrivere un copione culturale intrecciando tutti questi fili per costruire un marchio all'avanguardia della categoria".

Téllez si affretta a notare come la sua eredità abbia informato il suo modello di business e il processo di progettazione, citando il colombiano stilisti come Johanna Ortiz, Haider Ackerman e Mercedes Salazar come principali influenze creative. "Forse più del resto del mondo, capiscono la potente esperienza del colore sul corpo", spiega. "Tutta la loro storia, la loro creatività e la loro volontà di colorare fuori dagli schemi mi hanno influenzato in tanti modi, specialmente come direttore creativo di Parade".

Parade è ampiamente conosciuta per la sua rete di micro-influencer, che sono invitati a provare nuovi stili e pubblicare post su quelli che preferiscono, senza alcun vincolo. Fa tutto parte di una più ampia strategia di costruzione della comunità che si estende agli eventi della vita reale: il marchio ha ospitato pop-up e feste da ballo all'aperto in città come New York, Boston e Austin - un altro pezzo dell'approccio intrepido che Téllez dice è ispirato, in gran parte, dal suo sfondo.

"I miei genitori mi hanno insegnato il potere dell'immaginazione mentre immaginavano una nuova vita qui negli Stati Uniti e combattevano per il sogno americano", spiega. "Sono entrambi visionari all'interno delle loro comunità, leader fantasiosi che comprendono il potere del futuro e dell'innovazione".

Questo mese del patrimonio ispanico, Téllez sostiene Marchi di proprietà di Latina come Chillhouse e Cerimonia – ma ti consigliamo di supportare anche il suo. Di seguito, rivela i suoi pezzi preferiti di Parade e ciò che li distingue.

"Questo è un nuovo stile assolutamente iconico che abbiamo lanciato quest'estate. È andato a ruba, ma la vestibilità è eccezionalmente lusinghiera e lo indosso il più possibile - sicuramente le vibrazioni notturne degli appuntamenti. Mio il colore preferito è Dayglow, un bellissimo neon sbiadito che abbiamo dipinto a mano."

"Sembra di non indossare nulla: burroso e liscio. Il nuovo colore, Mora, è un vino viola intenso e lusinghiero e perfetto per l'autunno. Puoi indossarlo sotto jeans, leggings, anche per dormire!"

"Sto tornando ad allenarmi e ho iniziato a indossare il nostro perizoma Sport+, ed è davvero un miracolo. Per la prima volta, le mie mutande non sono madide di sudore dopo una corsa".

"Lo indosserò come parte di un costume di Halloween, ma sta così bene sotto i body trasparenti, sotto qualsiasi cosa, onestamente. Il Stampa molto ciliegia è uno dei miei preferiti. È ispirato agli anni '90 e super giocoso".