Marchi di prodotti per la cura dei capelli di proprietà di Latinx: la fondatrice di Botanika Beauty Aisha Ceballos-Crump sulla creazione di prodotti convenienti per tutte le trame dei capelli

"Le latine spendono più del 30% in più per i prodotti di bellezza rispetto al consumatore medio, quindi creiamo uno spazio per loro", afferma Aisha Ceballos-Crump, fondatrice di Botánika Beauty.

Per fortuna, Ceballos-Crump ha raggiunto l'obiettivo che si era prefissata quando ha fondato il marchio nel 2015. Ora i prodotti Botánika possono essere facilmente ritirati presso i negozi Walmart o Target in tutto il paese, oltre che online tramite il sito web del marchio.

Combinando ingredienti botanici radicati nella sua cultura con la scienza del suo background come ingegnere chimico, il la linea presenta prodotti ad alte prestazioni che celebrano e soddisfano l'ampia gamma di trame dei capelli nel Latinx Comunità.

Ahead Ceballos-Crump condivide il motivo per cui Botánicas è stata l'ispirazione principale per il suo marchio, quale prodotto dalla linea beneficerà tutte le trame dei capelli e ciò che spera di vedere nel futuro della cura dei capelli spazio.

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Quali esperienze personali ti hanno ispirato a fondare Botánika Beauty?

Alla base di tutte le mie iniziative imprenditoriali c'è la giovane ragazza portoricana nata e cresciuta a Gary, nell'Indiana. Per tutta la vita, ho sempre lottato con il fatto di essere abbastanza latina o meno, anche se a casa mia mangiavamo cibo portoricano, ascoltavamo salsa e conoscevamo la cultura. Tuttavia, il mondo esterno ha guardato la mia struttura dei capelli, il mio dialetto del sud perché vengo dal Midwest e il nome che mi ha dato mia madre perché è arabo e non un nome tradizionale latino. Quindi per tutta la mia vita dall'infanzia al college, le persone hanno messo in dubbio la mia cultura e il mio retaggio al punto che ho iniziato a chiedermi se fossi abbastanza latina. E poi nei media, vedi solo un tipo di latina: una donna che ha un certo tipo di capelli o consistenza e un forte accento. Mio marito è afroamericano e ho tre figli afro-latini. I miei figli si chiedevano persino perché i miei capelli fossero diversi, e a volte le persone non credevano che fossero portoricani perché hanno la pelle nera, quindi sono stati la mia ispirazione. Ho capito che dovevo impiegare i miei anni di esperienza per creare una straordinaria collezione di prodotti che mostrare davvero la nostra cultura, il patrimonio e la bellezza delle donne latine, e il fatto che siamo tutti diverso.

Come crei prodotti che soddisfino l'ampia gamma di tipi e trame di capelli nella comunità Latinx?

Quello ero io che facevo i capelli dei miei figli in cucina la mattina, occupandomi di tre diverse trame e comprando così tanti prodotti per soddisfarli. Questa è stata davvero l'ispirazione. Per me, è tutta una questione di scienza. Sono un ingegnere chimico. Ho studiato ingegneria e ho lavorato in una società dove studiavamo le fibre dei capelli, quindi tutto ciò che faccio è supportato dalla scienza. Ho trovato un modo per prendere gli ingredienti migliori per ottenere i massimi risultati. Volevo usare ingredienti naturali e botanici che saranno utili, indipendentemente dalla struttura dei tuoi capelli. Mentre un prodotto potrebbe aiutare a lenire e volumizzare i capelli, anche chi ha i capelli ricci potrebbe usare il prodotto. Si trattava davvero di attingere agli ingredienti instradati nella nostra cultura, la scienza e comprendere la vera scienza dietro le fibre dei capelli e la consistenza.

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Qual è l'importanza di Botánicas per la comunità Latinx e in che modo hanno influenzato il marchio?

È una parte così grande del marchio. Quando ho deciso di fare il pivot, ero già stata nello spazio della bellezza con il mio primo marchio Honey Baby Naturals e sapevo di voler creare questa linea. Sapevo che era giunto il momento per la rappresentazione Latinx. Ero nel quartiere di Humbodlt Park a Chicago e il primo posto in cui volevo fare ricerca sugli ingredienti era Botánica. Quando molte persone afro-caraibici sono venute in questo paese, non potevamo permetterci l'assistenza sanitaria, quindi il Botánicas sono negozi radicati nelle comunità latine dove andremmo per i nostri ingredienti curativi e benessere. Quando sono entrato in una delle Botánica locali e ho iniziato a cercare gli ingredienti, ho avuto quel momento aha in cui sapevo che la linea doveva essere ispirato dagli ingredienti della nostra cultura e parla davvero ai nostri clienti che capiscono l'importanza dei Botánicas in Latinx comunità.

Le esigenze dei capelli di ognuno sono diverse, ma qual è un prodotto della linea che tutti possono trarre vantaggio da incorporare nella propria routine?

La nostra Collezione Dea ti benedice con erbe, proprietà curative e ingredienti che sigilleranno e proteggeranno i tuoi capelli, ma ciò che è alla base di tutto ciò sono i capelli sani. Il Trattamento proteico riparatore è la dea della scelta ed è ottimo per tutte le trame dei capelli. È un trattamento proteico premiscelato che aiuta con la caduta, la rottura, la secchezza, la flaccidità e il motivo dei ricci. Ci sono molti trattamenti proteici là fuori che sono molto costosi, ma volevo raggiungere le masse con questo prodotto riparatore. È il nostro venditore numero uno e quando lo abbini al nostro rivitalizzante, che è un balsamo profondo simile al burro, avrai una fantastica giornata per i capelli ogni giorno, indipendentemente dalla consistenza dei tuoi capelli.

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Come fondatore del marchio, cosa speri di vedere nel futuro dello spazio per la cura dei capelli?

Quando ho lasciato il mio lavoro in azienda nel 2015, è stato perché volevo cambiare il volto della bellezza. Mi sono buttato a capofitto con i miei 15 anni di esperienza perché mi rendevo conto che il mercato era ancora vuoto e non parlavo al nostro consumatore. Volevo cambiare il modo stereotipato in cui vorrei sembrare da bambino vedendo solo certe latine nei media. Volevo avere una migliore rappresentazione, elevare la nostra comunità e le nostre voci.

Voglio che le donne latine e nere si sentano orgogliose quando vedono il marchio sullo scaffale perché è stato creato da una donna che capisce noi e le nostre preoccupazioni per i capelli. Sono molto coinvolto con la Global Beauty Alliance e faccio parte del Target Small Business Council perché voglio cambiare l'industria nel suo insieme. Voglio che ci sia rappresentanza nella vendita al dettaglio, sugli scaffali dei negozi e opportunità di investimento. Queste sono cose che cerco di cambiare ed è molto più di un solo marchio, è una comunità e un collettivo di fondatori di imprese di minoranza che stanno usando le loro voci e piattaforme per elevare e aumentare nostra parte.