Hermes apre una profumeria a New York City

Parla di un momento magico di New York. In occasione dell'apertura odierna del Ermete Parfumerie nel centro di Brookfield Place (il complesso sarà anche la nuova sede di InStyleuffici entro la fine di quest'anno) il venerabile marchio francese ha organizzato un'introduzione speciale per gli editori. In parte installazione d'arte Dada, in parte happening, sono stati alcuni minuti di beatitudine che hanno riunito elementi di sorpresa, squisita fragranza e un tocco di teatro.

In un piccolo parco fuori dal negozio, sono stato accolto da un musicista con in mano un tamburo Hermès rivestito in pelle arancione che ha eseguito un assolo drammatico (nella foto sopra). Una successiva passeggiata lungo un sentiero erboso ha rivelato una serie di momenti deliziosamente bizzarri. C'è stato un incontro con un uomo ben vestito che leggeva il New York Times su una panchina del parco e... sfoggia una testa di cavallo di carta bianca a grandezza naturale, origami, il cavallo ovviamente è il simbolo iconico di Ermete.

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A pochi passi, un tipo ben vestito con una bombetta e (naturalmente) una cravatta di Hermès si destreggiava tra i giornali arrotolati. Poi un'eterea bionda vestita di bianco e con una ghirlanda di rose tra i capelli le offrì piccoli pasticcini fatti con petali di rosa canditi, mentre un arpista suonava dietro di lei.

Alla fine di questa meravigliosa passeggiata surreale, un uomo con in mano un cesto di corpetti ha avvolto una manciata di fiori profumati, infilati su un nastro Hermès color cioccolato, intorno al mio polso.

Questo è stato tutto prima che passassi attraverso un'installazione di steli di fiori singoli capovolti, che, da a proposito, sii pronto per tutti a sperimentare al di fuori di Brookfield Place, lungo il porto turistico, fino alla fine di questo settimana.

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Una volta dentro, c'è stata la possibilità di girovagare per la prima Hermès Parfumerie, una libreria virtuale delle fragranze del marchio.

Il leggendario profumiere Jean-Claude Ellena, che è la forza creativa dietro il profumo Hermès dal 2004, era presente, insieme a sua figlia, Céline Ellena, che ha sviluppato una nuova fragranza per la casa chiamata The Shop Around the Corner, evocativa dei profumi vibranti e freschi che potresti trovare in un fiore boutique. "Le case proteggono i sognatori", dice Céline, a titolo di spiegazione.

Entrare e uscire da un mondo in cui i sogni sono celebrati così seriamente e realizzati in realtà è stato più che un piacere. Merci, Hermes!

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