Secondo un comunicato stampa, b (air) denim "porta la combinazione di comfort ed estetica in un modo completamente nuovo livello." Questo denim ultraleggero è il primo del suo genere a mantenere la sua forma offrendo allo stesso tempo un'offerta impareggiabile comfort.
"Sono entusiasta di unire le forze con 7 for All Mankind, un jeans che ti fa sentire bella, forte e sicura di te. Sono una ragazza del denim in tutto e per tutto e 7 è sempre stata una parte essenziale del mio guardaroba", ha detto Saldana, 38 anni, in una nota. "Quello che amo di più di questa nuova collezione, b (air) denim, è che vestono come un guanto. Non appena ti infili, si fondono con il tuo corpo e non puoi fare a meno di sentirti sexy".
La campagna, che mostrerà un giorno nella vita di una donna che indossa b (air) denim, verrà lanciata ufficialmente a luglio 2016. Oltre agli spot pubblicitari di 30 secondi e all'hashtag #bairEVERYWHERE, la campagna conterrà una serie di video a più episodi destinati a catturare come vive e si sente nei suoi jeans. Guardane uno qui:
"Con questa campagna, siamo in grado di mostrare i vantaggi della nostra nuova linea di jeans attraverso originali e contenuti accattivanti che speriamo siano intrinsecamente condivisibili", ha affermato Barry Miguel, presidente di 7 for All Genere umano. "Piuttosto che catturare semplicemente una bella celebrità in jeans, abbiamo mirato a catturare la personalità e le avventure di una bella donna nei suoi jeans in modo che i fan possano connettersi personalmente con ciascuna delle sue storie." Guarda altri scatti della campagna di Saldana sotto.