Joe Jonas si è ufficialmente lasciato alle spalle i giorni della sua boy band. L'ex membro dei Jonas Brothers è recentemente diventato il nuovo volto di diesel, come headliner della loro campagna pubblicitaria più spigolosa per la linea di abbigliamento uomo primavera 2016 del marchio.
Jonas è affiancato dai suoi compagni di band DNCE per una manciata di pubblicità sfacciate, che prendono in giro sia l'industria della moda che la cultura di Internet. Intitolata opportunamente, #hashtagdiesel, la campagna utilizza emoji personalizzati e slogan sarcastici per sdrammatizzare l'ossessione della società di guadagnare follower sui social media.
Il direttore artistico di Diesel, Nicola Formichetti, ha discusso del nuovo approccio del marchio in un intervista con Rivista Dazed dicendo: "Quello che vediamo nelle pubblicità è solo vendere sogni falsi, cose false, questa bellezza impossibile. Penso che dobbiamo essere onesti. Sì, questo è un annuncio, vendiamo scarpe. Ma è in un modo interessante e la gente sorride". Guarda un video della campagna qui:
Jonas e i suoi compagni di band modellano camicie paisley, denim invecchiato e giacche di pelle per gli annunci che, insieme alla collezione di intimo, saranno presenti in una serie di piattaforme "più sexy" come Grindr, Tinder e persino siti Web pornografici oltre a luoghi tradizionali come riviste e cartelloni. Guarda altre immagini della campagna qui: