La nascita del negozio di Dover Street nel quartiere Mayfair della città è stata avvolta nel mistero. Nelle ultime settimane, Beckham ha pubblicato poco più di un lunatico video in bianco e nero (in fondo) di costruzione in corso e alcuni tweet teaser. Ma Beckham ha ora aperto la porta di cemento del negozio di tre piani progettato da Farshid Moussavi, l'architetto dietro il Museo di Arte Contemporanea di Cleveland.
L'interno dell'edificio ha la stessa sensibilità elegante e disciplinata degli abiti di Beckham. L'arredamento minimalista, i pavimenti in cemento lucidato e i banconi in acciaio inossidabile creano l'atmosfera di una galleria industrial chic in cui i principali prêt-à-porter, la linea di diffusione Victoria Victoria Beckham, la linea denim e gli accessori (che includono occhiali e una catena da skate simile a quella indossata da marito David) possono essere esposti come opere d'arte. I tre piani del negozio di 6.040 piedi quadrati sono collegati da una scala in cemento lucidato. Il piano interrato, visibile dall'ultimo piano, è uno spazio flessibile in cui Beckham può fare presentazioni come i trunk show.
Dalla scelta di spogliatoi insolitamente grandi (in modo che possano entrare anche i bambini degli acquirenti) alla sostituzione antiestetica registratori di cassa con tablet per le transazioni, Beckham è stato profondamente coinvolto in ogni aspetto dello spazio. Ha detto che intende continuare l'approccio pratico e trascorrere molto tempo in negozio e possibilmente anche consultare i clienti di persona.