Benvenuto a Capo di bellezza, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i protagonisti che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.

Quando tua nonna è Estée Lauder, la cena della domenica diventa un'occasione per imparare da una delle imprenditrici di bellezza più innovative di tutti i tempi. Così è stato per Aerin Lauder. "[Crescendo] molte delle nostre esperienze in famiglia - pasti, viaggi - sono state spese guardando negozi, parlando di bellezza e prodotti", dice.

La prima educazione ha ispirato Lauder a seguire le orme di sua nonna. È entrata a far parte di The Estée Lauder Companies dopo la laurea, facendo carriera prima di debuttare con il suo marchio omonimo, AERIN, nel 2012. Oggi la linea comprende accessori moda e articoli per la casa oltre a profumi e bellezza.

Qui, Lauder riflette sul suo primo lavoro, sul lancio del suo marchio e sul suo trucco per apparire unita durante tutto questo.

Com'eri da bambino?

È divertente, perché ero molto simile a come sono ora. Amavo le cose belle, fin da piccola. Trovavo sempre conchiglie in spiaggia e le riportavo sulla mia scrivania. Ho adorato la mia casa delle bambole; era il mio giocattolo preferito, il che è così interessante visto che ora ho un marchio di casa. Ricordo anche di essere andato in un negozio di costumi dove [ho preso] questo grande anello di diamanti finti che amavo indossare quando tornavo a casa da scuola. Fino ad oggi, mi piace sempre indossare un fantastico anello da cocktail.

Qual è stato il tuo primo lavoro retribuito?

Quando ero al liceo, ho lavorato al Museum of Modern Art di New York come stagista retribuito nel dipartimento degli archivi. Avevo probabilmente 16 o 17 anni, era il mio primo lavoro estivo. Anche se ero negli archivi, era ancora molto visivo, anche la sedia e la scrivania su cui mi sedevo erano bellissime. Mia nonna diceva sempre che passi così tanto tempo in ufficio che deve essere il più attraente e confortevole possibile. Quel concetto si traduce nel mio spazio oggi.

Aerin Lauder

Credito: cortesia

Lauder nello showroom AERIN.

Hai sempre aspirato a entrare a far parte dell'azienda di famiglia?

Ho sempre saputo che volevo entrare nel business. Quindi ho ricoperto diverse posizioni [mentre ero a scuola]. Poi, quando mi sono laureato nel 1992, sono entrato in Prescriptives [un marchio di Estée Lauder] nel dipartimento marketing. È stato meraviglioso perché era un marchio così piccolo che ho potuto essere coinvolto in tutti gli aspetti.

Da quanto tempo lavoravi nel settore prima di lanciare la tua linea?

Quasi vent'anni. Ho ricoperto diverse posizioni nella pubblicità, nel marketing e nello sviluppo del prodotto. Direttore Creativo di Estée Lauder è stata la mia ultima posizione. [In quel ruolo] Mi è sempre stato chiesto della mia borsa per il trucco e degli oggetti senza i quali non potrei vivere. Ho sentito che c'era un'opportunità per una raccolta modificata con la mia sensibilità, il che è abbastanza naturale. Il concetto era davvero bellezza senza sforzo. Ecco perché abbiamo lanciato [AERIN] con colori molto naturali ed elementi essenziali di bellezza alla rosa, che sono ancora oggi i best-seller.

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Qual è la parte più difficile del tuo lavoro?

Probabilmente trovando talento. Tengo sempre gli occhi e le orecchie aperti [per i potenziali membri del team]. È importante avere un gruppo leale di persone con cui lavori di cui puoi sempre fidarti. Mio zio [Leonard Lauder] ha una citazione straordinaria: ha sempre detto che è bravo quanto le persone intorno a lui, ed è circondato dai migliori. Questa è la squadra che ho creato: sono circondato dai migliori e sento che è così prezioso.

Quale prodotto della linea è il tuo must-have assoluto?

amo il balsamo per le labbra perché è il primo prodotto che abbiamo mai creato. Ora lo abbiamo anche in tre colori colorati, ma uso ancora il mio classico balsamo alla rosa più volte al giorno. È la prima cosa che metto al mattino, l'ultima cosa che metto sulle labbra prima di andare a letto. È il mio prodotto preferito in assoluto all'interno della nostra linea. Adoro la confezione, adoro il suo profumo. Ovviamente idrata e idrata le labbra. È ottimo.

Hai un'estetica personale così distinta. Che consiglio puoi dare a chi sta ancora affinando il proprio stile?

Penso che sia importante sentirsi a proprio agio e sicuri di ciò che indossi, che si tratti di un profumo, un rossetto o un capo di abbigliamento. Quindi sono sempre coerente: adoro un bel paio di jeans, una camicia di seta. Penso che il mio abbigliamento sia abbastanza classico e poi mi diverto con gli altri elementi, come gli accessori. Adoro un bel paio di muli in un colore divertente, un bel paio di orecchini o una borsa inaspettata.