Deciem si è espansa negli Stati Uniti nel 2018, lo stesso anno in cui abbiamo appreso Kim Kardashian è un fan — con un'espansione e un co-segno del genere, Deciem era pronto a continuare a crescere. E mentre il marchio ha fatto notizia, sono stati i post irregolari su Instagram del fondatore di Deciem, Brandon Trauxe, che rely fatto onde.
Nel gennaio 2018, Truaxe ha rilevato il profilo Instagram dell'azienda e ha iniziato a postare video bizzarri e trasparenti , anche utilizzando la piattaforma social per indirizzare i suoi dipendenti. Nel febbraio 2018, Truaxe ha lasciato andare co-fondatore Nicola Kilner, e ad aprile ha sparato L'intero staff statunitense di Deciem. A giugno, Truaxe ha annunciato che The Ordinary stava lasciando Sephora per Ulta, tuttavia, sembra che l'accordo tra Deciem e il rivenditore di bellezza non si sia mai materializzato. A maggio ha scritto a lettera aperta ora cancellata sul sito web di Deciem dove allude ad illeciti finanziari da parte di uno degli azionisti di Deciem.
E l'ottobre 8, Truaxe ha annunciato su Instagram che Deciem sta temporaneamente chiudendo.
“Questo è l'ultimo post di Deciem. Chiuderemo tutte le operazioni fino a nuovo avviso, che è di circa due mesi", afferma Truaxe nel video. Non si ferma qui. Dopo aver chiesto agli spettatori di prenderlo sul serio, prosegue affermando che "quasi tutti a Deciem sono stati coinvolti in importanti attività criminali".
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Nella didascalia del video, Truaxe minaccia accuse penali e segue con un elenco di nomi e aziende di alto profilo, tra cui Estée Lauder che ha investito in Deciem nel 2017.
Guarda tu stesso il video annuncio:
Nonostante i prodotti di The Ordinary si esauriscano costantemente e il marchio sia stato lanciato a Sephora, Truaxe ha parlato dei problemi di crescita dell'azienda mentre lottava per tenere il passo con la domanda dei consumatori.
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Sembra che il futuro di Deciem possa essere poco chiaro, quindi non c'è momento migliore per fare scorta dei tuoi prodotti The Ordinary preferiti finché puoi.