Grazie alle alterazioni digitali (ti stiamo guardando, Photoshop), viviamo in un mondo in cui la bellezza irrealistica e irraggiungibile è diventata la norma. Quindi, qualcosa di semplice come posizionare non ritoccato normale le donne in una grande campagna nazionale possono letteralmente fare notizia, il che è esattamente quello che è successo quando aereo ha lanciato il suo nuovo "Real" campagna pubblicitaria, dichiarando "The Real You is Sexy" e presentando donne di tutte le forme e dimensioni che sembrano sicure e a proprio agio nella nuova collezione primaverile del marchio.
"Non dovrebbe essere questo innovativo, ma lo è davvero, specialmente da parte di un'azienda così grande per assumere una posizione così importante", ha detto a InStyle.com Jenny Altman, esperta di Fit Style ed esperta. "La risposta è stata straordinariamente positiva, anche al di là di quanto avevamo previsto: i commenti di #aerieReal sui social media sono così felici, così stimolanti, che ti faranno venire voglia di piangere. Puoi vedere quanto le ragazze siano colpite da questo movimento, e questa è la parte migliore di questa campagna".
Il concept è stato ispirato dai clienti del marchio (basato sul feedback dei social media, camerini e altro) e mira a ispirarli a loro volta. "Speriamo che le ragazze possano vedersi nella campagna, diventare più sicure di sé e abbracciare la loro bellezza", afferma Altman. Non si ferma nemmeno alla campagna. Il guida al reggiseno online appena lanciata è stato girato con donne vere (con taglie da 30A a 44DD), diminuendo di dieci volte le difficoltà dello shopping online di reggiseni.
Così sarà il futuro aerie e Aquila americana campagne trasmettono lo stesso messaggio? "(Aerie Real) non è solo una campagna; sarà un concetto fondamentale per il marchio", afferma Rachel DiCarlo, vicepresidente delle pubbliche relazioni per American Eagle e aerie.