È ufficialmente settembre, il che significa che è ufficialmente ora di Moda Di nuovo settimana, ma insieme alle passerelle e agli spettacoli arriva l'odore non così dolce dei vestiti bruciati. Molti vestiti bruciati.
Purtroppo, non è un segreto che molte aziende di moda smaltiscano le merci invendute in modi difficilmente sostenibili, per non dire dispendiosi, ma ora un'altra azienda sta cercando di combattere quell'ondata. Burberry ha annunciato giovedì che smetterà di bruciare e distruggere beni che non possono vendere e che invece "affronterà le cause degli sprechi", come hanno affermato in una nota.
"Lusso moderno significa essere socialmente e ambientalmente responsabili", ha affermato Marco Gobbetti, amministratore delegato, in una nota. "Questa convinzione è fondamentale per noi di Burberry e la chiave del nostro successo a lungo termine. Ci impegniamo ad applicare a tutte le parti di Burberry la stessa creatività che applichiamo ai nostri prodotti”. La società ha ricevuto un'ondata di contraccolpi all'inizio di quest'estate
quando è venuto alla luce che avevano distrutto più di 116 milioni di dollari in scorte extra - dal profumo all'abbigliamento agli accessori - nel passato cinque anni in alternativa alla riduzione dei prodotti, che secondo la società avrebbe diluito il valore del marca.Inizialmente hanno anche difeso il processo, scrivendo in una dichiarazione a luglio: "Burberry ha messo in atto processi accurati per ridurre al minimo la quantità di scorte in eccesso che produciamo... Nelle occasioni in cui è necessario smaltire i prodotti, lo facciamo in modo responsabile e continuiamo a cercare modi per ridurre e rivalutare i nostri rifiuti”. Sembra che quel sentimento sia cambiato.
Credito: Christian Vierig
Questa nuova consapevolezza della moda ora si applica anche alle pellicce animali. Per la collezione di debutto di Riccardo Tisci per Burberry a fine settembre, non ci sarà vera pelliccia prodotti, e la dichiarazione di Burberry ha affermato che l'azienda "eliminerà gradualmente" i prodotti esistenti che hanno reali pelliccia.
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Lo sforzo per essere più sostenibili ed eco-compatibili è un passo nella direzione della lotta e fa parte di un più ampio movimento per sradicare l'uso di prodotti animali e i processi che possono danneggiare l'ambiente durante la creazione capi di abbigliamento. Michael Kors, Jimmy Choo, Versace, Gucci, e Donna Karan si sono anche impegnate a non usare più la vera pelliccia nelle loro collezioni, e InStyle si unì a loro diventando la prima rivista a non fotografare o accettare pubblicità con pellicce.
Tutti passi nella giusta direzione.