Quando il rivenditore canadese Joe Fresh ha aperto per la prima volta il suo negozio principale di mattoni e malta a New York City tre anni fa, editori e acquirenti hanno chiesto a gran voce di mettere le mani sui suoi stili. Il marchio vanta un inventario di design super convenienti che sono allo stesso tempo incredibilmente indossabili e di tendenza. E ora, la sua esperienza di acquisto è a portata di clic per tutti negli Stati Uniti.
Per celebrare la notizia, Joe Fresh ha chiesto l'aiuto di Sofia Bush che si considera una fan di vecchia data (suo padre è canadese, quindi le visite della famiglia includono naturalmente un viaggio al negozio Joe Fresh). La star non solo è diventata il volto del marchio Campagna di marketing #TurnColorOn (per far luce sulle sue collezioni sature di colori), ma ha anche collaborato con lui per disegnare una maglietta, per una buona causa. "Immagino che fosse nell'etere" dice l'attrice a InStyle.com in esclusiva su come è nata la partnership. "Quando [le persone di Joe Fresh] parlavano del lancio di questa esperienza online, il consenso generale era: 'Guarda, è fantastico, ma perché non lanciamo per un motivo. Perché non facciamo davvero del bene per il mondo.'"
Il risultato? Un design originale di Sophia Bush con il 100 percento del ricavato a beneficio del Campagna per i diritti umani, un'organizzazione per i diritti civili la cui missione è raggiungere l'uguaglianza per le lesbiche, i gay, i bisessuali e i transgender americani. "Questa idea di #TurnColorOn ci ha fatto pensare agli arcobaleni e questo ci ha fatto pensare all'HRC", spiega.
Non è un segreto che Bush sia un'attivista irriducibile (è anche una nominata per il nostro 2014 Social Media Awards categoria "Ultimate Celebrity Do-Gooder"). Fin dalla nascita dei social media, Bush ha preso a Twitter, Facebook, Instagram, e CrowdRise per aumentare la consapevolezza sui problemi del mondo e sulle raccolte fondi che sostiene. Ma è solo quando ci siamo seduti a parlare con lei che abbiamo capito fino in fondo la sua passione per il cambiamento sociale, ingrassando in modo lirico sulle questioni che sono importanti per lei, in particolare sulla parità dei diritti.
"Tutti dovrebbero essere in grado di amare chi amano e, purtroppo, stiamo ancora combattendo contro una legislazione che sta cercando di emarginare l'uguaglianza", afferma l'attrice. "Odio che alcune persone vengano trattate in modo diverso rispetto ad altre solo per chi amano. In questo mondo pieno di conflitti, guerre e povertà, dove vediamo persone che lottano, che senso ha sprecare un momento a criticare chi ama?"
Entra Joe Fresco. Il rivenditore le ha offerto l'opportunità di effettuare il cambiamento attraverso il commercio. La maglietta grafica è semplice a prima vista, ma è piena di simbolismo. Il concetto si riduce all'idea che "tutti i baci sono uguali e l'amore non dovrebbe mai essere diviso". Progettato per emulare una frazione, i baci prendono il posto dei numeri e un segno di uguale (il simbolo dell'HRC) prende il posto del linea di divisione. Grazie al design elegante, quasi "rock and roll" e alla sua classica tavolozza di colori bianco e nero, la maglia può essere indossata con praticamente qualsiasi cosa, da skinny angosciati (che è ciò che Bush stessa indossava al momento dell'intervista) o pelle magri. Ma in realtà, è il messaggio convincente della maglia che resisterà alla prova del tempo. Bush lo mette meglio: "Non c'è niente di più classico o duraturo dell'amore".
"Volevamo fare di più che incoraggiare le persone a fare acquisti; è stato un bel modo per spostare la conversazione e non riguardare solo i vestiti, ma anche chi li indossa", continua Bush. "Ci sono modi per rendere il mondo un posto migliore, sia con piccoli incrementi che con massicci cambiamenti. Dobbiamo concentrarci sul micro e sul macro, capire come possiamo influenzare tutto, e sento che è quello che stiamo facendo con la nostra maglietta".
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