Negli ultimi anni il mercato della bellezza pulita ha suscitato serie ondate nel settore, con i consumatori che sono diventati sempre più consapevoli degli ingredienti che si trovano nelle formulazioni dei prodotti.
Tuttavia, quando si tratta di mascara, che è probabilmente uno dei prodotti di bellezza più comunemente usati in Nord America, le opzioni sono estremamente limitate.
"Il mascara è notoriamente difficile da creare perché è davvero un'unione tra tre cose: pennello, salvietta e formula", Dianna Ruth, co-fondatrice di Trucco al latte, racconta InStyle. "Fare in modo che tutti e tre lavorino in armonia è di per sé una sfida. Il mascara pulito è una sfida specifica a causa della necessità di rimuovere sintetici o parabeni."
Nonostante gli ostacoli, Milk Makeup, insieme a marchi come Kosas e Ilia, hanno tutti ottenuto il loro formule giù tamponate e persino creato i panni e le spazzole perfetti per l'avvio - e i consumatori non possono ottenere abbastanza.
Ora, questi fondatori sono tutti pronti a condividere con noi tutto ciò che hanno imparato.
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Quali ingredienti entrano in un mascara pulito?
Poiché non esistono rigide normative FDA su queste formulazioni cosmetiche, gli ingredienti possono variare da una marca all'altra. Tuttavia, per essere considerato "pulito", c'è uno standard generale di ciò che viene tralasciato.
"Un marchio deve preparare e condividere un elenco di ingredienti di bellezza "senza", "no-no" che vieti l'uso di quegli ingredienti nei tuoi prodotti", afferma Ruth.
Milk, Ilia e Kosas sono tutti privi di parabeni, ftalati, solfati e oltre 50 altri ingredienti potenzialmente dannosi.
Ma è importante notare che non tutte le formule pulite contengono ingredienti vegani.
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Perché alcuni ingredienti dovrebbero essere omessi nel mascara pulito?
L'Environmental Working Group (EWG) ha creato un elenco con una pletora di ingredienti potenzialmente tossici presenti nei prodotti per la cura personale che può essere collegato al cancro e ad altri gravi problemi di salute. Ecco perché Sheena Yaitanes, fondatore di Kosas, insieme agli altri fondatori credono che sia incredibilmente importante essere consapevoli di ciò che accade nei mascara.
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"Il tuo occhio è una membrana mucosa. È molto vascolare e molto delicato e le cose possono essere facilmente assorbite lì", spiega. "Abbiamo tutti sentito parlare degli ingredienti più popolari da evitare nei prodotti, ma la cosa più grande che ha attirato la mia attenzione quando ero la prima volta che ho letto gli elenchi degli ingredienti sui miei mascara, è stato l'uso liberale di plastica e agenti che rilasciano formaldeide come acrilati. Pensa alle buste di plastica che trovi al supermercato o alle unghie acriliche".
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Come vengono realizzate le formulazioni di mascara pulite senza ingredienti tradizionali?
Non mentiremo, è difficile. Ma non impossibile.
"Abbiamo lavorato a stretto contatto con il nostro team di formulazione per affrontare i problemi e trovare scambi puliti per ciascuno di essi", il fondatore di Ilia, Sasha Plavsic condivide sulla creazione del marchio Mascara per allungare le ciglia senza limiti. "La cosa sorprendente è stata che abbiamo trovato degli swap per aiutare a mantenere le aspettative sulle prestazioni dei consumatori, ma hanno anche avuto altri grandi vantaggi, come una facile rimozione e meno peso sulle ciglia".
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Yaitanes, che ha amato a lungo l'aspetto di "ciglia massicce, dall'aspetto quasi finto", aggiunge che voleva garantire che i consumatori potessero ottenere una finitura ultra-audace creando una formula per Il grande pulito che non solo dava loro risultati indimenticabili, ma funzionava anche per nutrire le loro ciglia. Si scopre che non è stata un'impresa facile.
"Il nostro team di ricerca e sviluppo ha impiegato 104 iterazioni per ottenere questa formula giusta", spiega. "Abbiamo testato le formule su persone diverse, diverse forme di occhi e durante diverse attività. Personalmente ho fatto molto yoga sudato, altri dormivano in ogni formula per testare l'impatto del mattino dopo e uno dei membri del nostro team di sviluppo del prodotto ha testato durante il suo allenamento MMA. A proposito, nessun mascara sopravvive alle MMA, ma ci piace che ci abbia provato".
Alla fine, sono stati in grado di creare un prodotto che è diventato un successo immediato, che includeva componenti per la cura delle ciglia come olio di ricino, pro vitamina B5 e biotinil tripeptide. Il tutto utilizzato ad una concentrazione sierica.
Ma per le formulazioni vegane, come quelle di Milk Makeup KUSH Mascara Alto Volumizzante, che non includono ingredienti leganti chiave come la cera d'api, tutto deve essere preso una tacca.
"Il mio team ha avuto l'idea di utilizzare olio di semi di cannabis derivato dalla canapa oltre alla cera d'api sintetica", afferma Ruth. "In tal modo, abbiamo scoperto che l'olio di semi di cannabis derivato dalla canapa era l'aggiunta perfetta, inoltre aveva benefici condizionanti per capelli e pelle".
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