Brandon Truaxe, il fondatore di Deciem, l'azienda canadese di prodotti per la cura della pelle preferita dai cult, è morta all'età di 40 anni. La notizia è stata riportata per la prima volta da Voxil gennaio 21, con un dirigente Deciem che conferma La morte di Truaxe in una dichiarazione di posta elettronica. Deciem ha oltre 10 marchi sotto il suo ombrello, ma è principalmente noto per L'ordinario, una linea conveniente di prodotti per la cura della pelle.
La morte di Truaxe arriva mesi dopo la separazione dalla società da lui fondata. ad ottobre 2018, un giudice canadese ha ordinato il suo allontanamento dalla società dopo che Truaxe ha condiviso una serie di post irregolari sull'account Instagram del marchio e ha bruscamente interrotto tutte le operazioni commerciali di Deciem all'inizio di quel mese.
Prima che il comportamento di Truaxe mettesse in ombra quanto fosse innovativa Deciem come azienda, stava facendo notizia per il lancio di una manciata di marchi contemporaneamente.
Qui, una cronologia dettagliata sulla carriera di Truaxe e l'evoluzione di Deciem.
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2013: Truaxe, un programmatore di computer, fonda Deciem con lo slogan "The Abnormal Beauty Company". Lancia famigeratamente 10 sottomarchi contemporaneamente, tra cui prodotti per la cura della pelle, dei capelli e di bellezza.
2013-2017: L'azienda con sede a Toronto si espande rapidamente aprendo più sedi nelle città canadesi e più di due dozzine di negozi in tutto il mondo.
2016: Lancio di The Ordinary, il marchio più popolare di Deciem.
2017: I primi prodotti per l'incarnato di The Ordinary, a siero e fondotinta coprente arrivare. Questi prodotti per il trucco da $ 7 generano una lista d'attesa di 25.000 persone prima ancora del lancio ufficiale.
giugno 2017: Estee Lauder diventa un investitore di minoranza in Deciem.
novembre 2017: Una selezione della linea The Ordinary è ora disponibile su sephora.com.
gennaio 2018: Anche alle celebrità piace Kim Kardashian ora sono fan di The Ordinary. In un post sulla sua app ormai defunta, ha rivelato di utilizzare uno dei prodotti più venduti del marchio, l'emulsione anti-età Granactive Retinoid 2%.
gennaio 2018: Deciem apre il suo primo negozio negli Stati Uniti a Il quartiere Soho di New York City, con l'intenzione di espandersi in altre città. La società ha anche assunto un team di stampa con sede negli Stati Uniti.
24 gennaio 2018: Dopo alcuni drammi con un altro marchio di bellezza, Elefante ubriaco, Truaxe ha annunciato in a video ora cancellato su Instagram di Deciem conto che stava annullando tutti i piani di marketing dell'azienda e avrebbe rilevato il suo account Instagram, essenzialmente utilizzandolo come sua piattaforma. A volte, questi post e messaggi erano irregolari e inquietanti, il che ha fatto sì che i fan dell'azienda iniziassero a preoccuparsi per la salute di Truaxe e per il futuro dell'azienda.
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6 febbraio 2018: Truaxe taglia i legami con Tijion Esho, un medico estetico con cui ha lavorato per creare il marchio di prodotti per la cura delle labbra Esho di Deciem. Il fondatore di Deciem ha annunciato la notizia sull'account Instagram di Deciem in un post ora cancellato e, secondo quanto riferito, Esho non è stato informato prima dell'annuncio pubblico.
22 febbraio 2018: Co-CEO Nicola Kilner è stato licenziato da Deciem. Nella stessa settimana, il direttore finanziario Stephen Kaplan si è dimesso.
25 marzo 2018: Truaxe si sbarazza dell'intero Squadra statunitense Deciem.
8 ottobre 2018: Dopo mesi di continui comportamenti confusi sui social media, Truaxe si rivolge all'Instagram di Deciem per annunciare che la società è chiudere tutte le operazioni a tempo indeterminato, con effetto immediato. Il giorno successivo, tutti i punti vendita di Deciem furono chiusi. I fan si sono spaventati e hanno iniziato fare scorta dei loro prodotti preferiti.
12 ottobre 2018: Estee Lauder chiede un'azione legale contro Truaxe. UN Il giudice canadese rimuove Truaxe dall'azienda e reintegra Kilner come amministratore delegato, che era rientrato nell'azienda dopo il licenziamento di febbraio. Il giudice ordina poi a ordinanza restrittiva contro Truax.
15 ottobre 2018: Tutti i punti vendita Deciem riprendono le operazioni. La società cancella il suo Instagram da tutti i post precedenti di Truaxe e annuncia che è Di nuovo in gioco.
Novembre 2018: L'azienda ha i suoi mese più grande di vendite, guadagnando 27,3 milioni di dollari canadesi.
Dicembre 2018-Gennaio 2019: Nelle settimane precedenti alla sua morte, Truaxe ha pubblicato diversi video preoccupanti su questo account Instagram personale. Un rapporto di Canada's Posta finanziaria ha riferito che il fondatore di Deciem era stato ricoverato in ospedale per problemi di salute mentale. Ha negato di avere malattie mentali.
Gennaio 2019: L'Ordinario rilancia su Sephora.com.
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