Flashback al 2014, un tempo prima delle storie di Instagram ma certamente non un tempo prima della vitalità di Instagram: i papà Kordale Lewis e Kaleb Anthony hanno scattato un selfie allo specchio di una tipica mattinata trascorsa a pettinare le loro figlie, un post che includeva la didascalia struggente: "Questa è una giornata tipica nel nostro domestico. Non è facile, ma ci godiamo ogni momento e [ogni] minuto della #paternità", così come gli hashtag #prouddads e #gaydads. Naturalmente, il post è diventato virale, catturando i cuori (sia il tipo di "mi piace" digitale che il tipo di battito effettivo) degli utenti di Instagram in tutto il mondo. Ora, tre anni dopo e con altri due figli a bordo, la famiglia Lewis/Anthony è il volto di una nuova famiglia incentrata sulla Acne Studios campagna.
"Penso alle famiglie da molto tempo", ha dichiarato Jonny Johansson, direttore creativo del marchio di moda svedese, in un comunicato stampa. “Da quando Acne Studios ha iniziato come collettivo, ai tempi ci saremmo visti come una famiglia. Volevo quindi ritrarre le famiglie di oggi, in tutte le costellazioni: è così che abbiamo trovato Kordale e Kaleb".
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La campagna vede Lewis e Anthony con i loro quattro figli: Desmiray (10 anni), Maliyah (9), Kordale Jr (8) e Kaleb Jr (6 mesi)—in una stanza d'albergo di New York City, indossando ensemble coordinati dal nuovo Face Motif di Acne Studios Collezione. La linea di abbigliamento e accessori mostra l'emoticon caratteristico del marchio. Alla domanda sul servizio fotografico, scattato durante un fine settimana di vacanza dai famosi fotografi di moda Inez van Lamsweerde e Vinoodh Matadin, Maliyah ha riassunto al meglio InStyle, “Amavo saltare in quel letto; era così LUMINOSO!” Desmiray ha aggiunto: "Ho adorato posare per la macchina fotografica, e loro mi facevano il tifo, e l'ho adorato! La giornata è stata semplicemente divertente!”
Per appena nove e dieci anni, Maliyah e Desmiray ricordano i ricordi di famiglia nello stesso modo in cui faresti una giornata perfetta in vacanza, con eccitazione con un pizzico di nostalgia. "Il mio ricordo preferito [che ho della mia famiglia]: ne ho così tanti", ha detto Maliyah. Le ragazze hanno elencato di tutto, da una festa illuminata su una pista di pattinaggio a un viaggio all'Universal Orlando Resort, a ogni volta che l'intero famiglia si riunisce a casa "Ma Dukes", "perché possiamo vedere tutti i nostri cugini e giocare e correre in giro", come Desmiray spiegato. Forse anche il loro viaggio nella Grande Mela per un servizio fotografico di Acne Studios è entrato nella lista. Per la famiglia con sede ad Atlanta, un servizio fotografico a New York doveva ovviamente accompagnare le visite turistiche. Maliyah ha condiviso: “Era il momento migliore. Siamo andati da Toys R Us, e abbiamo girato per tutti gli stand! Abbiamo camminato molto, ma mi è davvero piaciuto quando abbiamo cavalcato i cavalli con nostra nonna in giro per il parco.” È chiaro che sia Lewis che Anthony stanno caricando i bambini con una ricchezza di vividi ricordi di famiglia.
La prova è nel modo in cui le ragazze definiscono "famiglia". Maliyah ha condiviso: ""Famiglia" significa le persone che sono lì per te, sempre accanto a te e accanto a te per tutto. Mi sento a mio agio e benedetto quando sento la parola famiglia”. La sorella maggiore Desmiray è intervenuta. ""Famiglia" significa persone su cui puoi contare e che saranno sempre lì per te nei momenti più difficili della tua vita."
Scorri per vedere le foto della campagna e passa a un negozio Acne Studios o acnestudios.com per acquistare la nuova collezione Face Motif.