Il designer dietro Collina Strada vuole che tu sappia che anche i marchi sostenibili falliscono

La scena della presentazione Autunno Inverno 2020 di Collina Strada, intitolata "Garden Ho", era ben lontana dalla tradizionale sfilata in passerella di modelli dal volto di pietra che predomina alla New York Fashion Week. Entrando nello spazio dello spettacolo, ho trovato un miscuglio di editori, influencer e amici del marchio (alcuni con bambini al seguito!) stipati in una stanza calda e illuminata, il collo allungato verso l'alto mentre modelle di tutte le età si aggiravano lungo un prato coperto di steccati pista di decollo. Alcuni brandivano attrezzi da giardinaggio abbagliati. Altri portavano bambini. Altri, ancora, hanno eseguito passi di danza freestyle su "Tiptoe Through the Tulips" di Tiny Tim. Ognuno sfoggiava abiti dai colori vivaci dell'ultima collezione prodotta in modo sostenibile del marchio. Alla fine della produzione, l'equipaggio disordinato è stato raggiunto da la cantante Hayley Williams, che ha eseguito il suo nuovo singolo "Simmer" durante i festeggiamenti finali. Il risultato è stato meno una sfilata di moda, più una celebrazione dell'umanità, dei nostri diversi talenti e del nostro prezioso legame con la natura.

Lo spettacolo è apparso impeccabile dall'esterno guardando dentro, ma il direttore creativo Hillary Taymour vuole che i consumatori sappiano che gestire un'etichetta di abbigliamento sostenibile non è solo magliette tie-dye e arcobaleni. Dice di dover affrontare una serie di ostacoli per mantenere sostenibili i capi di Collina Strada. "Devi iniziare dal tuo tessuto e vedere cosa è disponibile", dice InStile. "Non c'è tanto a tua disposizione quanto vorresti, quindi i tuoi progetti sono limitati." Ciò non significa solo in termini di stili a portata di mano, spiega. “È più limitante in termini di categorie [di prodotto]. Volevo davvero entrare nei panni, ma è stato un po' più difficile e più difficile perché non voglio farlo e che non sia sostenibile. Non molti marchi vogliono farlo o possono farlo o possono farlo correttamente. È più che altro rendere il marchio più grande, più accessibile ad altri tipi di umani, che è stato un po' più difficile per noi".

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Taymour ha lanciato Collina Strada nel 2009 dopo aver conseguito una laurea in gestione aziendale presso il Fashion Institute of Design and Merchandising di Los Angeles. Negli 11 anni successivi, si è vestita come Halsey, Rosalía e persino la figlia di Kim Kardashian, North West, nei suoi abiti eccentrici e attenti all'ambiente. Per tutto il tempo, ha dedicato la sua carriera a sfidare il gli standard di sostenibilità dell'industria della moda, che vanno dall'inafferrabile nel migliore dei casi all'inesistente nel peggiore. Quando chiedo a Taymour dell'importanza della trasparenza per il suo marchio, lei risponde con una domanda: "Sei reale se non sei trasparente al riguardo?"

Non sta solo puntando il dito. Taymour è il primo ad ammettere dove Collina Strada è carente nel reparto sostenibilità. "Non dirò che sono sostenibile al 100%", dice. “Non so come sono fatte le mie cerniere o come sono fatti i miei bottoni. Tutta quella roba, nessuno può [sapere]. A meno che tu non stia realizzando i tuoi bottoni con tessuto riciclato, non sei sostenibile. Sai, ogni singolo capo del tuo capo è completamente sostenibile? No. A meno che tu non abbia una fabbrica pazza che può fare tutto dai rifiuti - è fantastico, non sto dicendo che [nessuno] può farlo - ma al mio livello di produzione di abbigliamento, non posso farlo. "

Le offerte di questa stagione di Collina Strada mantengono il look gloriosamente eccentrico del marchio incorporando nuovi materiali innovativi e dimensioni filantropiche. “Stiamo usando molte fibre di seta rosa in tutta la collezione. Stiamo stampando stampe su seta rosa: è fatta di petali di rosa. È fatto come la seta normale, ma con petali di rosa", dice Taymour. "Inoltre, stiamo realizzando una piccola capsule collection con balle di t-shirt che sono la spazzatura dell'uomo bianco che vengono spedite in Ghana ogni settimana". Secondo Taymour, il Gli Stati Uniti hanno inviato in Ghana così tanti vestiti scartati che i suoi residenti hanno esaurito i modi per contenerli, portando a cumuli di tessuti finiti nel oceano. Come affermano eloquentemente le note della sfilata FW20 del marchio, l'uso di rifiuti di abbigliamento nella collezione è un gesto di "raccogliere la nostra merda". Inoltre, Collina Strada devolverà il ricavato della capsule a il OR Fondazione, un'organizzazione che progetta di costruire una fabbrica per convertire i rifiuti tessili del Ghana in cappotto e isolamento domestico.

Come pensa Taymour che l'industria in generale potrebbe migliorare? "Così tanti modi", dice con una risata. “Non puoi semplicemente scrivere una cosa sostenibile su quell'etichetta. Non ha senso. I consumatori, penso, si stanno stancando perché sì, [i marchi] stanno facendo meglio, ma non stanno facendo di più. Le aziende più grandi dovrebbero fare di più e dovrebbero essere completamente trasparenti su come il loro il tessuto viene realizzato per l'indumento, dove viene tessuto il tessuto, come si ottiene il tessuto intrecciata."

Spera che i colleghi designer della NYFW abbiano dato priorità alle pratiche sostenibili nei loro spettacoli, in particolare per quanto riguarda la scenografia. “Qualunque cosa usi, o noleggiala o restituiscila. Non devi comprare cose nuove ogni stagione per fare una sfilata di moda. Non è necessario che tu lo faccia." Invece di creare da zero uno spazio per spettacoli una tantum, Taymour sostiene gli arrangiamenti composti da pezzi presi a noleggio o riutilizzabili. "Puoi noleggiare sedie, puoi noleggiare tutte queste cose che possono renderlo molto più ecologico", ha detto. Da parte sua, Collina Strada ha già donato l'intero set della sua sfilata FW20 all'Elizabeth Street Community Garden di New York City.

Secondo uno studio rilasciato al Copenhagen Fashion Summit 2017, la produzione di abbigliamento produce 92 milioni di tonnellate di rifiuti all'anno. Si può immaginare come statistiche così stridenti possano lasciare scoraggiati designer come Taymour riguardo al futuro della moda. Per quanto realistica sia, sente che i suoi sforzi sarebbero stati utili se ispirassero almeno una persona. "Capisco che il mio impatto sul mondo non è grande, ma se uso la mia voce nel settore, forse stimolerà qualcun altro a essere migliore", dice. "Questo è tutto ciò che posso sperare."