La borsa più cool da portare quest'estate non è quella che ti aspetteresti. Non è realizzato né in pelle né in tessuto; non costa più di una settimana di generi alimentari. Non è stato creato da una gigantesca casa di design e non è stato pubblicizzato in una sola rivista. In effetti, la maggior parte del suo ronzio arriva direttamente da Instagram. Dai un'occhiata qui sotto: se hai controllato il tuo account quest'estate, è probabile che tu abbia individuato uno scatto simile.

Soprannominato "Ark Bag", questo borsone in bambù del marchio con sede a Los Angeles Culto Gaia ha fatto tendenza negli ultimi mesi, facendo il giro degli It-blogger #OOTDs (Chriselle Lim di Il fattore Chriselle e l'illustratrice di moda/street style cara Jenny Walton sono entrambi fan), agli avvistamenti di celebrità (incluso Jessica Alba), al tipo di bella pubblicità nativa di cui non ti senti zoppo riguardo al cuore. Al giorno d'oggi non puoi passare una pergamena completa senza vedere lo stile apparire, il che è un po' ironico considerando quanto sia difficile trovare un IRL.

"Siamo esauriti al 100%", ci dice al telefono la fondatrice dell'etichetta Jasmin Larian. "Non possiamo tenere queste borse in magazzino!" (Imposta ora il tuo avviso di calendario: una nuova spedizione dovrebbe atterrare entro all'inizio di ottobre.) Nel frattempo, lo stilista ha ricevuto enormi ordini per tutta la stagione da un elenco di e-tailer—Moda Operandi, FiveStory, e Santa Cloud per citarne alcuni, che si legge come la scheda dei segnalibri personali di una ragazza cool.

Sebbene Larian non avesse modo di anticipare la frenesia dei social media che questa spensierata creazione con manico superiore avrebbe portato nel mondo della moda, ha sempre saputo che valeva la pena condividere il design. "La mia ispirazione è venuta da questa borsa di bambù vintage che ho trovato, ed ero tipo 'Questo deve esistere nel mondo!' Così ho iniziato a ricercare il modo giusto per riprodurlo, che è stato un intero processo dentro e fuori si. La tessitura del bambù è davvero tecnica." Tutto quel duro lavoro e convinzione, tuttavia, ha iniziato a dare i suoi frutti quando alcuni influencer digitali hanno approvato il pezzo finito. "Una volta che molti blogger hanno iniziato a indossarlo, la mia amica Claire [Distenfeld], ha ordinato lo stile per il suo negozio FiveStory e il social di New York il cerchio ha iniziato a interessarsi, penso che sia stato allora che le cose hanno iniziato a scaldarsi e", aggiunge con una risata, "il prezzo inferiore a $ 100 aiuta!”

Lo stesso vale per il fatto che non ci sia un'opzione simile sul mercato in questo momento. "Il nostro marchio si concentra davvero sulla creazione di cose che si distinguono e catturino l'attenzione, che si tratti di questa borsa o parei fatti a mano o foulard tagliati da seta morta, così le persone vorranno scattare una foto esso. Penso che il pezzo si presti davvero alla generazione di Instagram, dove tutti vogliono qualcosa di unico da catturare in un'immagine, qualcosa che farà scalpore attraverso i loro social network".

E possiamo aspettarci che nuove sensazioni colpiscano presto i nostri feed? "Abbiamo in cantiere una nuova entusiasmante borsa di bambù", promette timidamente Jasmin. “Ma sarò sempre più concentrato su pezzi unici e straordinari che su una linea completa. Se nessuno ti fermerà per strada e dirà, 'Oh mio Dio, dove l'hai preso?' Allora non sono interessato a farlo.