Domenica, il famoso marchio di rasoi Gillette ha fatto una dichiarazione audace quando ha pubblicato un video di due minuti in cui esortava gli uomini a essere "i migliori uomini possono essere", attingendo direttamente alle conversazioni culturali sulla mascolinità ma non - i detrattori sono stati pronti a sottolineare - mai toccando il reale rasatura. Suscitando indignazione nel momento in cui è stato pubblicato online, il film "We Believe: The Best Men Can Be" di Gillette ha più di 4,5 milioni di visualizzazioni e oltre 360.000 voti "pollice verso" su YouTube fino ad oggi. Allora perché l'apparentemente incontrovertibile, e generalmente dolce se non intenzionalmente zeitgeisty, si muove infuriato centinaia di migliaia di persone e hanno portato i clienti di lunga data a giurare che non acquisteranno mai più un prodotto Gillette? Scorri verso il basso per un approfondimento sulle reazioni sorprendenti al mini-film.
Come tutto iniziò
Lunedì mattina, Gillette ha pubblicato un film di meno di due minuti intitolato "We Believe: The Best Men Can Be" (che riproduce il suo slogan di lunga data, "Il meglio che un uomo può ottenere", su ciascuna delle sue piattaforme social.
Il video inizia mettendo insieme diverse immagini fin troppo familiari: bambini vittime di bullismo, donne molestate sul posto di lavoro, donne molestati dai media, i padri che ripetono "i ragazzi saranno ragazzi" mentre guardano i loro figli combattere... Tutto sembra piuttosto desolante finché non c'è un cambiamento in questo universo Gillette-made (presumibilmente #MeToo ha avuto luogo, nel mondo di questo spot) e gli uomini iniziano ad abbracciare altri uomini responsabile. Un uomo per strada dice a un altro uomo che oggettivare una donna che passa non è "cool". Un padre interrompe una rissa per dare l'esempio a suo figlio. In una chiamata ad essere "i migliori uomini possono essere", il video si conclude con un promemoria narrato che "i ragazzi che guardano oggi saranno gli uomini di Domani." Quando lo schermo diventa blu, appare un messaggio: "È solo sfidandoci a fare di più che possiamo avvicinarci al nostro migliore."
Perché Gillette lo ha pubblicato?
In una lettera sul suo sito web pubblicato lo stesso giorno, Gillette spiega l'ispirazione dietro il video. Un aggiornamento moderno al suo slogan "The Best a Man Can Get", l'azienda ha deciso di sfidare il significato stesso di mascolinità nel 2019, creando una campagna in collaborazione con i Boys and Girls Clubs of America dal titolo “The Best Men Può essere."
“È ora che riconosciamo che i marchi, come il nostro, svolgono un ruolo nell'influenzare la cultura. E come azienda che incoraggia gli uomini a dare il meglio di sé, abbiamo la responsabilità di assicurarci di esserlo promuovere versioni positive, raggiungibili, inclusive e salutari di ciò che significa essere un uomo", il sito legge.
Gillette promette di donare $ 1 milione all'anno per i prossimi tre anni a organizzazioni che incoraggiano gli uomini a "raggiungere il loro" meglio "personale e diventare modelli per la prossima generazione".
Come stanno reagendo le persone?
La reazione è stata mista ma, come con qualsiasi sensazione virale, gli haters sembrano essere i più rumorosi. Alcuni dei detrattori di Gillette criticano l'annuncio del marchio per essere proprio questo, un annuncio, e considerano il tentativo dell'azienda di cambiare la società come nient'altro che uno stratagemma di marketing. Alcuni minacciano di portare altrove la loro attività di rasoio.
Altri (soprattutto uomini) si sentono accondiscendenti e attaccati dal messaggio del video.
E sebbene facciano molto meno rumore delle masse arrabbiate, c'è sono alcuni spettatori che hanno effettivamente trovato il video commovente e tempestivo.
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I prossimi passi
Mentre alcuni chiedono a Gillette di... chiedi scusa, il presidente di Procter & Gamble Gary Coombe è in piedi dalla dichiarazione del marchio, secondo la BBC.
"Ritenendoci responsabili l'un l'altro, eliminando le scuse per un cattivo comportamento e sostenendo una nuova generazione che lavora verso il loro "meglio" personale, possiamo contribuire a creare un cambiamento positivo che avrà importanza per gli anni a venire", Coombe ha dichiarato. "Per noi, la decisione di affermare pubblicamente le nostre convinzioni celebrando gli uomini che stanno facendo le cose per bene è stata una scelta facile che fa la differenza".