Per l'annuncio del suo fidanzamento con il principe William, Kate Middleton è arrivata indossando un abito color zaffiro di una delle sue etichette preferite, Issa. Disegnato da Daniella Issa Helayel, l'abito blu, che presentava maniche lunghe, una profonda V e bande arricciate in vita, era una delle silhouette classiche di Helayel. Ma quando Middleton indossava il numero blu reale, che si coordinava con l'anello di zaffiro blu della principessa Diana, quello William era solito proporre - è diventato un successo immediato e ha messo Issa nelle menti dei fan della moda in tutto il mondo globo.
Hayel ha spiegato che non aveva idea che Middleton avrebbe scelto uno dei modelli della sua etichetta per la grande rivelazione. Middleton era un cliente fedele da prima del fidanzamento, indossando Issa per eventi come la London Fashion Week.
Credito: Chris Jackson/Getty Images
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"Non avevamo una TV in studio e questo era pre-Instagram, ma presto abbiamo capito che Kate indossava Issa perché alle quattro i telefoni hanno iniziato a squillare e non si sono fermati. È stato pazzesco", ha detto Hayel elle.
Il design si è rivelato così popolare che è andato esaurito da Harvey Nichols in un giorno. Averyl Oates, il direttore degli acquisti del grande magazzino storico, ha detto BritannicoVoga, "L'abito indossato da Kate è andato esaurito quasi subito. Issa è uno dei nostri marchi più venduti e la versatilità dei pezzi significa che possono essere vestiti per il giorno e vestito per le occasioni speciali." Anche Tesco, un negozio big-box, ha venduto una versione del vestito che è stata venduta al dettaglio per £16. Naturalmente, gli ordini online sono andati esauriti in una settimana e l'abito è andato esaurito nei negozi entro una settimana.
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L'abito blu di Issa non ha fatto scalpore solo per i fan della famiglia reale. Il periodo blu di Kate si è diffuso anche sul tappeto rosso. Secondo il News-Times, quasi 100 celebrità hanno scelto abiti blu per eventi che vanno dalle anteprime alle cerimonie di premiazione sulla scia del grande momento di Middleton.
Tuttavia, non erano tutte buone notizie. Mentre Middleton ha reso Issa un nome familiare, il marchio di Hayel non sarebbe durato.
"Dal giorno del fidanzamento reale, le nostre vendite sono raddoppiate", ha detto Hayel Ciao. "Non avevo i soldi per finanziare la produzione su quella scala".
In quello che molti hanno chiamato l'Effetto Kate, Issa non è riuscita a tenere il passo con la richiesta del vestito blu e Hayel alla fine ha lasciato il marchio che aveva costruito per oltre un decennio. Non subito dopo, la linea è stata chiusa.
"Sono andato via perché non ne potevo più. Mi sentivo così stressato che i miei capelli sono diventati bianchi e hanno iniziato a cadere. Alla fine ero a pezzi", ha detto elle. "Ho avuto un grande business, che ho costruito da solo in un decennio. Vederlo evaporare è stato straziante".
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Hayel da allora è andato avanti, stabilendo un nuovo marchio, Dhela. C'è un vestito che ha una somiglianza impressionante a LBD di Middleton ed è sicuro dire che renderà perfettamente felice qualsiasi fan dello stile di Kate.