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Gwyneth Paltrow è già famoso come attore premio Oscar, guru dello stile di vita e autore di libri di cucina. Ora può aggiungere un esperto di trucco alla lista.
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A febbraio, Paltrow ha firmato come direttore creativo di Juice Beauty, un produttore di cosmetici biologici. È diventata anche azionista della società, che a sua volta ha investito in Goop, il sito web di lifestyle che Paltrow sta cercando di trasformare in un impero dei media e dell'e-commerce. Oltre ad aiutare Juice a sviluppare i propri prodotti, sta attualmente collaborando con l'azienda per sviluppare una linea di prodotti per la cura della pelle di marca da vendere sul suo sito.
Una delle ultime missioni di Paltrow è quella di far ottenere a Goop il suo primo round di finanziamenti in capitale di rischio, un processo che è ora nelle sue fasi finali. Ha già molto del gergo degli affari, infarcendo la sua conversazione con termini come "burn rate" e "term sheet". Paltrow dice che ha grandi piani per far crescere Goop ed espandersi in nuovi verticali. Non esclude un'eventuale IPO, anche se dice che la possibilità "sembra un po' lontana".
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Paltrow e l'amministratore delegato di Juice Beauty Karen Behnke si sono seduti negli uffici dell'azienda cosmetica nell'area di San Francisco per parlare con Fortune della loro collaborazione. In una conversazione ad ampio raggio, Paltrow ha toccato tutto, dall'importanza dei prodotti organici, alla sua routine quotidiana a Goop, alla rissa su Internet per il suo esperimento fallito con il tentativo di vivere con i 29 dollari a settimana assegnati alle famiglie per il cibo Francobolli.
Questa trascrizione è stata modificata per lunghezza e chiarezza.
Fortuna: Adesso sei il direttore creativo di Juice Beauty. Cosa comporta?
Paltrow: L'azienda è un po' il mio sogno in termini di allineamento. Mi sento così investito non solo finanziariamente, ma anche perché credo davvero in ciò che Karen sta facendo per la sostenibilità del pianeta per i nostri figli. Karen, è davvero la leader in queste pratiche. È molto importante come donna, come madre e come persona che predica uno stile di vita non tossico. È una partnership da sogno.
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Cosa farai? Intenderai di tanto in tanto o arriverai al punto di inventare formule scientifiche per il trucco?
Lasceremo le formule scientifiche ai chimici. Sono molto coinvolto in tutto, dalle trame, alle consistenze, al colore, alla tavolozza. Con il trucco, sono stato molto coinvolto in tutto, non nelle formulazioni chimiche, ma in come appariranno e si sentiranno le formulazioni. Fino alla confezione e al marchio.
Qual è il vantaggio del trucco organico rispetto a tutto il resto?
L'intera industria cosmetica è totalmente non regolamentata. Stanno usando sostanze chimiche che hanno dimostrato di essere cancerogene, che interferiscono con il sistema endocrino, davvero non buone per te. Ovviamente, stiamo vivendo in un'epoca in cui stiamo diventando tutti sempre più consapevoli di un legame tra ciò che stiamo ingerendo e gli effetti negativi sulla nostra salute. Dieci o quindici anni fa con il cibo biologico, la gente non lo capiva, e ora abbiamo questo movimento di massa.
Le persone ora stanno davvero capendo quanto sia assorbente la pelle, come quando mettiamo sostanze chimiche tossiche sulla nostra pelle, che non è un bene per te. E penso che nei prossimi 20 anni, Juice sarà indicato come, si spera, il primo trucco e cura della pelle organici ad alte prestazioni del mercato di massa.
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