Beauty Boss: come Bobbi Brown ha costruito un impero del trucco senza trucco

Benvenuto in Beauty Boss, una serie ricorrente in cui mettiamo in luce i giocatori di potere che guidano il mondo della bellezza. Considera questa la tua occasione per rubare i loro segreti di successo e crescere dalle lezioni della vita reale che hanno imparato sul lavoro.

Molto prima che il trucco senza trucco fosse anche solo un punto debole sul nostro radar di bellezza collettivo, la truccatrice Bobbi Brown lo manteneva reale. Un approccio naturale, ma migliore è diventato il suo biglietto da visita nel mondo editoriale, e non molto tempo dopo, nei piani di bellezza dei grandi magazzini in tutta l'America. Recentemente ha scelto di dimettersi dal marchio che l'ha resa un nome familiare, ma state tranquilli che la parola "break" non è nel vocabolario di Brown: il suo nuovo libro,

Dove sei cresciuto?

I sobborghi di Chicago. Era abbastanza normale. Giovani genitori che hanno avuto figli e si sono trasferiti in periferia. I genitori hanno divorziato. I genitori si sono risposati. Ero il più grande di tre figli.

Essere il più grande ti ha insegnato qualcosa sulla leadership?

Non tanto quanto il tempo che ho passato con mio nonno. È arrivato in questo paese dalla Russia e ha lavorato molto, molto duramente su molte cose diverse e ha finito per possedere una delle più grandi concessionarie di auto a Chicago. Di solito sto con lui in ufficio. Ho aiutato a inviare opuscoli a clienti e clienti. Mi ha davvero insegnato come non puoi mai fermarti. Devi andare avanti, qualunque cosa accada.

Sapevi allora che volevi diventare un imprenditore?

Ripensandoci adesso, sì. Ma all'epoca non sapevo molto della vera imprenditorialità. Non sapevo che potesse essere un'opzione per me. Ho pensato di fare l'insegnante. Io andai al college. Sono stato davvero fortunato perché mia madre, dopo il mio primo anno di college, quando ho annunciato che lo ero abbandonare - mi ha mandato nella giusta direzione dicendomi: "Dimentica quello che vuoi fare con il tuo vita. È il tuo compleanno e puoi fare tutto quello che vuoi. Che cosa vorresti fare?" A mia insaputa, perché non me ne rendevo nemmeno conto, ho detto che mi sarebbe piaciuto andare al banco del trucco e giocare con il trucco e lei ha detto: "Perché non diventi una truccatrice?"

Mi sono iscritto di nuovo al college, questa volta alla Emerson. È una scuola molto piccola che mi ha permesso di progettare la mia specializzazione. Ora so che si chiama imprenditorialità.

Com'è stata quell'esperienza?

All'ultimo anno ho studiato trucco teatrale. Ho solo pensato di fare moda a parte. Ma durante quel periodo ho letto un articolo su una rivista su una famosa truccatrice di nome Bonnie Maller, che si stava truccando per tutti gli scatti di Bruce Weber e le pubblicità di Ralph Lauren. Non sapevo nemmeno che esistesse quella carriera. Allora cosa ho fatto? Le ho scritto una lettera in cui diceva che mi sarebbe piaciuto assisterla. Non ha risposto, ma poi ho saputo della carriera. Quando mi sono trasferito a New York, l'ho chiamata. Non mi ha richiamato, ma sulla sua segreteria telefonica ha detto che se volevi prenotarla, chiama Bryan Bantry, il suo agente. Così ho fatto! Ho chiamato Bryan e lui ha iniziato la mia carriera, e alla fine ho aiutato Bonnie.

È stato veloce! Cosa pensi che ti abbia fatto distinguere tra le migliaia di aspiranti che chiamano quell'agenzia?

Penso che uno dei miei maggiori punti di forza, che non si può imparare, sia stata l'ingenuità. Probabilmente sono ancora la persona più ingenua. Non penso mai che qualcosa non possa funzionare. Quindi sono sicuro che se hai chiesto a Bryan, è stato che sono entrato lì con il mio portfolio, che era, sai, non quello che erano le persone cercando a New York City, ed ero incredibilmente con gli occhi spalancati e desideroso e disponibile e disposto a fare tutto ciò che loro chiesto. Ho offerto i miei servizi senza essere pagato e hanno iniziato ad aiutarmi ed è così che ho iniziato a New York.

Come sono stati quei primi giorni?

Ero piuttosto sorprendente. Quando stai assistendo qualcuno, anche solo entrare in un servizio fotografico o in una sfilata di moda che non hai mai visto prima è semplicemente incredibile. Quindi sai che a volte sei lì. Altre volte, devi truccarti. A volte stai solo portando borse e pulendo. Quindi dipendeva davvero. Ma ho fatto molte domande alle persone e poi ho iniziato a farmi assumere. Il mio primo lavoro in una rivista è stato con Fascino. La fotografa era Brigitte Lacombe, ed era una ballerina. Ho dovuto lavare i piedi del ballerino. Mi ci sono voluti sette anni, e poi ho avuto un Voga coperchio. Lungo la strada ho fatto cataloghi e altri lavori per pagare le bollette, e ho anche avuto altre copertine su altre riviste, ma il Voga la cover con Naomi Campbell, la sua prima, è stata sicuramente un grosso problema.

Quello che è successo dopo?

Bene, quello in cui sono sempre stato bravo non è concentrarmi solo sulla mia carriera, ma in realtà concentrarmi sulla mia vita e sulle mie relazioni e avere una vita equilibrata. Così mi sono innamorata, mi sono sposata, mi sono trasferita dalla città in periferia e ho avuto un bambino. Mi sono reso conto che non volevo più viaggiare e fare questi viaggi. In quel periodo, ho avuto un'idea per un rossetto. Stavo facendo un servizio fotografico e ho incontrato un chimico. Gli ho parlato della mia idea, che era quella di fare un rossetto che non avesse un cattivo odore, non fosse grasso, non fosse secco e assomigliasse alle labbra, e lui ne ha fatto uno per me. È così che è nato il marchio.

Come hai fatto a portare il tuo prodotto alle masse?

Ho pensato al colore. Volevo una collezione che assomigliasse alle labbra. Non tutti hanno le labbra dello stesso colore, quindi ho creato ogni tipo di tonalità che potevo immaginare come tonalità delle labbra. Poi ho capito che ad alcune persone non piace nemmeno quel tipo di colori, e alcune persone preferirebbero avere un arancione o un rosso. Quindi ho appena inventato dieci colori che puoi mescolare o sfumare come un trucco. Pensavo che le donne lo avrebbero davvero adorato perché pensavo fosse la cosa migliore che avessi mai usato. Ho iniziato a venderlo fuori casa.

Nel giro di un anno circa, è successo che ho incontrato un acquirente di cosmetici per Bergdorf Goodman a una festa. All'epoca non facevo nemmeno acquisti da Bergdorf Goodman. Ma ci hanno lanciato. È stato un grande successo. Voglio dire, il giorno dell'inaugurazione abbiamo venduto 100 rossetti e pensavamo di farne 100 in un mese. Sapevamo di avere qualcosa. Poi abbiamo iniziato ad aggiungere prodotti: le matite erano le prossime. Poi è andato avanti. Eravamo su un tavolo per terra al Bergdorf Goodman. All'epoca non avevamo nemmeno uno spazio. Quindi era nuovo ed era interessante. Poi Neiman Marcus ha chiamato insieme agli altri grandi negozi, e dopo quattro anni è arrivata Estée Lauder.

E so che la storia racconta che sebbene abbiano acquistato il tuo marchio, sei rimasto molto coinvolto fino a poco tempo fa...

Voglio dire, non avrei mai pensato in un milione di anni che sarei stato parte di un marchio da miliardi di dollari. Quindi puoi immaginare che fosse gigantesco e non esattamente il marchio che avevo fondato. Sono una persona molto imprenditoriale. Amo fare le cose molto velocemente. Non mi piace fare le cose per comitato. Ero solo pronto per un'altra sfida. Sto guardando questa parte della mia vita come la mia terza fase. La prima fase è stata freelance. La seconda fase è stata questa azienda di cosmetici che è cresciuta. Quindi eccomi di nuovo!

A proposito, hai un nuovo libro...

La bellezza dall'interno si concentra principalmente sulla mia convinzione che ciò che metti nel tuo corpo è ancora più importante di ciò che metti sul tuo viso. Non mi definisco un esperto di salute o un esperto di benessere, ma sono qualcuno che è incredibilmente interessato a questo. Ho avuto la fortuna di portare tutte queste donne davvero fantastiche che sono dei professionisti. Sono curioso, e la mia curiosità è qualcosa di più grande di me. E penso che il libro sia così attuale perché le persone stanno davvero iniziando a prestare molta attenzione a ciò che stanno mangiando. Meglio mangi, meno trucco ti serve. Ma c'è del trucco nel libro. Il mio editore ha insistito!