Come il coronavirus cambierà la moda

"Senza precedenti". Questa è la parola che continuiamo a sentire per il livello di interruzione che COVID-19 ha portato alla nostra economia e alle nostre vite sociali.

Mentre ci accovacciamo e vediamo il nostro reddito collettivo contrarsi, anche l'industria della moda è in crisi. Le fabbriche in Europa e in Asia sono chiudere, sia per arginare la diffusione del coronavirus, sia perché i marchi stanno chiudendo i negozi e annullando gli ordini. Il Boston Consulting Group prevede che le vendite di moda nel 2020 potrebbero calare di un quarto o addirittura di un terzo rispetto al 2019, rappresentando fino a 600 miliardi di dollari di mancati guadagni.

In realtà, questa crisi non è del tutto senza precedenti. È solo che sono pochissime le donne ancora in vita che ricordano com'era le altre volte accadde qualcosa di così dirompente: la pandemia influenzale del 1918, la Grande Depressione e il Secondo Mondo Guerra. E se attingiamo alle competenze degli storici della moda e dei trend forecaster, possiamo imparare dal sociale, finanziario, e sconvolgimenti della moda degli anni '20, '30 e '40 per prevedere come cambierà il nostro stile nei prossimi mesi e anni. In breve? Non saranno sempre tutte leggings: i giorni più eleganti sono già all'orizzonte.

Prima dell'epidemia di influenza del 1918, "Le persone non si lavavano i vestiti così spesso come facciamo ora, ad eccezione degli indumenti intimi", afferma Allison Pfingst, storico della moda e archivista, e consulente del dipartimento di studi sulla moda alla Fordham University. Un decennio dopo l'arrivo sul mercato della prima lavatrice elettrica, pochissime famiglie ne avevano una.

“Puoi immaginare quanto sarebbe difficile lavare a mano il bucato di casa della tua famiglia, soprattutto in nel bel mezzo di una pandemia altamente contagiosa quando probabilmente ti stai prendendo cura di qualcuno che è malato", Pfingst dice. Ciò ha spinto fuori dagli armadi delle donne capi delicati o esigenti e indumenti intimi voluminosi, introducendo forme di abbigliamento più sottili, tessuti robusti e colori che non sbiadiscono con il lavaggio.

Oggi, mentre togliamo i nostri vestiti "fuori" e li infiliamo direttamente in lavatrice nell'ambiente sanitario ultra caldo, probabilmente ci orienteremo anche verso indumenti facili e lavabili e lontano dalla moda "solo lavaggio a secco". Ciò significa cotone, lino, seta lavabilee lana merino lavabile sono dentro. Sono fuori moda perline e pizzi delicati, oltre a tessuti come il rayon o la seta normale che si restringono e si macchiano alla sola vista dell'acqua.

Pfingst inviato un articolo del New York Times scritto nel profondo della Grande Depressione descrivendo le signore della società che indossavano abiti e gioielli dell'anno scorso: “Molte delle donne più ricche che hanno non hanno ancora sentito il pizzico si stanno vestendo in modo più semplice rispetto allo scorso anno, dal momento che si sentiva che il costume ostentato è di cattivo gusto in questi giorni", ha affermato l'autore nel 1932. Barbara Hutton, erede della fortuna dei grandi magazzini Woolworth, divenne famosa per aver lanciato un sontuoso ballo durante questo periodo.

Oggi, le celebrità stanno già ricevendo contraccolpi per lamentarsi dell'isolamento sociale sui social media all'interno delle loro ville e dei loro complessi. "Molto probabilmente, vedremo costumi culturali sulla visualizzazione di ricchezza o cambiamento di stato quando così tante persone sono fuori" lavoro", afferma Natalie Nudell, storica della moda e del tessile presso il Fashion Institute of Technology di New York Città. Sottolinea che la pelliccia e le decorazioni ornamentali sono scomparse durante la recessione del 2008, ma avevano iniziato a ricomparire negli ultimi cinque anni sotto forma di paillettes, peplo e maniche a sbuffo, grande gioielli d'oro e piume, e persino abiti da ballo con gonna a cerchio. (Lascia che mangino la torta, davvero.)

Non più. "Probabilmente torneremo a un'estetica della scarsità", afferma Nudell. Semplici tubini, magliette, pantaloni a gamba larga e jeans modesti in tessuti rustici come lino e cotone sono stati finora apprezzati solo da un certo sottogruppo di influencer minimalisti e sostenibili. Ma probabilmente inizierai presto a vederli anche sugli influencer più esclusivi.

Poiché i materiali venivano deviati per lo sforzo bellico, "Fai fare e ripara" divenne lo slogan ufficiale della moda negli anni '40. Prima che durante la Grande Depressione, molte donne ricorressero al riciclaggio di sacchi di farina di cotone vuoti in abiti, portando le aziende alimentari a iniziare a stampare motivi floreali colorati sui loro sacchetti di cibo.

Probabilmente non avremo bisogno di trasformare i nostri sacchetti della spesa riutilizzabili in camicette, ma le donne si prendono il tempo trascorso a casa per organizzare i loro armadi, riparare i loro vestiti e imparare a lavorare a maglia, ricamare e uncinetto. Jeremy Scott di Moschino ha dato un tutorial di creazione di moda ai fan di Miley Cyrus. Altri stanno trascinando le loro macchine da cucire fuori dall'armadio in modo da poter cucire le proprie maschere per il viso. “Sempre più persone stanno per sbarazzarsi di qualsiasi kit da cucito per hotel che hanno nascosto per sostituirli bottoni, riparare gli strappi e forse anche orlare quei pantaloni che hanno in fondo all'armadio”, storico della moda dice Pfingst.

Anche il mercato della moda di seconda mano online è destinato a esplodere. "Stava guadagnando slancio prima che ciò accadesse", afferma Melissa Moylan, una trend forecaster per l'abbigliamento femminile presso Scrutatori di moda. “Anche i rivenditori come Nordstrom si sono immersi in questo. Ma non ha ancora avuto un'accettazione di massa". Vede questo cambiamento, poiché sempre più persone fanno acquisti in posti come The Realreal, Poshmark e ThredUp per risparmiare denaro, e altri puliscono e vendono dai loro armadi per guadagnare qualcosa in più denaro contante.

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Dopo un decennio di sperimentazione, con silhouette maschili con vita scesa, la Grande Depressione e gli anni '30 hanno portato a una silhouette più femminile e classica. Nel nostro tempo, il minimalismo, il guardaroba di capsule e l'enfasi sui classici hanno lentamente guadagnato terreno tendenze della moda fulminee negli ultimi anni, ma i nostri esperti pensano che i classici di lunga durata diventeranno i norma ora. "Meno reddito disponibile significa meno soldi da buttare via per i vestiti ogni stagione e la priorità andrà ai vestiti che saranno alla moda più a lungo di un paio di mesi", afferma Pfingst.

Designer tra cui Donatella Versace, Rick Owens e Guram Gvasalia di Vetements hanno indicato che non vedono l'ora di rallentando e creando vestiti senza stagione. "La gente si chiede, in cosa ho intenzione di investire?" dice Moylan. Pensa che ci concentreremo su quelli che lei chiama "costruttori di guardaroba", cose come blazer, pantaloni a gamba larga, vestiti di maglia e gonne a pieghe.

“Le persone saranno ansiose di comprare cose, se possono permetterselo. Ma non credo che salteranno su qualcosa di nuovo", concorda Nancy Deihl, direttrice del Master in Costume Studies presso la New York University. “Vorranno solo qualcosa che sia rassicurante per loro.”

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Gabrielle Korn, autrice e direttrice della moda e della cultura di Refinery29, afferma di aver trascorso le sue prime settimane di distanziamento sociale a New York City in abbigliamento da casa. Ma da quando si è trasferita nello stato natale della sua ragazza, la Carolina del Nord, è già passata a abiti lunghi e larghi di cotone per godersi il tempo sulla veranda. "Il cambiamento climatico combinato con lo spazio esterno semi-pubblico ha richiesto qualcosa di appena sopraelevato che sia ancora accogliente", spiega.

Segue le orme delle casalinghe degli anni '30 e '40, che avevano bisogno di qualcosa da indossare quando cucinavano a casa e in visita con i loro vicini (il loro equivalente al lavoro da casa Korn e molti di noi stanno facendo bene Ora). Mentre gli abiti da casa durante la Grande Depressione erano umili e artigianali, le cose cambiarono nel 1942, quando Claire McCardell, la stilista, a cui fu attribuita la definizione il look americano, ha inventato il Popover Dress, un abito avvolgente radicalmente semplice e comodo ma lusinghiero (fornito con una presina abbinata) che qualsiasi donna potrebbe possedere per $ 7 ($ 111 in dollari di oggi).

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Una volta che otteniamo affaticamento della tuta (sta arrivando), rinvigoriremo i tipi di abbigliamento che sono un gradino sopra i pigiami: vestiti a portafoglio, caftani, camicette facili e pantaloni larghi a gamba larga che ci fanno sentire regine del nostro regno invece di prigionieri.

Negli anni '30, tutta l'America andò a film per un intrattenimento a prezzi accessibili. Anche se la popolazione in generale si accontentava di rammendare i suoi vecchi vestiti, le immagini alla moda di quell'epoca mostrano star del cinema in lussuosi abiti di raso, pellicce e gioielli scintillanti. Le star del cinema hanno capitalizzato su quella fantasia approvando modelli di cucito, trucco e copie convenienti dei loro abiti glamour.

"Anche se le persone aspiravano al glamour, non spendevano tonnellate", dice Deihl. "Sig.ra. L'America centrale non indossava zibellini come lo erano Gloria Swanson o Joan Crawford. Ma forse indossava una pelliccia di coniglio dal catalogo di quest'anno". Questi furono i primi duplicati e copie del mercato di massa della moda.

Ora, invece di raccogliere i must-have della moda e i consigli di viaggio degli influencer, siamo rivolgendosi a Netflix per l'intrattenimento, per dimenticare cosa sta succedendo. "Penso che fossimo quasi al punto di esaurimento con gli influencer", dice Moylan di Fashion Snoops, dei recenti giorni pre-pandemia. "Ora che questo ha colpito, se dovessero indossare qualcosa, è come, dove pensi di andare?"

Ma i costumi d'epoca indossati nei film? Più di quelli, per favore.

“Lo stile che davvero consideriamo essere Stile anni '40 — il look squadrato, le spalline, quel look sartoriale da uomo — in realtà è diventato di moda alla fine degli anni '30", dice Deihl. Quando scoppiò la guerra e iniziò il razionamento del materiale, lo stile rimase.

Allo stesso modo, Moylan prevede che quando saremo di nuovo nel mondo e nei nostri uffici, correremo nella direzione opposta rispetto al loungewear schlubby e verso i look su misura. "Vogliamo vestirci bene", dice, citando le recenti collezioni mostrate da Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander e Sies Marjan con classici su misura.

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Durante la Depressione, le donne spendevano i pochi soldi che avevano per il trucco per emulare l'aspetto delle star del cinema. Ora, con gli ordini di rifugio sul posto che si diffondono in tutto il paese, Rapporti WWD che le vendite dei pacchetti per il viso da casa di Tata Harper, della maschera lenitiva di Avène e dei kit Mani di Olive & June sono tutte in aumento. “Le persone continueranno ad acquistare trucchi e prodotti di bellezza. È un modo per continuare a prendersi cura di sé", afferma Nudell.

Moylan è d'accordo. “Sono ancora a mio agio nell'acquistare bellezza in questo momento, ma non riesco a comprare un altro capo di abbigliamento in questo momento; è semplicemente troppo spaventoso", ammette.

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Secondo Pfingst, l'abbigliamento sportivo è stato inventato negli anni '20, mentre Rosie the Riveter ha incoraggiato le donne a vestirsi comodamente in pantaloni e tuta in modo che possano assumere i lavori degli uomini nei cantieri navali e fabbriche.

"Anche se è comunque consigliabile apparire presentabili dal petto in su, nessuna donna indossa un perizoma o un ferretto per partecipare a una riunione Zoom", afferma. “Quando dovremo tornare in ufficio, ci sono buone probabilità che non avrà più tacchi scomodi o camicette difficili da infilare. Le aspettative di un abbigliamento da lavoro poco pratico e scomodo stanno svanendo insieme al senso di obbligo di apparire "attraenti" al lavoro nell'era MeToo.

Sembri nitido ma ti senti arioso e a tuo agio? Questo è qualcosa che possiamo aspettarci.