Mentre l'ultima volta si è accarezzato con la top model Lara Stone, questa volta recita al fianco di una giovane Hollywood in un servizio fotografico di Tyrone Lebon. I volti più cool della musica, della recitazione e della modellazione appaiono in video e ritratti da solista, che hanno debuttato su Instagram. Così come l'amico di Bieber Kendall Jenner, artisti del calibro di Kendrick Lamar, Fetty Wap e FKA ramoscelli star, rivelano cosa fanno nei loro Calvins per la campagna del marchio.
Dopo averlo messo a nudo nella sua prima campagna per CK Underwear, gli scatti di Bieber per il marchio sono altrettanto rivelatori. Dice in una pubblicità ironica: "Mi sfoggio in #MyCalvins", cosa che fa, accanto a una statua neoclassica nuda (sopra). E lo slogan di un altro recita: "Sogno in #MyCalvins".
Nel frattempo, Jenner ha condiviso un breve video altrettanto audace, in cui prende in giro lampi di carne, dalle labbra agli occhi, ai fianchi, e rivela: "Voglio stare con te in #MyCalvins".
La campagna è una mossa intelligente per la moderna base di fan del marchio con sede a New York, che invita a un senso di intimità con le sue star, in particolare due nomi prolifici come Bieber e Jenner.