Aggiornamento 29 giugno 2020: Vans si unisce a Patagonia, North Face e REI nella campagna #StopHateForProfit. Il gigante dello skate, con sede a Orange County, in California, non farà pubblicità su Facebook e Instagram fino a luglio. La società devierà i soldi che verrebbero spesi per la pubblicità su quelle piattaforme verso le comunità nere attraverso vari programmi di empowerment ed educazione.
"Come marchio fondato nella convinzione di essere un'azienda di persone, supportare le nostre comunità è sempre stato vissuto al centro di tutto ciò che facciamo", Carly Gomez, vicepresidente marketing, Americas presso Vans, disse. "Invece di costruire vetrine per i nostri negozi negli Stati Uniti e in Canada, useremo questi soldi per supportare iniziative che rafforzano quel Black Lives Matter e che la materia è il minimo".
Patagonia si unisce a marchi come North Face e REI per sostenere il cambiamento sui social media questa settimana. Lunedì, il marchio ha annunciato che si unirà alla campagna #StopHateForProfit ritirando tutta la pubblicità da Facebook e Instagram almeno fino alla fine di luglio. La campagna è stata avviata da NCAAP, Color for Change e altri gruppi per i diritti civili che stanno cercando di richiamare l'attenzione sulle politiche di Facebook verso la disinformazione e l'incitamento all'odio.
Su Twitter, Patagonia ha annunciato il piano con una dichiarazione di Cory Bayers, Head of Marketing. "Patagonia è orgogliosa di aderire alla campagna Stop Hate for Profit. Ritireremo tutti gli annunci su Facebook e Instagram, con effetto immediato, almeno fino alla fine di luglio, in attesa di azioni significative da parte del gigante dei social media", ha affermato. Bayers ha aggiunto: "Per troppo tempo Facebook non è riuscito a prendere misure sufficienti per fermare la diffusione di bugie odiose e propaganda pericolosa sulla sua piattaforma. Dalle elezioni sicure a una pandemia globale alla giustizia razziale, la posta in gioco è troppo alta per sedersi e lasciare che l'azienda continui a essere complice nel diffondere disinformazione e fomentare la paura e odio."
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Nonostante le richieste di cambiamento su Facebook dopo enormi scandali come Cambridge Analytica, l'amministrazione Trump ha spinto per meno restrizioni su ciò che la piattaforma di social media può fare. Questo boicottaggio da parte delle grandi società potrebbe essere il primo passo per mostrare come i marchi possono intervenire quando il governo non lo farà.
A ottobre, il CEO e fondatore Mark Zuckerberg ha tenuto un discorso sull'argomento alla Georgetown University. "Non penso che sia giusto per un'azienda privata censurare i politici o le notizie in una democrazia", ha detto. “Non lo facciamo per aiutare i politici, ma perché pensiamo che le persone dovrebbero essere in grado di vedere da sole cosa dicono i politici”. Come Patagonia sottolinea nella sua dichiarazione, tuttavia, questa mancanza di supervisione ha portato alla promozione di una retorica odiosa e talvolta violenta sul piattaforma.
Sebbene ci siano solo pochi marchi impegnati, Hypebeast riferisce che potrebbe arrivare un'ondata più grande quando Vans e Timberland prendono in considerazione l'idea di unirsi.