Il seguito di Kylie Jenner sui social media è sempre stato parte integrante della sua attività e ora è più prezioso che mai.
Potrebbe essere il membro più giovane della famiglia Kardashian-Jenner, ma Jenner, 20 anni, è diventata rapidamente il membro della famiglia più pagato, per post, sui social media.
Secondo un nuovo rapporto di D'Marie Analytics, una società di approfondimenti sui social media, Jenner è ora il primo membro della famiglia KarJenner "a far crescere il suo valore equivalente pubblicitario a oltre $ 1.000.000 per post nel suo portafoglio di social media". In altro parole, ogni post #sponsorizzato o #ad Instagram, storia di Snapchat o tweet di Jenner vale l'equivalente di $ 1 milione di spesa pubblicitaria tradizionale, in base al suo forte seguito sociale e all'alto Fidanzamento. (Per mettere quel numero in prospettiva, uno spot di 30 secondi durante il Super Bowl 2018 secondo quanto riferito costa $ 5 milioni.) L'azienda afferma inoltre che il ruolo di Jenner come "l'influencer di maggior valore attualmente sui social media oggi" era precedentemente ricoperto dall'unica e sola Beyoncé.
"Kylie è un innegabile marchio globale, che potrebbe far alzare gli occhi ad alcuni", ha dichiarato in un comunicato stampa il CEO di D'Marie Analytics, Frank Spadafora. "Ma la realtà è che l'abilità di questa giovane imprenditrice l'ha aiutata a raggiungere una pietra miliare nel settore del marketing e della pubblicità degli influencer che molti professionisti esperti non sono riusciti a raggiungere".
Nel complesso, secondo i dati raccolti da D'Marie Analytics, ad oggi, Jenner ha 154.775.091 follower su Facebook, Twitter e Instagram (senza nemmeno includere Snapchat, che ha confermato di essere la persona "numero uno" più seguita sulla piattaforma nel 2016) e dal 1 aprile ha guadagnato circa 25.530 nuovi follower un giorno attraverso i suoi canali social.
Ma ciò che rende i suoi post così preziosi non è necessariamente il suo numero di follower, quanto l'impegno che riceve. Nonostante l'enorme seguito di Jenner, non ha il maggior parte seguaci, anche tra le sue sorelle (tale titolo appartiene alla sorella Kim). Tuttavia, il contenuto che pubblica risuona con i suoi fan e riceve un'incredibile quantità di impressioni (visualizzazioni su più piattaforme) e coinvolgimento.
Solo negli ultimi 30 giorni, Jenner ha pubblicato sui suoi account social 156 volte, il che ha generato un totale di 186,152,410 impegni: ecco perché ottenere un posizionamento a pagamento su una delle sue pagine ha un prezzo così alto etichetta.
“Le valutazioni degli influencer salgono e scendono come il mercato azionario, ma Kylie è metodica in modo coerente generare contenuti ambiziosi per il suo pubblico social, senza compromettere l'autenticità”, Spadafora spiegato. “Il suo uso dei social media per connettersi e ascoltare personalmente i suoi fan le consente di fornire prodotti che acquisteranno effettivamente. Questo è un vero caso di studio su come i marchi possono trarre grandi vantaggi dalla collaborazione con influencer dei social media come Kylie".
Lo scorso autunno, la mamma di Kylie, Kris Jenner, ha confermato alla CNBC che l'azienda di sua figlia, Kylie Cosmetics, ha generato $ 420 milioni di entratee solo nei suoi primi 18 mesi di attività, che, secondo WWD, la mette sulla buona strada per diventare un miliardario quando avrà 25 anni.
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"In questo momento è super intelligente nel mantenere tutto nel business", ha detto il CEO di Jenner Communications CNBC. “Lei lo possiede al 100% e non ha investitori. È una meravigliosa opportunità di espansione".
“È sempre stato il sogno di Kylie avere un marchio di bellezza e un'azienda di trucco. Ha detto [a me]: "Voglio davvero che tu mi aiuti a farlo e a capirlo". E abbiamo provato a lanciare alcuni kit per le labbra e si sono esauriti in pochi minuti, se non in secondi ", Kris condiviso. “Mi sono reso conto che abbiamo un vero business redditizio nelle nostre mani. È stato pazzesco. Il centro di evasione ordini non è riuscito a tirarli fuori abbastanza velocemente e il sito si è bloccato tre volte. Mi sono reso conto che dovevamo trovare un produttore molto rapidamente in grado di gestire il volume e creare un centro di evasione ordini".