Le sfilate della settimana della moda sono sempre una stagione avanti (i designer presentano una collezione primaverile in autunno e l'autunno in primavera). Dal punto di vista del settore, lavorare in anticipo ci aiuta a prevedere le tendenze e consente agli acquirenti di pianificare cosa vendere nei loro negozi. Ma per il consumatore è diventato un punto di crescente frustrazione: dover aspettare sei mesi dopo aver visto un look da passerella prima di poterlo acquistare sembra quasi arcaico.
Quindi per Rebecca Minkoff mostrare una collezione primaverile in primavera ha perfettamente senso. Non dovrebbe essere così innovativo, ma lo è. Questa settimana della moda di New York, mentre tutti gli altri mostrano l'autunno, Minkoff ha appena mostrato la sua primavera collezione in un nuovo modello di passerella che ha coniato #SeeBuyWear (come a proposito, giusto?), in cui i consumatori possono acquista subito i pezzi o in 30 giorni.
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"Ho un rapporto incredibilmente stretto con la mia consumatrice e potevo sentire la sua frustrazione: vedeva le cose e non riusciva a ottenerle. E quando arrivano, li ha già visti ovunque, ed è stufo di questo e francamente, sono stufo di quello", ci dice Minkoff nel backstage prima del suo spettacolo. "Penso che essere in grado di darle qualcosa di cui possa essere entusiasta e ottenere subito sia qualcosa che dobbiamo fare, specialmente ora con i social media e l'eccessiva proliferazione di immagini".
Ma la sua nuova collezione Primavera 2016 è diversa da quella che abbiamo visto a settembre. Lei fatto ripropone alcuni degli stessi pezzi, come il maxi abito stampato celeste con spalle intagliate (sopra, a destra), ma ha anche introdotto 17 nuovi modelli e una nuova gamma di calzature primaverili. "È la nostra collezione primaverile, ma è stata ridisegnata", afferma Minkoff. "Quindi sembra ancora fresco."
Credito: D Dipasupil/Getty Images
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E già, questo nuovo modello diretto al consumatore (che altri designer stanno attualmente sperimentando, in particolare, Burberry e Tom Ford) ha ottenuto riscontri positivi.
"Viviamo in un mondo di passaggi e tocchi, e poter fare acquisti da una sfilata può essere immediatamente gratificante per molti consumatori. È eccitante," Kate Bosworth dice mentre si siede in prima fila nel suo vestito rosa pallido con lacci Rebecca Minkoff, un modello primaverile che puoi acquistare in questo momento su rebeccaminkoff.com.