Probabilmente la più grande notizia di questa settimana – arrivando quasi al pari della copertura dell'udienza di conferma della Corte Suprema di Brett Kavanaugh – è stata l'uscita del nuovo annuncio di Nike. La campagna vede protagonista il free agent della NFL (e il quarterback più controverso d'America, se chiedi al presidente, cosa che nessuno ha fatto), Colin Kaepernick.
Naturalmente, tutti avevano un'opinione. Twitter era in fiamme con gli utenti che hanno abbracciato l'annuncio, che presentava un primo piano del viso di Kaepernick e del testo bianco leggendo "Credi in qualcosa, anche se significa sacrificare tutto", insieme allo slogan iconico di Nike, "Basta fare esso."
Tra i primi sostenitori c'erano altri ambasciatori Nike come LeBron James e Serena Williams, ognuno dei quali è apparso anche nel spot a figura intera che ha debuttato in diretta tv giovedì sera. Ma, ovviamente, c'erano anche gli haters.
Molti che hanno contestato la decisione di Kapernick di inginocchiarsi durante l'inno nazionale per protestare contro la brutalità della polizia contro i neri americani ha risposto alla nuova assunzione della Nike facendo la cosa logica: cioè, collocamento
fuoco alle scarpe che hanno già comprato e pagato. Questo li mostrerà!CORRELATO: Questo è il motivo per cui le persone stanno dando fuoco alle loro scarpe da ginnastica Nike
Ma forse più eloquente è stata la notizia che nelle ore immediatamente successive al rilascio dell'annuncio, le azioni Nike sono scese del 2,1%, un impatto più concreto, certo. E ci siamo chiesti, questa nuova campagna potrebbe effettivamente avere un impatto tangibile e negativo sull'azienda americana di abbigliamento sportivo?
Secondo Matt Powell, Senior Sports Industry Advisor per il gruppo NPD, sarebbe un no. "Non vedo un impatto materiale sull'attività di Nike su questo annuncio", dice InStyle Via Posta Elettronica. Infatti, dice che avrà l'effetto opposto. "L'annuncio rafforza l'appeal di Nike per il suo target demografico", afferma Powell. "Quelli che si lamentano più rumorosamente probabilmente non sono i consumatori principali di Nike".
Aggiungete a ciò il fatto che le azioni Nike si sono riprese e le cose stanno andando abbastanza bene per il marchio con sede in Oregon.
Se hai indovinato che Donald Trump ha reagito alla campagna con una dichiarazione calma, fredda e raccolta in cui... rispettosamente in disaccordo con l'approccio dell'azienda alla pubblicità, ma ha riconosciuto il loro diritto alla libertà di parola poi HA! Sei divertente. Il presidente, invece, si è chiesto ad alta voce su Twitter: "Cosa stava pensando Nike?"
Vero discorso però, cosa? era Nike pensa? Ci sono stati più di alcuni pezzi di riflessione su questo. "Nike può semplicemente rispettare credere in qualcosa", scrive Will Burns per Forbes. Altri credono che l'interpretazione ovvia - che il marchio stia gettando il suo peso dietro La causa di Kaepernick, che è lo sradicamento della brutalità della polizia in America, nel caso te ne fossi dimenticato, è il messaggio vero.
Alla fine della giornata (beh, l'intera settimana, davvero), stiamo ancora parlando di Kaepernick. Stiamo ancora parlando di Nike. E potrei non essere un esperto in affari, ma lo chiamerei marketing piuttosto riuscito.