Negli ultimi 15 anni, la parola più usata per descrivere i gemelli attori diventati magnati della moda Maria Kate e Ashley Olsen sarebbe sfuggente. Da quando hanno fondato il loro marchio di moda comicamente costoso The Row nel 2011, le sorelle hanno rinunciato alle loro carriere sullo schermo in favore di una vita più tranquilla piena di giacche oversize, sigarette ed eventi privati.
The Row è un marchio pluripremiato (il CFDA ha conferito agli Olsens il premio Womenswear Designers of the Year nel 2012 e 2016) noto per essere provocatoriamente semplice. Ogni stagione troverai un maglione di cashmere che sta bene con tutto, un paio di versatili pantaloni neri e un button-down che è tagliato così perfettamente che sembra fatto apposta per chi lo indossa. Non fanno grandi sfilate appariscenti con posti davanti pieni di celebrità, il loro momento della settimana della moda è notoriamente presto e di solito ospita solo pochi editori e acquirenti. Non li vedi mai corteggiare il lato ossessionato dalle celebrità del mondo della moda con pubblicità o momenti sul tappeto rosso. Al Met Gala, si portano.
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Bene, almeno tutto questo era così fino alla fine del 2020. A novembre, Kendall Jenner ha pubblicato un selfie allo specchio indossando, come ha scritto nella didascalia, "The Row dalla testa ai piedi". L'aspetto era fedele a l'estetica classica del brand: total black con pantaloni a vita alta, button-down e dolcevita, ma era un look diverso per Jenner. All'inizio si potrebbe obiettare che stava investendo in capi capsule, o forse cambiando il suo stile verso qualcosa di più semplice, ma è diventato subito chiaro che c'era dell'altro in questa storia.
Pochi mesi dopo, a marzo, a seguito di un rapporto di Il taglioche il marchio stava affrontando problemi finanziari e strutturali a seguito della pandemia, Postato da Bella Hadid anche su di loro. Su Instagram, ha aggiunto un vero e proprio flash al marchio altrimenti discreto con una foto di se stessa che indossa un paio di pantaloni bianchi The Row mentre si solleva la maglietta.
Poi, un mese dopo, Zoë Kravitz ha pubblicato una foto di lei e Jonah Hill, entrambi con in sordina il marchio; Kravitz indossava una gonna e un maglione, Hill indossava un paio di pantaloni neri e una camicia nera. È stata una foto eccitante che ha attirato molta attenzione perché, beh... per i principianti Kravitz e Hill sembrano belli insieme. Ma anche, sembrava che potessero lavorare con Mary Kate e Ashley in qualche modo. I frutti di ciò devono ancora essere visti, però.
Regalare o addirittura pagare celebrità per indossare abiti non è una novità nel settore della moda. Offre ai marchi l'esposizione a un nuovo pubblico che potrebbe non cercarli. Quindi se ti stai dicendo a questo punto 'non è strano che le sorelle abbiano deciso di lavorare con molto fashion adiacenti celebrità e intrufolando sottilmente i loro pezzi su Instagram", ho altre prove che il perno delle celebrità di The Row è qui per restare. L'11 maggio tutte e tre le sorelle Haim (Este, a sinistra, Danielle, al centro e Alana, a destra) sono salite sul tappeto dei Brit Awards indossando pantaloni coordinati con cintura del marchio.
Certo, lavorare con gli sfuggenti (c'è di nuovo quella parola) gemelli potrebbe essere una specie di status symbol per le celebrità, ma penso che ci sia dell'altro. È stato sicuramente interessante che siano stati in grado di aggirare la pipeline dall'influencer alle vendite per così tanti anni, ma la separazione tra personaggi famosi e moda è sparita. E con quanto sopra come prova, niente, nemmeno il misterioso intrigo di Mary Kate e Ashley Olsen, può sfuggirgli.