La linea lanciata nel 2011 e la prossima collezione saranno ispirate alle culture africana, asiatica e indiana sia nel taglio che nei dettagli. Debutterà in circa 200 negozi H&M e hm.com il 16 aprile 2015. Ci sarà un focus sugli abiti e sulle stampe disegnate a mano, ha detto il rivenditore. La linea utilizza materiali sostenibili come cotone organico, lino organico, Tencel e poliestere riciclato.
La selezione di Wilde come volto della moda sostenibile è davvero una scelta perfetta in quanto questo non è solo un altro lavoro per l'attrice, è una delle sue passioni. Wilde è il cofondatore, insieme a Barbara Burchfield, di Commercio Consapevole. Simile alle scarpe Toms, l'azienda collega i marchi con enti di beneficenza in modo che ogni volta che una persona effettua un acquisto, restituisca. L'azienda ha recentemente abbinato Anthropologie a un gruppo chiamato Nuova Luce India così che una parte delle vendite di uno degli abiti più popolari dell'azienda di abbigliamento va a una scuola femminile in India.
"La sostenibilità è una delle mie più grandi passioni", ha detto l'attrice, elogiando lo svedese moda la gamma Conscious della catena, "che mostra l'eleganza della sostenibilità". Wilde è anche portavoce di Revlon e ha recitato nella loro campagna "Love is On".